智慧海爾的IP「智慧」
隨著90後們逐漸成家立業，新時代都市白領階層成為了家居、廚衛市場的主要消費人群。而隨著科技的不斷發展，以物聯網技術作為輔助的智能家電，成為了商業嗅覺敏銳的家電製造商的新寵。在最新一屆的AWE展會上，以海爾集團為代表的家電製造業企業為我們帶來了大量的新品。
此次展會海爾集團的展館內，筆者見到了琳琅滿目的新品。
海爾智慧浴室
海爾智慧卧室
海爾智慧客廳
作為知識產權從業人員，自然也對目前海爾的家電品牌商標申請情況產生了深入了解一下的衝動，心動不如心動，讓我們一起來看看。
通過查詢相關的宣傳材料，目前海爾集團在國內運營推廣品牌如下：
海爾（英文名稱：Haier）：海爾集團家電主品牌。秉承銳意進取的海爾文化，品牌定位「綠色理念」。該商標是海爾集團多年以來的核心商標，也是海爾集團對外的品牌形象代表。
卡薩帝（英文名稱Casarte）：是海爾旗下的高端家電品牌。源自意式生活靈感的國際高端家電品牌，以藝術家電和嵌入一體化廚電為核心產品線。秉持「創藝家電，格調生活」的品牌理念，卡薩帝在「汲取精緻生活的靈感，締造永恆的藝術品質」的核心品牌設計語言下，每一件產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢，致力於為都市精英人群打造優雅精緻的格調生活。
統帥（英文名稱：Leader）：統帥電器是海爾集團在互聯網時代背景下推出的定製家電年輕化品牌。統帥電器定位於「輕時尚家電開創者」，並提出「輕時尚悠生活」的品牌主張，目標人群主要是倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費群體，致力於為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。
那麼，以上品牌的具體商標申請保護的情況如何呢？
筆者通過使用商標局官方查詢系統從公開渠道獲取了相關數據，因數據檢索關鍵詞的不同，以下數據僅供參考。
從上表我們可以了解到，作為家電行業領潮者之一的海爾集團，在品牌商標申請的保護上可以說是不遺餘力。其中核心品牌海爾（Haier）和高端定位品牌卡薩帝（Casarte）均進行了商標的全類別申請註冊，力求進行全方位的保護。
而針對年輕市場定位的「統帥」商標，因為該文字在國內申請下具有相當的社會認知，且已有權利人進行了在先申請，因此海爾集團在進行商標申請策略布局時，採取了略偏保守的申請方式，在核心和主要關聯類別上進行申請註冊。不過可以預見到的是，一旦在先權利出現適當鬆動，海爾集團必將採取對應的措施，來將自己打造的名牌產品，更好保護起來。
提到保護，不得不同時提一下海爾的專利保護意識，成立於20世紀80年代的海爾集團，不僅見證了30多年來居民生活質量的不斷提高，也以一代代創新家電產品映襯了30多年來中國經濟的飛速發展。華譜獎、全球拓展大獎、Leader創新獎、iF國際設計獎……一系列國內外榮譽，是這家老牌家電企業不斷創新的見證。
此次AWE展會上筆者見到了海爾高端品牌卡薩帝的新品C6 HDR10G6XU1。
令人眼前一亮的是此洗衣機增加了「空氣洗」功能，隨洗隨穿，消毒殺菌去異味。
經現場了解，其原理是通過變溫蒸汽和強風護理衣物，護理過程中衣物全程沒有與水接觸，變溫蒸汽還原衣物活性，強風吹走毛屑和灰塵，讓衣物蓬鬆平整。卡薩帝空氣洗可以護理貂絨、真絲、羊絨、真皮等高端昂貴又難護理的衣物，達到蓬鬆、撫平褶皺、除塵除異味除蟎蟲、還原衣物靚麗色澤的效果。
作為一個知識產權從業者，筆者通過檢索，猜測該洗衣機的空氣洗設計的專利應該是海爾公司專利號為201510295303.5，專利名稱為「一種具有蒸汽洗滌功能的洗衣機及控制方法」的發明專利。
【本發明涉及一種具有蒸汽洗滌功能的洗衣機及控制方法，所述洗衣機，包括外筒(1)，外筒(1)內部設有加熱器(3)；還包括向加熱器(3)噴水的噴淋器(4)，加熱器(3)加熱將噴射至表面的水進行汽化以形成高溫蒸汽。通過在加熱器處設置向其噴水的噴淋器，令處於加熱狀態下的加熱器可將噴淋水快速加熱汽化以形成大量蒸汽，可利用外筒內生成的蒸汽對內筒中的衣物進行加熱和濕潤，令洗衣機具有蒸汽洗、乾燥衣物、殺菌消毒、除臭和熨燙等功能，且效果顯著。同時，本發明結構簡單，效果顯著，適宜推廣使用。】
可以說空氣洗是海爾集團為中國人量身製作的一款洗衣機，在解決了火鍋、烤肉等餐後衣服異味的同時，還能實現消毒殺菌的、熨燙衣物的功能，筆者現場恨不得直接搬一台回家。
參加此次AWE展會，筆者也深有感觸，代表未來生活方式的「智能家居」正在逐漸改變著人們原有的生活半徑與方式，引導著一場全新的生活變革，期待真正的智能家居時代早一天到來。
作者簡介：
苟精誠，集慧智佳知識產權諮詢師，90後知識產權新生力，愛好研究知產管理軟體，探索商標業務流程管理。
趙洪宇，集慧智佳知識產權諮詢師，喜歡在不斷幫助企業解決問題的過程中，提升自身，感受諮詢工作帶來的挑戰與成就感！
TAG:吹IP |