谷歌禁止所有加密貨幣廣告，但全力進軍區塊鏈！
策劃｜Tina
編譯｜嚴子怡
區塊鏈前哨導語：中國於去年九月下令叫停所有代幣發行融資活動。繼中國之後，谷歌把禁止其生態中的一切加密貨幣廣告，作為打擊加密貨幣的一部分。但是他們會從用戶角度出發，加緊運用區塊鏈來改善谷歌的搜索、廣告和 YouTube 視頻託管。這無疑是一種正本清源的良性行為。
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打擊加密貨幣
近來有更多的壞消息出現，讓加密貨幣市場動蕩不安。谷歌已經宣布，它的平台將不再允許加密貨幣相關的廣告出現。隨著消息的傳開，比特幣價格繼續下跌，即使是國際貨幣基金組織（International Monetary Fund，簡稱 IMF）站出來說話也無濟於事。
谷歌和 Facebook 控制著網路廣告市場 60％到 70％的份額，所以沒有人想與他們作對。在周二的一篇博文中，谷歌宣布將在 6 月份開始步 Facebook 的後塵——禁止谷歌生態中的一切加密貨幣廣告。新政策適用於一系列金融服務。谷歌將從現在開始禁止加密貨幣和相關內容的廣告宣傳，包括但不限於 ICO、加密貨幣交易機構、加密貨幣錢包和加密貨幣交易諮詢。去年的時候，谷歌就移除了 32 億個不良廣告，移除了 90000 個網站。
此舉是因為谷歌和 Facebook 面臨著在其網路上清除網路詐騙、虛假廣告與政治鼓動行為的壓力。加密貨幣在通常情況下不一定是詐騙，但美國監管機構已經警告說，這個市場存在很高的欺詐風險。最近的分析發現，2017 年有 59％的 ICO 已經失敗或即將失敗。
很少有評論員認為網路廣告在比特幣和其他數字貨幣的崛起中發揮了關鍵作用。但幾乎可以肯定的是，它是向獲取信息較少的受眾傳播欺詐性服務的渠道之一。一些網路愛好者認為谷歌的決定是件好事。但毫無疑問，這一舉措將會減緩圍繞加密貨幣構建合法產業的進程。
比特幣的價格在過去 24 小時內從大約 9,200 美元下跌至 8,600 美元，周三凌晨又發生了大幅度的下跌。其他可能讓比特幣投資者感覺到 FUD（Fear，Uncertainty，Doubt，害怕、不確定性和懷疑，用來形容讓加密貨幣市場動蕩的事物）的原因包含國際貨幣基金組織的一篇博客文章，其中呼籲政府監管機構圍繞加密貨幣實施新規則，理由是它們有潛力成為「洗錢和恐怖主義融資的新手段」。
比特幣在過去幾個月中經歷了一段艱難的時期，價格從近 20,000 美元的高位下跌後未能恢復。正如彭博社指出的那樣，歐洲大型投資公司 Allianz Global Investors 上周宣布比特幣「毫無價值」。該公司在一篇博客文章中總結道，「在我們看來，它的內在價值肯定是零。」如果每次有人宣布比特幣將死，我都能得到一個比特幣，那麼我將會很有錢。但是，加密貨幣世界從來沒有見過如今它所面臨的如此特別的審查與大規模的關注。
區塊鏈改變谷歌的世界
谷歌早已壟斷了互聯網搜索市場。但是，據專家稱，區塊鏈將成為 21 世紀讓科技巨頭公司的影響力在全球範圍內發生變化的重要催化劑，並將徹底改變谷歌獨佔鰲頭的格局。
關於谷歌和 Alphabet 公司
1998 年，Larry Page 和 Sergey Brin 創辦了谷歌，目標是整理全世界的信息並確保它能夠被所有人訪問，讓所有人享受這些信息帶來的好處。今天，該公司及其子公司是 Alphabet 控股公司的一部分。Alphabet 控股公司管理並投資互聯網搜索、雲計算和廣告技術的研發。2017 年，Alphabet 公司市值達到 6450 億美元，成為全球最大的控股公司。
20 年裡，谷歌已經開發了大量的互聯網服務、工具和產品。這些產品在競爭對手中名列前茅。搜索引擎、Chrome 瀏覽器、Gmail 郵件服務、Android 移動操作系統、YouTube 視頻共享服務、Google+ 社交網路、雲存儲服務以及 AdWords 和 AdSense 點擊付費廣告服務。然而，區塊鏈的發展和大規模應用會嚴重限制谷歌的活動，特別是在搜索服務、廣告和視頻託管等領域。
區塊鏈和谷歌搜索引擎
通常，用戶更喜歡谷歌搜索。迄今為止，谷歌擁有四分之三的市場份額，約為 74.52％。谷歌的統治地位很大程度上與互聯網大數據效應和人工智慧的發展以及用戶習慣有關。
谷歌搜索引擎不斷收集和更新用戶的信息。他們不僅把信息用於推廣和改進公司的產品和服務，還出售給廣告和營銷代表。這方面的行為通常會引起技術社區的批評。他們指責谷歌違反了個人信息、版權和審查機構的不可侵犯性，破壞了用戶信息絕對保密的原則。
去中心化的瀏覽器和區塊鏈搜索引擎將能通過以下方式來保護用戶個人信息：搜索引擎可以在不需要向第三方傳輸任何數據的情況下，分析用戶數據及其偏好以生成更準確的搜索結果。這些系統的用戶將能夠完全控制他人對自己個人數據的訪問，並有選擇地分享關於他們自己的信息和他們的搜索查詢信息。
而且，這樣的搜索引擎將構成新的分散式互聯網或 Web 3.0。它將能夠分發由網路用戶自己創造的高質量內容和服務。負責通信、出版以及數據搜索和存儲的 Web 3.0 項目將建立在由每個個體所支持的技術上，而不是一家公司。
目前，加密市場已經在 Bitclave 和 Presearch 等項目框架內提供分散式搜索平台。這兩個項目都在 2017 年成功進行了 ICO 以支持他們的平台。此外，分散式 Bitclave 生態系統的 ICO 創下了 32 秒募資 2550 萬美元的記錄。
區塊鏈和谷歌廣告服務
谷歌與 Facebook 均在數字廣告領域處於領先地位，控制著 84％的市場份額。谷歌的大部分利潤來自廣告業務。在過去的一年中，該公司 70.9％的收入來自 AdWords 和 AdSense 廣告服務。
然而，谷歌的廣告活動引起了技術社區和多個國家監管機構的擔憂。2017 年 6 月，歐盟委員會對該公司判處罰款 24.2 億歐元，指控谷歌濫用其在市場上的統治地位。根據歐盟委員會 7 年的調查，谷歌逐步將自己和合作夥伴的資源放在搜索引擎的優先地位，違反了反壟斷法。
使用區塊鏈和分散式搜索引擎將極大程度上的幫助用戶保護自己的信息。同時，通過直接銷售他們自己的搜索查詢或個人信息，用戶可以自己決定向廣告商提供哪些信息以換取加密貨幣。反過來，公司將直接向用戶付費來換取廣告瀏覽量，而不是向第三方付費，例如谷歌。
區塊鏈技術對廣告商本身非常有利。因此，各大公司將有能力解決廣告效果不佳的問題。2017 年，全球在數字廣告上投入了超過 2090 億美元，其中 65 億美元花費在機器人瀏覽的內容上。使用區塊鏈，廣告商將獲得一個透明的網路。在該網路中，他們可以輕鬆追蹤所有交易，並且可以確保廣告內容直達消費者。
比如，adChain、ADEX、MadHive、METAX、Papyrus 和 Truth 這些平台已經著手建立一個分散式的廣告平台。這將為廣告商提供一個實現數字廣告的新形式。
區塊鏈和 YouTube 視頻託管
Youtube 於 2005 年成立，2006 年以 16.5 億美元被谷歌收購。由於其易用性，YouTube 已成為最受歡迎的視頻託管服務，並成為全球訪問量第二大的網站。在世界範圍內，每分鐘大約有 100 小時的視頻內容上傳到 Youtube，每個月有超過 10 億人訪問它。
谷歌沒有提供有關 YouTube 當前支出和收入的詳細信息。瑞士信貸在 2015 年的一項研究表明，YouTube 和 Google Play 約佔谷歌收入的 15％。到 2020 年，這一數字將達到 24％。
YouTube 提供視頻託管服務，並在廣告展示位上獲得收益。至於內容創作者，他們只能拿到 YouTube 在廣告上總收入的一小部分。從 2018 年 2 月開始，創作者要想從視頻內容獲得收入，他們的頻道必須在過去 12 個月內擁有至少 1 千個訂閱者和至少 4 千次的觀看。這意味著並非所有內容創作者都會獲得收入。此外，根據專家分析，每一千次觀看的平均費用從 0.50 美元到 5 美元不等。這意味著，每百萬的觀看次數將會給內容創作者帶來 500 美元到 5000 美元不等的收益。
用於視頻託管的區塊鏈平台將創建一個更易於獲利的生態系統。使用這樣的平台，內容創作者將從觀看數量中獲益。用戶也將因為創作內容被觀看而收到加密貨幣。如果觀看數越多，創作者的收益就會越高。加密市場已經提供了視頻託管平台，如 SteemQ、Viewly 和 Dubtokens。
查看英文原文：https://gizmodo.com/google-bans-cryptocurrency-advertising-and-bitcoin-con-1823760813
https://decenter.org/blockchain/287-blockchain-changes-google-en
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主題一：區塊鏈的定位與商業邏輯
主題二：區塊鏈太火，小心你的伺服器被動挖礦
主題三：區塊鏈技術在版權保護中的應用實踐
主題四：區塊鏈技術在業務場景中的「引爆點」
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