「失聯歸來」的劉看山在 315 前夕開了家有問題的酒店

3 月 14 日，知乎聯合亞朵在上海徐家匯宣布聯名開設「問題百出」的酒店。而此次合作的時機正值知乎遭遇下架事件發生後回歸的一周 ，因此也備受圈內外知友們關注。在知乎官方的文案中戲稱之為——看山去上海出差，然後經歷了一場「聲勢浩大」的失聯。飼養員發布了尋狐啟事後，通過大家提供的情報，直到 3 月 14 日中午才終於在徐家匯亞朵酒店找到了正在思考狐生的劉看山。至於為什麼說酒店有問題，接著來了解一下：

在這家亞朵知乎有問題酒店的竹居中，囊括了來自知乎內關於生活方式、關於閱讀、關於技能養成等多話題內容，但卻需要通過仔細尋找才能發現隱藏在其中的提問和答案。據記者了解，在這家酒店中埋藏著來自生活方方面面的 314 個問題， 關於生活方式、關於技能習得，關於購物決策、影視美食。留下了關於人類生活的瑣碎的思考等待著與你不期而遇。比如：

貓為什麼喜歡看人上廁所？

最好的愛情是什麼樣子？

時間是真實的存在還是幻覺？

其他公共區域也是隨時隨地發問和思考的地方，相招用餐處和除塵洗衣間內，包含了來自知乎的美食智慧和清潔技能。酒店三層、四層分別對應知乎中「旅行」「影視」兩大主題，設置了四間知乎主題房間。在「有問題」酒店的現場，你還可以隨時購買劉看山非常有愛的周邊。

大概的活動情況就是這樣，那麼本次合作背後帶給雙方的除了一場精心營銷還有什麼東西呢？

這其實是亞朵的第 6 個 IP 主題酒店了。比如和 MUJI Hotel 同期開業的亞朵·網易嚴選酒店為這兩個品牌都賺足了眼球，高達 1000 元的「嚴選房」引來的爭議反而使得亞朵的話題熱度達到了全年最高點。定義自身為「文化體驗式酒店」的亞朵還和果殼社區開設過主題房，只不過這次的合作方式更加霸氣。不難想像，接下來 IP 矩陣的側重方向正在往大流量型的互聯網平台傾斜，似乎也預示著亞朵正轉向大眾化生活方式的策略。和知乎的合作更像是一場社區+酒店服務的結合，開拓出一個新中產生活方式的入口。

對於另一方來說，這場跨界背後其實是知乎「蓄謀已久」的 X 計劃，此前該項計劃已經分別與餓了么、必勝客等品牌展開系列跨界合作，並且取得了不錯的品牌反響。「此次與亞朵合作運營主題酒店，也是知識 X 計劃的一部分。」知乎市場公關總經理來原說道。知識 X 計劃中的「X」代表莫比烏斯環的變形。這也象徵知乎用持續不斷的創意活動賦予知識無限的想像力和可能性。而知乎將通過跨界的方式，與更多品牌達成合作，不斷擴寬知識的邊界，將知識的獲取和分享帶入更多的生活場景中。

去年年底知乎的「不知道診所」創意體驗館就引發了一場關於「好奇心」的盛宴，通過將「知識」與「診室」相結合的創意，來滿足更多年輕人的好奇心。這一活動，吸引了 3 萬人次排隊參觀，甚至創下了三里屯「最長排隊記錄」。

如今，知乎已經累計了 1.2 億高價值用戶，日活躍量已超 3000 萬，人均日訪問時長達 1 小時。隨著自身體量的不斷擴大，知乎已然從一個中型知識社區成長為中文互聯網最大的知識分享平台。同時，知乎也正通過不同場景、不同話題、不同形式，線上乃至線下的多種方式，來強化其專業、有趣、多元三位一體的品牌定位，讓知識跨界、生動、流行，也幫助和影響更多用戶，與他們一起「發現更大的世界」。

此外還值得注意的是：知乎「欽定」了每年的 3 月 14 日白色情人節這天作為知乎思考日，當天所有亞朵知乎酒店中知乎主題房都有 0 元限時開放活動。希望越來越多住客能從有限的問題里，得到無限的知識和認識。

「失聯歸來」的劉看山在 315 前夕開了家有問題的酒店最先出現在動點科技。

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