《偶像練習生》在如何打造快速圈粉的「中國偶像」？

從開播初期《偶像練習生》就伴隨著「走音」、「跟不上節奏」、「整容」……一路「被黑」到現在，節目播出過半100名練習生經過全民製作人的投票,只剩下了35人爭奪最後的9個出道機會。近期，蔡徐坤3.2億違約金和傳言中1200萬的出道代言費更是把《偶像練習生》的熱度推向了高潮，全名Pick偶像的熱潮越演越烈。

選秀節目一直以來都是大眾關注的熱潮，但繼《超級女生》《加油！好男兒》《中國好聲音》之後，選秀節目一直沒有引起過太大水花。而《偶像練習生》剛開始除了范丞丞博關注點外，最初也並不被大眾所看好。

但隨著節目的播出，微博的熱搜榜單便時常被練習生們霸屏,「今天你pick了誰」更是成為了現實生活中各位小姐姐的談資。這檔節目是如何在這麼短的時間內快速圈下粉絲？又是靠什麼方式帶動流量，使還出道的9位偶像代言費就能飆到1200萬？

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觀眾全程參與明星養成記

熟知韓流的粉絲都知道，雖然「練習生」一詞在中國造星領域是個比較陌生的辭彙，但在韓國早已經形成一個非常完善且成熟的藝人儲備培養庫了，包括香港TVB也在上世紀70年代也開設過藝人訓練班，雖然時間很短，但也是需要經過系統培訓才能演戲。

《偶像練習生》是從國內外87家經紀公司、練習生公司的1908位練習生中推薦選拔100位練習生，而這100個練習生也不全是單純的素人，有些已經接受過專業培訓，而有些則有很好的節目經驗，所以相對而言他們都具備一定的個人才能、鏡頭表現能力和一定的綜藝能力，本身或多或少就具有一些可看性。

其次，作為主打「全民製作人」概念的《偶像練習生》它最重要的意義在於全民可以參與到其中，雖然節目中的導師會在某些環節給選手做出等級評定，但不對練習生的去留產生決定性作用，選手的晉級與淘汰完全由觀眾粉絲做決定，這在一定程度上真正賦予了觀眾主導權。在這種觀看體驗下，觀眾會有積極的參與感，能增強節目與受眾的互動。觀眾除了自己參與以外，還會自發地發動自己的朋友、親屬在社交網站上為該選手投票，在保留原始觀眾的同時還能通過口碑發酵出更多觀眾的參與。節目看重的是「養成」過程，粉絲也是享受「養成」過程。

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環環相扣的營銷策略

該節目之所以能夠獲得巨大的關注度,不僅是因為當前國內的娛樂市場「偶像選秀」類節目較少,更是得益於節目很好的營銷模式。在以往的選秀節目中,選手真正的經濟效益要在比賽結束後才會開始,那時的一系列商業活動才是趁熱打鐵。而《偶像練習生》在節目進行時就不斷利用練習生的人氣進行著各式的營銷活動。

首先，第一波是粉絲營銷，讓流量明星導師帶動節目觀看度，目的是在節目最初就獲得原始觀眾。張藝興、王嘉爾、歐陽靖、李榮浩等都是各領域的資深人士，他們擁有大量的年輕粉絲,擅長唱歌、rap、跳舞,擁有著相同的練習生經歷。導師們的粉絲在節目預熱時期便開始為自己的偶像宣傳。

其次是掌握版權的愛奇藝利用會員比普通用戶多投一票的營銷模式，不僅增長了愛奇藝會員用戶的數量，更增加了節目與觀眾的互動性，現在愛奇藝泡泡圈一半以上都在討論《偶像練習生》里的小哥哥，並且粉絲還可以通過彈幕看到觀眾留言，鎖定評論過自己家愛豆的泡泡友，過泡泡圈給自己的愛豆拉票。這對於迫切想送自己pick的小哥哥出道的粉絲來說,開通會員就為pick的練習生們多了一些出道的機會。而愛奇藝會員一個月的包月費用是15元,該節目從1月19日開始,將在4月份結束,也就是說當全民製作人得開通三個月的會員,雖然總也不過45元，但和其它的追星模式相比可謂是相當划算了。不僅如此，《偶像練習生》還有打賞榜，收入也非常可觀，從而可以看出全民造星模式的影響給經濟帶來了多大效益。

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五大類型熱門男友 任由你Pick

雖然伴隨著各種不好的質疑聲，但《偶像練習生》八期節目的總點擊超過17.3億，微博閱讀接近80億。節目中各種帥氣的男生不但逐漸走進觀眾視野，還收穫了一票粉絲，坤音四子、皇權富貴、乾坤正道、王炸四子等等帥氣小哥哥已經稱霸了各個熱搜榜。裡面各款男神現身，想要什麼類型有什麼類型。

完美型——蔡徐坤

目前呼聲最高的蔡徐坤是擁有粉絲量最多的練習生，身高182，擁有一張帥氣如同動漫中走出來的臉龐，雖瘦但還是有肌肉。無論是唱功還是跳舞都處於練習生裡面的優秀隊員，颱風也非常穩，台下幽默可愛，還樂於助人，即使排位第一也很謙遜，沒有任何缺陷，堪稱完美，讓他一下子圈了很多好感。

小傲嬌——范丞丞

傲嬌兼具高冷和神秘，不會輕易說出自己的心聲，雙子座的范丞丞，是該節目初期最大的宣傳點，鏡頭給的自然會很多，估計是從小關注度太高了，所以節目中的范丞丞也不太喜歡錶露太多自己心聲，不過看范丞丞在節目中失誤後一抽一抽哭泣時，傲嬌的模樣全然消失，還是能感受出他壓力非常大。

酷帥范——卜凡

長著一張辨識度很高的臉，外表冷酷卻不失高級感的卜凡，有種生人勿近的既視感，被網友說撞臉「金宇彬」，酷帥凡靜如處子動若脫兔，不開口的確高冷，一開口就是活脫脫的逗逼，在節目中還爆了不少金句，也可以說是很圈粉了。

忠犬系——陳立農

陳立農在節目中的表現，就是時下最火的忠犬系男友，對誰都溫柔體貼的他，在第二次等級評價後從「A」直接掉到」C「，直言不諱地說有點失望，看著特別需要主人的安慰。別看他一副小奶狗的樣子，認真起來的樣子也很Man，撩人殺傷指數也非常高。

二次元——黃明昊

有著一張漫畫臉，有著可愛的性格，就像最近「戀與製作人」中的周棋洛，傳說中的「漫撕男」便是如此了。他不同於常人的腦迴路常常都會逗得身邊的人哈哈大笑，也是隊里的開心果。

在互聯網時代下,新型的全民造星模式正在逐漸崛起,新一輪的選秀大幕逐漸拉開,《偶像練習生》的成功也預示著偶像明星的養成不能只依靠陳舊的模式來培養，還需要不斷跟上時代的步伐，不斷在探究中進行創新。

文｜景玉

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