設計審美的多元化！

文/李克

現代設計是一門綜合性極強的交叉學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技乃至政治等多方面的因素。高科技、信息爆炸、知識經濟為現代設計帶來日新月異的發展變化，毫無疑問，現代設計是新時代的產物，它所研究的內容和服務對象也有別於傳統寫實藝術門類。它應和著時代，隨著生活一起前進，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變，這一切決定了現代設計審美的廣泛性和多元化，並使其始終處於一種動態的變化中。

審美的信息

如公共標誌圖案、展示會標、商業標誌、企業形象設計的主體標誌和基本色調等設計都應當充分注意信息的有效性。標誌不但為受眾提供識別和象徵企業的圖像，同時作為瞬間傳遞信息和識別產品的符號，標誌在取得受眾認可方面起著先鋒作用，而且是溝通情感、形成對話、傳遞信息的具有審美個性的中介。

審美的觀念

自古以來，創造性的設計源於設計師個性鮮明而合理的創意。對設計師而言，創意是他的審美觀和設計觀的具體體現。追求美是設計師的共性，成熟的或者說具有設計風格的設計師不斷調整、完善，相對地確定其審美觀和設計觀，並且將他們思想和主張滲透到自己的設計中。

設計師應當注意分析社會的審美動向，了解不同社會集群的人們的審美趣味、審美理想等審美心理的特徵，找出其共性，努力把握社會審美意識的主導性傾向，以自己的設計體現積極向上的審美趣味。要做到這些，設計師必須同時注重自我審美教育，不斷提高自己的美學修養和建立健康向上的審美人格。真正優秀的設計在審美趣味上應當是能為大多數人所接受又具有積極引導性質的。

審美的色彩與情感

任何一件設計作品都離不開色彩，色彩的情感效應和情感表現既涉及到色彩的刺激元素本身，也涉及到人類共同的生理反應；既與受眾的視覺經驗相關，也與記憶、聯想、心理動機發生聯繫，並且在一定條件下與文化現象有關，從而使得色彩具有某種象徵價值。人的主體精神也同樣可以通過色彩的情感效應得到體現。實際上色彩的象徵意義及審美是一個以文化以及傳統背景為依託的相對性概念。

例如，與淡綠色相近的淡黃色代表妒嫉和貪婪，但在現代設計審美中首先代表著懦弱。與傳統設計相比較，在現代設計的普遍性認識中，黑色是屬於憂鬱、冰涼的色彩，常常與失望、低落和傷感的情緒相聯繫，藍色讓人聯想到悲劇、靈性精神和閑逸，而白色則引發出和平、純潔、冰冷脆弱的情緒等等。

審美的文化性

們對設計文化性的認識和要求越來越注重，最終上升為一種審美理念。在現代設計藝術表現形式上，圖形語言的平面性、世俗性、即時性打破了語言深度的思考和歷史闡釋模式。設計圖形通過文化的情景創作，通過濃縮語言表現的密度，激發受眾的熱情，引發受眾的物質慾望和感官滿足，引導受眾的互動參與行為。設計圖形的語言，不僅構建了自己的話語結構，還從日常生活的層面隨現代設計進行了反映，詮釋了後現代主義的理念。因此現代設計中，圖形作為一種文化語言和視覺識別的重要媒介，所表現出的文化性的強弱是衡量設計作品審美價值的標準。

審美的創造性

創造性是區分一件真正意義上的設計作品與一件仿製或者複製品的決定因素。在現代設計中，創造和創新則是作為一種審美特徵出現。現代人求新求異求變的心理需求日益增長。人們對其是否有獨創性這一特徵越來越注重，最終上升為一種審美理念 -- 創新。創造性作品是設計師創造力和創造性思維的物化形式，所以要求作品具有創造性，實則是要求設計師具備創造性思維。一件優秀作品要被人們判斷為獨創性必須符合兩個條件：

它應當在被研究的特定分類中是獨特的；

現代設計不是純粹個人的事業，它總是從現代生活中獲得動力，因此設計師需要放開眼界，加強修養，不斷學習進取，才有可能設計出真正為社會認可的具有創造性的作品，使受眾體驗到一種在使用上、視覺上以及精神上的愉悅和快感。唯有如此，才能將現代設計的美學特徵充分發掘出來，並使之不斷深化。

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