中國短視頻行業市場及發展趨勢分析

中商情報網訊：隨著智能手機和4G網路的普及，打破了視頻消費的時間和空間局限，推動著短視頻行業的快速發展。2017年短視頻市場迎來創業新風口，短視頻行業向內容多元化發展，各大互聯網巨頭紛紛布局短視頻業務，短視頻行業融資量呈井噴態勢。

什麼是短視頻？

短視頻是指視頻長度不超過15分鐘，主要依託於移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平台是實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，能夠更加直觀、立體地滿足用戶的表達，溝通需求、滿足人們之間展示及分享的訴求。

行業發展現狀

短視頻布局情況

隨著移動互聯網的普及和成熟，消費者對基於互聯網的內容消費和網路社交需求不斷增大，消費習慣逐漸成熟，移動互聯網用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網體驗得以保障，打破了視頻消費的時間和空間局限，推動著短視頻行業的快速發展。

隨著短視頻市場迎來創業新風口，短視頻行業向內容多元化發展，各大互聯網巨頭紛紛布局短視頻業務，短視頻行業融資量呈井噴態勢。

以下為2017年巨頭互聯網企業短視頻布局情況

圖片來源：艾瑞諮詢

用戶規模

2017年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，憑藉著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間，預計2018年將達到3.53億人。

數據來源：中商產業研究院整理

市場規模

據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國短視頻行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元，增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大，規範行業生態，促進中國短視頻市場的良性發展，短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。

數據來源：中商產業研究院整理

行業發展趨勢

1、網路監管進一步加強

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發布微博、微信等網路社交平台傳播視聽節目的管理規定，聲明相關視聽節目服務平台需獲取AVSP等相關證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯網視聽節目服務資質等原因，被責令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網，變相解決了視頻牌照問題。在未來一段時間相關部門將繼續從資格審查及內容兩方面加強對短視頻平台、內容的監管。

2、內容多元化、垂直化

2016年，短視頻內容爆發，目前內容仍較為集中於搞笑、美食、美妝等進入門檻相對較低的領域。隨著短視頻行業進一步發展，相關內容種類將進一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內容將增多，視頻內容深度將進一步提升。

3、平台之爭，內容為王

各短視頻分發平台對於優質內容的爭奪已經初現端倪。未來幾年，短視頻分發平台將繼續從流量和補貼等方面對優質短視頻內容進行推廣。目前，已有部分優質頭部內容脫穎而出，如何在保證吸引力並留住頭部生產者的基礎上，給予新內容合理的曝光度，也是平台需要考慮的問題。

4、商業化探索將進一步深入

短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。目前，短視頻商業化探索仍集中於廣告植入、電商流量方面。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業形成衝擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續推動內容生產者、工具APP及分發平台的進一步商業化。

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