寫出1000萬＋爆文就能走向人生巔峰嗎？我們回訪了6個爆文作者

埋頭推送無人問，一篇爆文天下知。

據說每次發這樣的爆文故事，都會對普通新媒體小編的心靈造成一萬點傷害。

比起百萬粉大號出爆文，小號的逆襲往往更有傳奇色彩。茫茫多的公眾號里，沒有平台加持還能寫出百萬+的人極少極少，天賦、努力、運氣，缺一不可。

讓眾人羨慕的，是爆款誕生的高光時刻。新媒體的同行們，大概都憧憬著這樣一個「人生圓滿」的時刻。

不過，再出奇的形式，再耀眼的數據，也會隨著時間流逝成為陳舊的案例。一次驚艷的爆發之後，是持續攀升，還是緩緩沉寂？即便身上多了一個「爆文作者」的標籤，也不意味著能再次成為焦點，前路也不一定就變為坦途。

爆文之後，什麼改變了，什麼沒有變？從他們的經歷里，或許能獲得一些除了高光時刻之外的感悟。

「我有點刻意迴避去做有爆文感的東西」

出了千萬+爆文後，易老闆似乎更隨性了。

公號的推送變得更加神出鬼沒，有時好不容易更新了，打開一看是轉載別人的漫畫，或者曬出一張跳一跳的高分截圖。

去年8月，一篇《如何假裝成一個好媽媽？》讓「櫻桃畫報」的粉絲漲了40萬。如今兩百多多天過去了，他一共寫了12篇原創內容。「新增7萬，取關7萬，實現了動態平衡。」

易老闆曾解釋說，自己是在想辦法洗掉一些粉絲。他不願意重複爆文同款，希望留存下來的，是不管發什麼都愛看的高粘性讀者。至於是40萬，還是20、30萬，他並不是很在意。

如今易老闆閃爍著佛系的光環，當被問到一文成名後是否增添了煩惱，他淡然地表示：沒煩惱，不焦慮。

出爆文的兩個月後，易老闆發了篇文章，標題叫《我想開房，老婆不讓》。中心思想就是，經過縝密的對比、精細的分析，他終於發現了最適合自己的寫作方式——開房。

易老闆解釋說，「因為酒店不會關門，上廁所不用走很遠，可以叫外賣，還可以隨時泡澡睡覺，最主要是周圍沒有人。」

如此一本正經的解釋，榜妹差點就信了。

除了工作地點的變化，他覺得與之前的狀態並沒什麼不同。當然，其實有一個更為本質的改變：那篇爆文帶來了大量女性粉絲，讓他賺錢更容易了。

後來「櫻桃畫報」閱讀量最高的是《如何假裝成一個好男人》，從標題還以為是爆文2.0版，其實風格截然不同。25萬的閱讀量，不到上一篇爆文的零頭，但易老闆說：

其實在《假裝好媽媽》之後，我有點刻意迴避去做有爆文感的東西，基本上是想寫什麼就寫什麼。這有點像做一個女孩，如果有很多人是因為我長得好看而喜歡我，那我就會刻意地展露一些生活中很隨意的表現，比如挖鼻孔放屁什麼的，洗掉一些不是真心喜歡我的人。

他說厭倦一切刷屏的東西，除了自己寫的內容。

如果有人想向他請教小號如何才能寫出爆文，易老闆一定會這樣回復：

你清醒一點。

「我們一直在策劃爆款，但能達到預期的不多」

去年連續出了兩篇刷屏級爆文的張五毛，也感嘆說，現在要出幾百萬的爆款越來越難了。

《北京，有2000萬人假裝在生活》《我那些從不買單的公務員同學》，兩篇爆文各為「張先生說」帶去30萬左右的漲粉，讓一個原本只有3萬粉的小號成為迅速崛起的新星。如今這個號已經有一百多萬訂閱者，10w+成了家常便飯。

「十萬+真的是靠選題和寫作技巧就可以輕鬆實現的，百萬+需要點運氣。」張五毛說。團隊現在有八個人，一直在策劃做爆款，但能達到預期的不多。

最近數據最好的一篇是《混得再不好，也要參加同學會》，50多萬。但他不太滿意，覺得「不算高」。達到預期的是去年國慶節關於旅遊鄙視鏈的策劃，閱讀量有200多萬。

每當出現爆款，「張先生說」團隊會進行專門的分析，最近的一個感想是：爆款並非不可策劃，但是讀者對內容的需求在變化，依靠情緒、觀點出爆款越來越難，讀者對套路產生了免疫力。深度的內容還是有爆的可能，就是成本太高。

張五毛找到的解決方式是，在傳統媒體內容生產和新媒體內容生產中，找一條中間道路。

具體來說，「保留公眾號文章寫作的一些基本技巧，比如字數不能太長，語言節奏感要快，與此同時，吸取傳統媒體人生產內容的一些優點，比如有採訪，不瞎編亂造，態度客觀冷靜，不過於情緒化等等。」

今年，張五毛想再做一個新號，讀者定位更年輕一些；還想轉向影視行業，做影視劇本開發，給團隊留條後路。

如果沒有去年那兩篇橫空出世的爆文，他現在應該在安心地寫長篇小說，寫劇本。

「如果有可能的話，我還想做職業籃球教練。啥時候寫公眾號寫到能買一支自己的球隊，就牛逼啦。」

「能不能成為爆文，由他去吧」

同樣是去年8月，「烏鴉電影」也誕生了一篇刷屏爆文，《她們在等待道歉，日本政府在等待她們死去…》。這篇影評推送前，電影《二十二》僅有1%的排片量，後來奇蹟般的逆轉讓大家感受到新媒體的力量。

對於「烏鴉電影」來說，這無疑是一個重要的轉折點。「比如我們在新榜的排名上升了，廣告收費變貴了……」創始人烏鴉說。

上個月，烏鴉寫了一篇《讓人崩潰的日子裡，謝謝有你陪我》，提到剛開始做公號舉步維艱的時候，讀者寥寥，沒有經濟收入，他萌生過關閉公號的念頭。後來讀者越來越多，他卻感覺到心有餘而力不足，以及要命的孤獨。還好有一隻名叫八蛋的小貓，陪著他熬了過來。

如今，烏鴉的團隊人數在緩慢增長，從爆文誕生前的6人，到現在快有8人了。

不過對於烏鴉自己，他覺得生活並沒有被影響。「我一直堅持寫自己認為有價值的內容，這些內容能不能成為爆文，就由他去吧。」

在他看來，刷屏級的爆文，就跟中彩票差不多。不能失去對爆文的慾望，但也不能靠爆文吃飯，保持日常出品質量的穩定性，保持平常心，這比較務實。

他依舊每天看電影，做筆記，身邊是那隻陪伴他度過「至暗時刻」的黑貓八蛋。

「這段時間最大的感受，就是胖了」

15個粉絲的小號，寫出600萬+的爆文，這可能是去年最讓人意外的一個爆款案例。

在奚夢瑤跌倒後，一篇《為什麼奚夢瑤不值得同情》迅速傳播開來，為了超小號「十元君」帶去了至少9萬的漲粉。

十元君當時沒有接受榜妹的採訪，大概是這件事讓她太過吃驚。剛從前公司離職的她，還沒準備好進入自媒體人的角色，也擔心自己的經驗心得不夠成熟。

爆文之後，「十元君」曾經出過一篇10w+，但因為話題敏感被刪除。近來公號平均兩三天更新一篇文章，依然是圍繞當下的熱點話題，平均閱讀量1萬多。

她還招募了幾個線上協助的實習生，準備接下來花更多精力在公號上，希望在內容的深度廣度上能有所提升。

爆文給生活帶來了什麼改變？十元君沉思了一會兒，「這段時間最大的感受，就是胖了……爆文並沒有改變每年冬天必胖的規律，今年還格外多胖了一斤。」

「做公號真的是久坐不動，特別容易過勞肥。」

「現在好焦慮啊，自媒體人太傷身」

「番尼兔」的創始人Ruuer說，去年因為一篇爆文漲粉20萬的時候，她還沒意識到這有多神奇，只覺得猝不及防。直到後來看到我們關於其他公號的文章，才覺得這事很神奇。

去年6月，Ruuer有感而發寫下了《薛之謙：「我是真的想過和你過餘生」》，沒想到平時閱讀量一兩千的公號，擁有了第一篇10w+，閱讀量一直漲到了500萬+。

爆文之後，頭條閱讀量能有三四萬，偶爾也有10w+，不過後來慢慢就變低了，現在一般在2萬多。

意料之外的爆文帶來大量新粉絲，Ruuer覺得自己寫東西沒有以前那麼隨意了。

她說，最初公眾號就像是她的樹洞，有情緒的時候會寫到公號里，但關注的人多了，會有觀點不同的人來質疑，而且也會想著自己的觀點會不會影響別人。

雖然收入比以前當文案時多了一些，但Ruuer感嘆說，「現在好焦慮啊，自媒體人太傷身。熬夜，皮膚差，瘦的我胖了很多。」

「物質生活有改變，精神生活比以前惡劣」

2016年8月，默默運營了一年零2個月，只有4000粉絲的「靡音」突然火了。

一篇《這可能是至今為止聽過最為癲狂的翻唱》，為公號帶來至少18萬的新增粉絲。面對突然湧入的粉絲，「靡音」的創始人里里感受到了不曾有的壓力。他形容自己的狀態是，一直在焦慮，從未有過停歇。

去年7月，「靡音」加入了小北的矩陣。如今粉絲37萬+，頭條的平均閱讀量2萬多，運營還是他一個人。

爆文之後，「靡音」出過幾篇雞湯、歌曲類的10w+，但刷屏爆款沒有再出現過。

「神曲或者洗腦曲其實是一個超低產的東西，一年可能就那麼一兩首，甚至沒有。」他現在走的路線是情感內容+一首冷門歌推薦。但他意識到，「情感號已經不是很吃香了。」

繼續走下去，還是轉一個方向？如果轉型能承受得起可能出現的陣痛嗎？都是他現在糾結的問題。

對於爆文帶來的改變，里里說，物質生活有改變，比如淘寶上很多東西可以隨便買了，但精神生活比以前惡劣，焦慮這個行業通病如影隨形。

爆文之後，考驗開始

爆文誕生的時刻多少有些相似，但爆文之後的際遇卻各有各的不同。

對於一些人來說，爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰，不會改變登山的路徑；還有一些人把爆文當作燈塔，向著它調整航線，渴望被持續的光環圍繞。

不管怎麼樣，運氣不會總是眷顧，當光環褪去，顯現出來的才是真實的才能和毅力。

其實從來沒有什麼萬能的爆文成功秘笈，那些通過幾篇爆款一躍成為大號的案例背後，是創作者對內容的敏銳，對生活的洞察。

如果沒有這樣的支撐，爆文不過是一堆看起來漂亮的數據而已。熱鬧過去後，一切打回原形。

比如曾在700粉絲時有一篇160w+爆文的「小字」，最近一篇文章閱讀量不到300；而74粉絲炸出330w+爆文的「文案狂人筆記」，甚至已經被封號……

當我們渴望爆文的時候，或許該問自己一句，只是差一點運氣嗎？

畢竟爆文不是一個頂峰，而是考驗的開始。

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