世界洗衣機行業進入海爾「空氣洗」時代

[釘科技述評]引領者與跟隨者最大的區別在於，引領者絕不會用別人的昨天，來裝扮自己的明天。作為全球高端家電市場的引領者，海爾集團旗下國際高端品牌卡薩帝在剛剛過去的2018 AWE上，用發明的第三代洗滌技術「空氣洗」，刷新了高端衣物洗護的新高度，開創了家用洗衣機高端洗護的新時代。

海爾的這一驚艷表現也吸引了全球媒體的關注。3月10日，美國權威媒體《華爾街日報》就刊登一篇題為《不是水洗就是乾洗？海爾發明「空氣洗」開創第三種洗滌方式》的新聞，認為海爾「以領先的空氣洗技術，宣告繼水洗、乾洗後第三種洗滌時代已經到來」。

引領者的今天，便是行業的明天，世界洗衣機行業的「空氣洗」時代已撲面而來。

水洗、乾洗搞不定高端衣物

對於衣物的洗滌來說，要麼水洗、要麼乾洗，這是洗衣機行業的固化思維，也幾乎沒有企業能夠跳脫出來。但問題是，無論是水洗還是乾洗，對衣物尤其是高端衣物都難免造成損傷。

水洗是目前最普遍的家用洗滌方式，但水洗時會讓衣物的纖維膨脹，洗滌劑滲入纖維中後，很難清洗乾淨，而殘留的洗滌劑會侵蝕纖維，導致衣物受損、壽命降低。在洗滌後，還很可能出現縮水、變形及褪色的問題。

再看看乾洗。乾洗所用的化學溶劑具有脫脂作用，因此在除去油脂類污垢的同時，對衣服的纖維也會造成一定的損害，尤其是對含蛋白質纖維的衣服損害更大。比如，一件質地良好的毛料衣服若連續乾洗3次，就會失去原來的光澤。此外，乾洗的洗滌劑對水溶性污垢缺乏去污能力，而人們日程接觸的污垢大多屬於水溶性物質。

要麼無法清洗乾淨，要麼會損傷衣物，對高端衣物的洗護來說，目前的水洗、乾洗兩種洗滌方式都存在嚴重缺陷。

這樣的缺陷在消費升級和產業升級的大背景下，顯得格外突出。從消費端來看，在人均GDP突破8000美元後，中國已經達到中等收入國家水平，新中產階層快速崛起，對洗衣機的要求從質優實用型向高端健康型方向轉變；從產業端來看，洗衣機市場處於盤整期，低端價格戰已經沒有出路，向高端市場要發展空間是必然要求。

用戶期待新的技術解決高端衣物洗護痛點，產業需要破局者引領高端升級，可以說洗衣機行業亟待一個新的洗滌時代的到來。

「空氣洗」開創第三種洗滌方式

雖然高端洗衣機的軟硬體在不斷升級，但面對真皮、貂絨、真絲、羊絨等價格昂貴且難以打理的面料時，幾乎所有家用洗衣機都敗下陣來，高端面料無法在家洗護的難題遲遲難以破解。

用戶的痛點，便是創新的起點。在行業桎梏難以打破的時候，全球白電第一品牌海爾再次站了出來。

在2018 AWE上，卡薩帝推出了「空氣洗」高端洗衣機。繼水洗、乾洗之後，「空氣洗」開創了第三種洗滌方式，具有劃時代的意義。

那麼，「空氣洗」究竟有什麼特點和優勢呢？

首先，洗護過程衣物不與水接觸。卡薩帝空氣洗通過微蒸汽分子的纖維級護理來還原衣物活性，洗護過程中衣物全程沒有與水接觸，讓衣物蓬鬆平整。

其次，高端衣物在護理過程中不受損傷。空氣洗是卡薩帝為滿足用戶機洗羽絨服、真絲、羊絨、貂皮大衣等高端衣物的需求而誕生，解決了乾洗化學溶劑殘留、費時、傷害衣物纖維等痛點，可以達到蓬鬆、撫平褶皺、除塵除異味除蟎蟲、還原衣物靚麗色澤的效果。

「空氣洗」洗衣機產品和技術的推出，對於洗衣機行業來說，具有重要意義：

一是實現了技術的顛覆性創新。此前的洗滌技術，都是圍繞水洗、乾洗來展開，雖有進步但無法從根本上解決衣物損傷、難還原等問題。「空氣洗」則完全跳脫出水洗、乾洗的技術圍城，真正達到了品質、健康、無損傷的洗護新境界，是顛覆性的技術創新。

二是實現了產業的高端化引領。據奧維雲網（AVC）預測，2018年，洗衣機市場零售額將達到743億元，同比增長3.5%；零售量將達到3730萬台，同比僅增長1.1%。這樣的數據顯示，高端市場對整體市場的成長至關重要。「空氣洗」洗衣機的誕生，無疑會成為高端市場的絕佳引爆點，有力地推動整個洗衣機行業的高端升級。

公開數據顯示，海爾洗衣機已連續20年位列中國市場第一，連續9年位列全球第一。「空氣洗」技術和產品的推出，無疑會讓海爾的市場優勢更為牢固。

洗衣機全球引領的實力來源

沒有無緣無故的成功，在釘科技看來，海爾之所以能夠用「空氣洗」刷新高端衣物洗護的全新高度，開創世界洗衣機行業的「空氣洗」時代，帶動行業的高端轉型，主要有以下三點原因：

第一，海爾的產業格局更大。

簡單來說就是，別人做的是單一產品，海爾做的是整體方案。比如，其他家電企業聚焦在某一個或某幾個智能單品的時候，海爾已經推出了全球首個全場景定製化智慧成套方案；其他洗衣機企業只是聚焦產品的軟硬體升級，海爾卻推出了全球首個智慧洗護成套解決方案。格局大小，境界高低，一目了然。

例如，在今年的AWE上，海爾洗衣機就發布了全球首個智慧洗護成套解決方案：藉助物聯識別技術連接智能洗衣機、SR虛擬現實的試衣鏡、智能洗鞋機、智能鞋護理機等成套網器，並引入洗滌劑廠商資源、全國水質資源、衣物品牌商資源等，智能分析出洗滌劑參數、水質信息、衣物材質等全方位數據，利用後台大數據生成專屬洗護程序，最終為用戶提供從衣物購買、洗滌、護理、管理和穿搭全生命周期的智能洗護體驗。

第二，海爾的原創科技最多。

大格局需要硬實力的支撐。在體現企業創新實力的原創科技方面，海爾是家電業毫無爭議的全球第一。

從標準、工業設計、專利、國家層面的科技認可這四項衡量企業科技創新實力的指標來看，海爾全部位列行業第一。

另據釘科技了解，海爾的原創科技被全球競爭對手模仿高達112次，僅海爾的免清洗、智能添加、一機雙筒等洗衣機產品，就被中國、美國、德國、韓國、日本等國家的競爭對手模仿20次。

第三，海爾的研發支撐力更強。

海爾之所以「一直被模仿，從未被超越」，底蘊正是來自於「人單合一」指導下的獨特的全球化創新模式。

如今的海爾已構建起10+N研發體系，打造全球開放創新生態，這一研發體系以用戶需求為牽引，以10大研發中心為基礎，協同遍布全球的N個研發資源，創造出超越用戶期待和突破行業極限的新產品、新技術。

敏銳捕捉用戶不斷升級的需求，並用一個個全球領先的原創科技滿足這些需求，海爾就是這樣在與用戶不斷的交互中相互成就。對於洗衣機行業來說，「空氣洗」時代並不是終點，因為引領者創新的腳步從不曾停歇。（釘科技原創，轉載務必註明出處)

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