股價腰斬，Rovio卻迎來了史上最佳財報，小鳥還能不能再飛？

春節過後，遊戲行業的第一個大新聞並不是來自於國內的廠商，而是來自於智能手機遊戲的啟蒙者——《憤怒的小鳥》Rovio。據外媒報道，Rovio的股價在赫爾辛基交易市場暴跌超50%，創造了該公司上市以來的最大跌幅，股價跌至5歐元左右。雖然股價腰斬，但是在最近的2017年度財報卻迎來了史上最佳，據數據顯示，Rovio去年全年營收達2.972億歐元，同比增長55%，運營利潤從之前的1690萬歐元增至3140萬歐元，同比增長85.8%，稅前利潤則為2660萬歐元，業績創歷史最佳。其中遊戲部門收入達2.48億歐元，同比增長55.9%。

▼2017年Rovio的史上最佳

那麼Rovio現在到底是好是壞？小鳥還能不能繼續高飛？

|它曾經是個王者

在手游矩陣之前發布的文章《從單機到網遊，三巨頭現在過得怎麼樣？》裡面，我們曾將Rovio的歷史數據進行了詳細的介紹：

自《憤怒的小鳥》2009年推出之後，到2014年，下載量突破了20億次。對於Rovio 的賬本來說，這是一款僅僅花費了10萬美元左右的成本，卻為Rovio帶來了上億元的回報。而在《憤怒的小鳥》之前，Rovio卻瀕臨破產。在《憤怒的小鳥》推出之後，Rovio的收入飛速提升，在2010年以後成為了一種全球現象。憤怒的小鳥遊戲不斷地在全球刷新成功記錄，Rovio從此迅速擴張至了一系列新的商業領域，如媒體，衍生品，出版，服務等。2012年，Rovio收入較上一年增長101%，凈利潤增長57%，收入達到了1.522億歐元，稅後凈利潤5550萬歐元。而Rovio的盈利增長主要來自於三個來源：遊戲下載，廣告和遊戲相關產品。據當時Rovio首席營銷官Peter透露，Rovio每個月的廣告展示有100億，已經超過Google成為全球最大的移動端廣告商。不要提這款產品的正版周邊，即便是在淘寶上，小鳥和綠色的豬都引起了一個銷售狂潮。而在2012年，Rovio公司收入增長最大的部分來自遊戲周邊產品的銷售，是2011年同期收入的三倍，佔了當年Rovio總收入的45%。

這是一個看似非常理想的數字，遊戲和周邊基本都快五五開了，正因如此，2013年Rovio CEO Mikael Hed說：「Rovio已經成為了全球範圍內成功的業務公司，2010年的時候，我們準備建立一個娛樂公司，在去年的表現之後，我們對於達到目標非常有信心。」同時，Rovio的員工人數從224人迅速擴充到了518人，建立了新辦公室並創建了New Business Ventures。

不過2013年，由於Rovio在新遊戲、ToonsTV卡通頻道以及《憤怒的小鳥》主題電影的投資，該公司的凈利潤慘遭腰斬，從2012年的5550萬歐元下降至2013年的2690萬歐元。不過儘管如此，Rovio依然非常有魄力的繼續擴大了公司規模，從518人增長至了800人。不過因為遊戲內利潤的持續下跌，國內外媒體都紛紛對《憤怒的小鳥》的免費模式感到憂慮，因為這個時候已經有大量的免費+內購的重計費遊戲出現，而對於《憤怒的小鳥》的輕度計費模式，收入下跌也就是情理之中了。

而到了2014年結束，收入總計比起前年要降低了73%，收入降了接近四分之三，可以看得出 Rovio 是在走下坡路了。公開的數據中更詳細的還有：遊戲銷售方面的營業額下降了 9%，營業利潤從原本的 3800 萬美元降到了 1000 萬美元，但移動平台遊戲的稅收不降反升，提高了大約 16%（總計約1億1千9百萬美元）。而此時的Rovio也不得已做出裁員110人，關閉位於芬蘭西南部城市坦佩雷（Tampere）的遊戲工作室，以謀求新的出路。

2015年初，Rovio在中國獨家授權崑崙萬維「憤怒的小鳥」IP，進行iOS以及安卓版本手機遊戲開發，授權期限三年。授權期間，崑崙萬維享有「憤怒的小鳥」IP手機遊戲在中國的獨家開發權利，同時與Rovio在包括中國在內的全球市場共同運營以上遊戲。公告顯示，分成模式為崑崙萬維獲得遊戲凈收入的40%-60%。授權期限為2015年2月3日至2017年12月31日。

Rovio CEO Pekka Rantala表示：「消費產品銷售未達預期，我們確實對許可業務的業績不滿意。」但他對公司未來有信心，承諾未來數月簽署與《憤怒的小鳥》電影有關的重大合作協議。

當時，《憤怒的小鳥》大電影已經是Rovio的背水一戰，不過還好，市場對這個智能手機遊戲時代的啟蒙老師還是買賬，據了解，該片的成本約為1.6億美元，其中8000萬美元為製作費，另外一半是營銷費用，其中一些將由發行商索尼娛樂分擔。這個數字對於一部3D動畫電影來說已經算是相當大的預算了，要知道《冰雪奇緣》的成本也就1.5億美元。該片最後的票房收入3.469億美元，其中中國市場5.21億人民幣，佔據了近三成的份額，而在美國的收入位1.075億美元。

票房是一方面，成功的影視讓《憤怒的小鳥》IP再次被激活，IP授權又讓Rovio血賺了一把，所以在2016年8月，Rovio破天荒的主動公布了一份財務報告，我們把這份報告簡單的歸納成了5個字：我們賺錢啦！

|也曾想改變自己

不過Rovio自己也知道，自己最大的缺陷是在於營收依賴單款IP，但是這已經是無法改變的事實，所以在後續的作品中，Rovio曾發布了多款移動遊戲，但是都沒有明確的焦點。包括《憤怒的小鳥：假期》（Angry Birds Holiday）、《憤怒的小鳥：足球》（Angry Birds Football）、《憤怒的小鳥：王牌戰機》（Angry Birds: Ace Fighter）、《憤怒的小鳥：爆破》（Angry Birds Blast）、《憤怒的小鳥：演化》（Angry BirdsEvolution）以及兩個新IP產品《激戰海灣》（Battle Bay）和《Pet Monsters》。

不過，最終也只有《憤怒的小鳥：爆破》、《憤怒的小鳥：演化》和《激戰海灣》三款遊戲進入了全球發布階段，而其餘的遊戲則都沒有通過測試期。而這些新出來的遊戲裡面，為Rovio 2017 Q2的收入提供了翻倍的收入。據報道，在2017財年第二季度財報里，Rovio當季度營收1.013億美元，同比增長94%，《憤怒的小鳥：演化》和《激戰海灣》是「Rovio遊戲業務部門迄今為止新推出遊戲中ARP、DAU和其他KPI最高的兩款。」

或許是《激戰海灣》給了Rovio一些非小鳥IP的信心，在推出《激戰海灣》之後，Rovio還在英國首都倫敦設立了一間新工作室，計劃製作MMO手游—種種跡象表明，Rovio希望減少對《憤怒的小鳥》IP的依賴。

但是事實上，Rovio仍然在通過開發怒鳥衍生遊戲、IP授權等方式盈利，《憤怒的小鳥》動畫電影也已經進入了製作階段。

|兜兜轉轉又回到起點

不過在3月5日，Rovio突然宣布關閉倫敦工作室並解僱該工作室的全部7名員工，正如我們前面所說，倫敦工作室成立的原因與新IP《激戰海灣》的表現有著非常直接的關係，畢竟在過渡依賴單一IP在資本市場上面會有著明顯的問題。所以在《憤怒的小鳥》大電影成功的基礎下，再加上《激戰海灣》初期的亮眼成績，倫敦工作室孕育而生。

倫敦工作室運行有一年多的時間，而主要的方向也都是新IP，可以說這是Rovio裝雞蛋的另外一個籃子，不過卻被Rovio給放棄了。

縱觀整個商業史，對單產品依賴的公司並且最後成功佔據市場一席之地的並不是少數，因為在某些市場成熟之後，進入到了深耕階段，基本都會出現頭部，並且具有很強的競爭力。其實Rovio在這方面也是做到了的，而其中Rovio最大的問題是在商業模式的轉型上出現的。從智能手機的普及期直到現在，也是移動遊戲飛速發展的黃金時間，人們的愛好從《憤怒的小鳥》變成了《王者榮耀》，商業模式也從付費+廣告到了免費+內購。正因為Rovio的遲鈍，所以從遊戲業績和廣告數據上面來看，最低谷的2015年簡直可以說是瀕臨破產。

雖然押寶在IP上面是一個非常合理的做法，但是全球第一文娛公司迪士尼也並非僅靠米老鼠吃飯，而Rovio與迪士尼中間又何止差了多少條街。

Rovio現在依然是把最後的王牌壓在了《憤怒的小鳥》這個IP上，但是遊戲數據的不斷下降，公司業績滑坡，也很難讓那隻鳥繼續高飛了吧。

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