迪士尼宣布戰略性重組 重組立即生效

騰訊證券訊 北京時間3月15日凌晨消息，據外媒報道，迪士尼（NYSE:DIS）於美國東部時間周三宣布了一項戰略性業務重組計劃，這項計劃的重點是該公司旗下的增長業務，以適應其不斷增長的流媒體野心。

根據這項即時生效的計劃，迪士尼將會成立一個新的消費者直接對接及國際（Direct-to-Consumer and International）部門，這個部門將會涵蓋公司旗下流媒體相關技術和平台，此外還將包含這些服務和產品的分發業務。該部門還包含了迪士尼目前所持Hulu的股份，以及即將推出的ESPN+和迪士尼品牌流媒體服務。

另外，消費者產品和互動媒體業務現將成為整合後的主題公園、體驗和消費者產品（Parks, Experiences and Consumer Products）部門的組成部分。

迪士尼稱，到2019財年的年初，公司將會過渡為根據這種新的業務結構公布財務報告。

迪士尼首席執行官羅伯特·艾格（Robert A. Iger）發表聲明稱，此舉將可更好地公司未來布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼「向全球娛樂和體育內容消費者交付他們最想要的內容，並向其提供以前從未有過的更多選擇、個性化內容和便利」。

根據這項重組計劃，迪士尼任命凱文·邁爾（Kevin Mayer）為新組建的消費者直接對接及國際業務部門的董事長。自2015年起，邁爾一直擔任迪士尼的首席戰略官。

迪士尼宣布這項重組計劃的背景是，在整個行業對所謂的訂戶退訂（cord-cutting）以及傳統付費電視服務滑坡感到憂慮的形勢之下，該公司正在致力於擴大自己的數字平台。在最近幾次的財報電話會議上，艾格一直都在宣揚該公司的流媒體計劃。

在2月份的電話會議上，艾格向分析師表示，他認為迪士尼的流媒體服務將可具備與行業巨頭Netflix（NASDAQ:NFLX）展開競爭的能力。艾格表示，迪士尼的優勢在於該公司已經擁有了《星球大戰》等寶貴影視資產的相關權益，而且還擁有由皮克斯和漫威等票房大戶所製作的內容。

以下是迪士尼公布的聲明全文：

為了順應當今傳媒行業迅速變化的形勢，並更加緊密地向公司的未來增長優先戰略——其中包括創製高質量的內容、技術創新、全球擴張以及直接面向消費者的內容分發等——看齊，迪士尼於美國東部時間周三宣布了一項戰略性業務重組計劃，將把公司業務劃分為四個部門：新組建的消費者直接對接及國際（Direct-to-Consumer and International）部門；組合後的主題公園、體驗和消費者產品（Parks, Experiences and Consumer Products）部門；媒體網路（Media Networks）部門；以及影視娛樂（Studio Entertainment）部門。這項重組計劃即時生效。

「我們正著眼於未來對自身業務進行戰略布局，旨在創造出一個效率更高的全球框架以便為全球消費者服務、提高增長和最大化股東價值。」迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格（Robert A. Iger）說道。「我們擁有無與倫比的影視和媒體網路，這是公司在內容方面的引擎。同時，我們將合併管理旗下與消費者直接對接的內容分發平台、技術和國際業務，向全球娛樂和體育內容消費者交付他們最想要的內容，並向其提供以前從未有過的更多選擇、個性化內容和便利。 」

自2015年起擔任迪士尼首席戰略官的凱文·邁爾（Kevin Mayer）已被任命為新組建的消費者直接對接及國際業務部門的董事長。「凱文是一位久經考驗的領袖人物，他在整合創造性資產和技術資產方面扮演了一個至關重要的角色，這將使得迪士尼有能力在未來直接與消費者對接的業務中向其提供無與倫比的娛樂體驗。」艾格說道。邁爾將繼續直接向艾格彙報工作。

「此外，我們還將消費者產品和主題公園業務合併在一個部門之下，整合戰略和資源來製作出與以前相比甚至於更具吸引力的產品和體驗，讓我們的故事和人物在消費者眼中變得栩栩如生。」艾格說道。

迪士尼公園和度假村業務的董事長鮑勃·查佩克（Bob Chapek）將承擔額外的職責，他將擔任新的主題公園、體驗和消費者產品部門的董事長，負責迪士尼旗下所有的全球消費者產品業務，其中包括迪士尼自營商店和授權店。「鮑勃將出任這個新的崗位，他在主題公園和度假村以及消費者產品領域中都擁有令人印象深刻的成功記錄，他是運營合併後團隊的完美的領袖人選。」艾格說道。查佩克將繼續直接向艾格彙報工作。

消費者直接對接及國際部門

新成立的消費者直接對接及國際部門將充當一個全球性的多平台媒體、技術和內容分發組織的角色，向消費者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網路集團創製的世界級內容。這個新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業務以及全球消費者直接對接業務組成，其中包括未來將會推出的直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務、公司所持Hulu的股份、以及不久之後將與ESPN聯手推出的ESPN+流媒體服務。

直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務將於2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過付費電視渠道獨家提供來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業的最新真人和動畫電影的訂閱點播收看服務。此外，這項服務還將獨家提供一系列原創的連續劇和電影節目，並將提供來自於迪士尼影視庫的數千部劇集。高級副總裁Agnes Chu將轉入消費者直接對接及國際部門任職，並將繼續負責即將推出的迪士尼品牌流媒體服務的節目相關事務。

由邁克爾·保羅（Michael Paull）擔綱的BAMTECH部門正在同時開發迪士尼品牌的流媒體平台和ESPN+平台。作為消費者直接對接及國際部門的組成部分，該部門將容納公司旗下所有面向消費者的數字技術和產品。這個身處消費者直接對接及國際部門內部的技術和數據平台「卓越中心」不僅將為公司提供更高的質量和效率，還將帶來更加優越的消費者洞察，從而使得公司將可提供更加個性化的、遠比以前完善的用戶體驗。

迪士尼媒體資產——其中包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼頻道（Disney Channels）等——的全球廣告銷售管理工作將從媒體網路部門轉入新的消費者直接對接及國際部門，從而給廣告主帶來一種將可使其接觸到迪士尼旗下所有媒體資產的受眾的一站式服務，其中包括公司旗下各個在線和消費者直接對接平台。迪士尼/ABC電視集團的廣告銷售總裁麗塔·費羅（Rita Ferro）和ESPN全球銷售和營銷總裁愛德華·艾哈特（Edward Erhard）現在將直接向邁爾彙報工作。公司旗下各種媒體資產的廣告技術業務的管理工作也將被置於新成立的這個部門之下。

此外，為了更加緊密地向公司的消費者直接對接計劃看齊，以賈尼斯·馬里內利（Janice Marinelli）為首的節目銷售業務——其中包括面向直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務的電影和電視內容全球分發業務、Hulu及其他第三方平台和頻道，此外還包括Movies Anywhere業務——將被整合到消費者直接對接及國際部門中去。馬里內利將直接向邁爾彙報工作。

公司旗下國際頻道——其中包括迪士尼國際頻道——也將被整合到這個新的業務部門中去。迪士尼國際頻道以其所提供的無與倫比的品牌娛樂節目而聞名，這些節目不僅普遍頗具吸引力，而且還切合當地風土。在新的業務結構之下，本地化內容的製作工作還將繼續。

另外，新成立的消費者直接對接及國際部門還將負責所有消費者直接對接服務的全球分發工作。

由遍及EMEA（歐洲、中東和非洲地區）、亞洲和拉美各地的地區經理組成的迪士尼國際團隊現在將向邁爾彙報工作。

在邁爾供職於迪士尼期間，他曾負責公司對皮克斯、漫威和盧卡斯影業的戰略性併購工作，最近還負責了目前仍有待完成的對21世紀福克斯（NASDAQ:FOX）的收購交易。在出任高級執行副總裁兼首席戰略官之前，邁爾還曾擔任企業戰略和商業開發執行副總裁一職。

「我想要感謝鮑勃給了我這個機會來領導這些才華橫溢的團隊，他們正在憑藉新技術和創新的力量來創造娛樂收看服務的未來。」邁爾說道。「我們將向全球範圍內使用所有高質量設備的消費者直接提供我們的優質故事和人物，這將給公司帶來重大的收入流和增長機會。」

主題公園、體驗和消費者產品部門

新的主題公園、體驗和消費者產品部門將成為一個中心，給迪士尼的故事和人物帶來生命。迪士尼的全球消費者產品業務將與查佩克領導之下的迪士尼主題公園和度假村業務進行合併。迪士尼的全球消費者產品業務涵蓋了世界領先的玩具、服裝、家用產品以及數字遊戲和應用授權業務，隨後全球最大的兒童作品出版商，運營著迪士尼的全球門店，並運作著shopDisney電商平台。通過將迪士尼全球消費者產品業務與迪士尼主題公園的零售和電商業務合併到一起的方式，公司將可共享資源和最好的業務實踐，向消費者提供無人可比的品牌產品以及僅有迪士尼才能創造出來的零售體驗。

查佩克從2015年開始擔任迪士尼公園和度假村業務的董事長，管理著公司旗下標誌性的旅遊和休閑業務，其中涵蓋了位於美國、歐洲和亞洲的六個度假村、迪士尼海上巡遊線（Disney Cruise Line）、迪士尼度假俱樂部（Disney Vacation Club）以及迪士尼探險（Adventures by Disney）。在此之前，他曾擔任迪士尼消費者產品總裁，任職期間他對這項業務的重心進行了調整，把重點放在了一項以品牌和特許經營權為推動力的戰略上，並推出了結合了技術創新和創造力的新產品和零售體驗。

「我與主題公園和度假村以及消費者產品業務的傑出團隊都共事過，深知一旦這些令人難以置信的技能和資源合併到一起，則將帶來一整套新的創新概念，從而創造出能讓客戶愉悅的高質量產品和體驗。」查佩克說道。

媒體網路部門

迪士尼媒體網路部門由迪士尼/ABC電視集團總裁本·舍伍德（Ben Sherwood）和新近被任命為ESPN總裁、此前擔任迪士尼消費者產品和互動媒體董事長的詹姆斯·皮塔羅（James Pitaro）聯合擔綱。除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術管理工作將會轉入消費者直接對接及國際部門以外，媒體網路部門基本上將保持不變。

影視娛樂部門

影視娛樂部門的負責人是迪士尼製片廠的董事長艾倫·霍恩（Alan F. Horn）。除了節目銷售管理工作將會轉入消費者直接對接及國際部門以外，這個部門基本上將保持不變。影視娛樂部門涵蓋了迪士尼動畫製片廠、迪士尼真人電影部門、皮克斯動畫製片廠、漫威製片廠和盧卡斯影業，此外還包含了迪士尼戲劇集團（Disney Theatrical Group）和迪士尼音樂集團（Disney Music Group）。

迪士尼預計，到2019財年的年初，公司將會過渡為根據這種新的業務結構公布財務報告。（星雲）

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