越牛逼、越低調，有文化底蘊的品牌才能走的更遠

時尚 03-16

前陣子的「南京戰王」事件，大家都知道吧？好傢夥，為了一雙鞋開啟了群架模式。但讓孬孬痛心的不是大家爭先恐後搶鞋引發的鬥爭，而是這群搶的人，或許根本不懂鞋！

感覺現在市面上流行大熱的球鞋已經被「妖魔化」了，好像他們成了某種特定代名詞：穿了A款鞋，一定就是潮人；穿了B款外套，一定就是達人？不明白這些不健康的心理和混亂的邏輯是從何衍生出來的。穿什麼根本代表不了你是什麼，穿了大熱鞋款的人，其實也未必懂。

個人認為，購買某件單品除了「一眼鍾情」之外，少部分人會看在品牌背後的文化底蘊去購買。就像你喜歡一個人，如果對方長的好又有內涵，不是更讓人喜愛嗎？

說到這樣有文化底蘊又牛逼的品牌，孬孬今天想給大家種種草了。

# 結識於「溯」 #

其實最開始知道Onitsuka Tiger鬼塚虎自然是從李小龍那兒知道的，但當時沒能引起共鳴。一直到1月份李宇春成為Onitsuka Tiger鬼塚虎大中華地區品牌代言人，她腳上那對Onitsuka Tiger鬼塚虎2018年春夏力推的MEXICO 66 SD。

MEXICO 66 SD保留了MEXICO 66鞋款的標誌性細節——薄底廓形、虎爪紋Logo、後跟十字補強和Tiger鞋跟提耳。MEXICO 66 SD在鞋頭與鞋跟部位採用了由ASICS亞瑟士人體工學研究所開發的2種fuzeGEL避震膠，將專業跑鞋科技融入時尚造型；搭載的OrthoLite鞋墊，則提升了舒適體驗；防滑橡膠外底，讓雨天也能保持舒適有型。

當時也是有幸參與了當天的新品發布會，代言人李宇春說：「覺得Onitsuka Tiger鬼塚虎是一個低調內斂的品牌，這點也是自己選擇與他們合作的原因」。算算日子，他們到今天已經有近70年的歷史了。連現在的當紅的運動品牌巨頭，都得管人家叫一句老大哥。

你們看，從品牌名稱就看出來了。只有大哥才配得上虎。

# 熟知於「虎」 #

這隻虎不像猛虎下山般的猛烈，卻有著「心有猛虎、細嗅薔薇」的魅力。不是孬孬虛張吹捧，翻開歷史的捲軸，你自然明白這隻虎的柔情與魄力。

創始人鬼塚喜八郎先生在1949年立下的宏願，便是希望通過運動來改變民族。當時自掏腰包拿出30萬日元，在家鄉神戶創立了Onitsuka Tiger鬼塚虎。

創始人鬼塚喜八郎先生

而「虎」，在日本人心中是很有意義的，他們覺得這是勝利的象徵，有著頑強的態度。前期專門為運動員提供鞋款，其中就有廣島小將田中茂樹。1953年，他穿著Onitsuka Tiger鬼塚虎第一雙Tabi跑鞋獲得了波士頓馬拉松的冠軍，自然，Onitsuka Tiger鬼塚虎因此聲名大振。

日本19歲小將田中茂樹

上文有提及Onitsuka Tiger鬼塚虎實則是業內的老大哥，這裡就不得不提一下「藍帶體育用品公司」了。它正是如今某運動時尚品牌大亨的前身，Phil Knight和教練Bill Bowerman都曾在此學習過。

一隻老虎的利器必然是爪子，Onitsuka Tiger鬼塚虎的「爪子」便是鞋身兩側的虎爪紋了。功夫巨星李小龍在《死亡遊戲》里便是穿著這款鞋，而後在《殺死比爾》電影中，導演昆丁·塔倫蒂諾為了致敬李小龍，也在其中穿了這一鞋款。

《死亡遊戲》里的李小龍

當時也被多方雜誌報道

《殺死比爾》劇照

運動員上腳在國際舞台一展虎威，經典影星上腳在國際大熒幕上露出，等等一系列的動作都讓Onitsuka Tiger鬼塚虎聲名遠揚。但縱觀整個歷史長河，Onitsuka Tiger鬼塚虎並未採取過任何浮誇、過分商業化的推廣，把心思放在製作鞋款上：在用料上講究、工藝上精益求精（鬼塚喜八郎先生所推崇的理念）。這也正彰顯了嚴謹內斂的日本職人精神，如此有著內里柔情的虎，不是更加鮮活和豐富嗎？

# 沉迷於「變」 #

但這並不是讓它們停止前行的任何原因，保障傳承的同時還在創新。1977年之後的ASICS才從著名格丁格言「Anima Sana in Corpore Sano」（健強的體魄蘊育健康的心靈）中提煉出來，主打時尚掛的它正是Onitsuka Tiger鬼塚虎的「變」。不斷的根據市場的需求去衍生不同的分支，同時始終如一的保留著最本源的文化。

Onitsuka Tiger鬼塚虎xTSUMORI CHISATO聯名系列

Onitsuka Tiger鬼塚虎X mastermind JAPAN聯名系列

如上所示，Onitsuka Tiger鬼塚虎也經常和各大平台保持著合作的關係。這不，最近出的這款「MICKEY&MINNIE」系列就是一個很好的「變」。

Mickey Mouse是華特迪士尼和Ub Iwerks於1928年創作出的迪士尼公司的代表人物。1928年11月18日，隨著Mickey首次出現的電影短片「汽船威利號」在Colony Theater上映，Mickey的生日便定為了那天。而Minnie Mouse則是Mickey的女朋友，也是迪士尼里最美麗可愛的人物。Minnie作為Mickey的女朋友在1928年Mickey的第一部主演動畫片「瘋狂的飛機」中就出現，跟隨著Mickey一直以來為大家帶來歡樂和夢想。2018年正是Mickey和Minnie Mouse 90周歲生日，Onitsuka Tiger攜手迪士尼推出「MICKEY&MINNIE」系列，慶祝這兩位迪士尼傳奇性人物誕生90周年。

此次合作系列包括Onitsuka Tiger經典鞋款MEXICO 66以及MEXICO DELEGATION，當中MEXICO 66以MICKEY經典的白手套，MEXICO DELEGATION以MINNIE的褶邊裙裝為設計

MEXICO 66鞋款於1966年墨西哥奧運會前夕誕生，原型為1961年Onitsuka Tiger鬼塚虎LIMBER UP訓練鞋，結合1966年研發的虎爪紋鞋面，搭載十字補強和柔軟後跟，是Onitsuka Tiger鬼塚虎極具代表性的經典鞋款。

MEXICO DELEGATION是為慶祝經典鞋款LIMBER50周年而復刻鞋款，是日本國家代表隊在1968年墨西哥運動會穿著的鞋款。鞋子的結構以及製造工藝都得到了非常大的改善。MEXICO DELEGATION的出眾還表現在它的設計細節上，比如「Mexico」字樣的側標誌，鞋墊上特別的跑道圖案設計，從細微處就可見其不一般，它與Onitsuka Tiger 傳奇的虎爪LOGO深深的聯繫在一起。