跳一跳的2000萬廣告會是最後一單嗎？
去年年底，微信里的小程序「跳一跳」火了。
微信公布的數據里，春節時期的小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時。
其中榮登「最受歡迎小遊戲」排行榜首位的就是跳一跳。
為什麼是跳一跳呢？
無非是因為：
1. 畫面簡潔舒服。
2. 操作簡單容易上手，適合零散時間裡隨時隨地玩一局。
3. 和微信好友比拼時的榮譽激勵，讓人慾罷不能。
4. 微信的啟動頁推薦，當了第一個吃螃蟹的人，開啟了小遊戲開發之路。
當一款免費遊戲擁有了那麼大的DAU(日活躍用戶數)，便會不可避免地商業化。
近期跳一跳接到了它的第一個正式廣告。
張小龍親自挑選了Nike作為首個正式的廣告植入商，一個鞋盒竟值2000萬！
網傳Nike是首個跳一跳廣告商，但其實不是。
跳一跳在春節期間就測試了一次廣告，對象是麥當勞。
可以看到Nike在盒子右下角是有廣告兩字的，而麥當勞就是一個普通的盒子。
不論廣告商是誰，我們可以看到廣告的形式就是將遊戲里的普通盒子裝飾上廣告商的logo和一些標記。
這樣的好處是廣告接受度很高。
不像別的免費手游會將廣告直接做成一個跳出來的橫幅，或者在遊戲結束後直接彈出一整頁，從而給體驗遊戲的用戶留下不好的印象。
跳一跳將廣告融入在了遊戲中，將普通底座改造成廣告底座。除了兩個「廣告」小字比較扎眼之外，對遊戲幾乎無影響。
但它的廣告價值較低。因為選擇了接受度高的廣告，對廣告價值造成了影響，廣告內容少，只是增加了品牌曝光，並沒有用實質性的內容吸引用戶。
第一個吃螃蟹的人能第一個嘗到螃蟹的美味。Nike的2000萬用在廣告上可能是不值的，但後續的報道卻讓它獲得了二次曝光，這樣看來也算是嘗到了甜頭。這次甜頭過後，耐克或許就不會願意再投一次了。畢竟跳一跳這類遊戲有個最大的問題，就是不耐玩。
這種快餐類的遊戲是非常容易爆火之後突然冷掉的，我們自己也發現玩的好友少了很多。如果不是春節期間的話，目前的DAU不知能有2800萬的多少分之一。
所以2000萬會不會就是它的最貴的一單了呢?
這個問題我們對跳一跳持續關注著就好。
同時，隨著跳一跳遊戲的熱度增漲，跳一跳的真人化同樣值得關注。真實模具真人參與，非常適合在廣場公園商場里舉辦活動，也可以在底座上打廣告哦。
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