台媒稱勇士或成NBA票房「毒藥」：贏球太容易也有錯？

圖為2018年3月14日，勇士隊主教練在比賽中慶祝勝利。（新華社/美聯）

參考消息網3月16日報道台媒稱，勇士是NBA的票房「毒藥」和收視「毒瘤」嗎？這樣的疑問可能會讓很多勇士球迷感到不適，但如果從運動經濟學的角度看，這樣的疑慮似乎並非空穴來風。

據台灣聯合新聞網3月9日報道，按照運動經濟學的邏輯，勇士在聯盟中的統治力越強越會讓比賽變得沒有懸念，而沒有懸念的比賽無疑會讓消費者對媒體轉播賽事的觀看需求降低。再加上勇士主場的票價持續飆高，在客場比賽更帶動各隊的票價上漲，消費者看球的成本和負擔愈加沉重，將會讓球迷逐漸遠離球場。

報道稱，從運動經濟學中競爭平衡的角度來看，勇士的「一家獨大」確實不利於聯盟的長期經營。職業運動的本質是競爭，而NBA的商品本質是娛樂性，比賽競爭越激烈，其娛樂性就越高，同時用戶的消費欲也就越強烈。但若球迷在賽前就知道誰會贏球，甚至不用等到賽季打完就知道誰是總冠軍，大家看球或收看轉播的意願便會大幅下降。

但從實際的門票收入及收視率表現來看，NBA已經連續三年創下入場人數新高。截至2017年底，兩大有線電視頻道ESPN和TNT合計的平均收視人數約為200萬，較前年同期增長15%，在18到49歲主力消費群體中，平均收視率為0.9，也有接近三成的成長率。就連聯盟自營的NBA TV，在本賽季轉播的前30場比賽中也有0.2的平均收視率。目前，訂購該頻道的用戶數將近五千萬，已是兩大有線頻道收視用戶的一半。

報道稱，從2016年開始轉播星期六賽事（NBA Saturday Primetime）的ABC，其收視率也呈現增長。以今年1月底勇士出戰凱爾特人的比賽為例，2.8的收視率和4600萬的收視人口相較去年（快船對勇士）及前年（馬刺對騎士）同期相比，都有超過四成的增長。

看過上述這些數據後不難發現，運動經濟學的推論在勇士隊身上彷彿並不適用，但若是從聯盟經營策略的角度來看，則還有許多其他變數值得討論。

首先是如何看待收入來源的重要性。一開始NBA最重要的收入來源就是票房，球迷進場看球的意願高低就是聯盟的獲利關鍵。其後電視媒體崛起，媒體購買版權成為聯盟營收的主要來源，同時也成為NBA在過去三十年大幅成長的推手，然而近年媒體的分眾化及電視影響力的式微，讓NBA在運營策略方面不得不做出調整。

報道稱，當下的競爭困局主要集中在市場的分散性上，不僅消費者能夠選擇的替代項目太多，觀眾能觀看的媒體平台也多。過去聯盟只要保證好電視收視率就能確保獲利的時代已經遠去，若繼續一味追求電視收視率的成長，而忽略門票市場，無疑會造成球迷的大量流失。

這時，勇士的出現成了聯盟進行改革創新的最佳「武器」，當「小學生」庫里用其不講理的三分球痛宰對手時，NBA的比賽出現了另一種新的比賽風格，這無疑幫助NBA吸引回了部分流失的客戶，並且刺激了新用戶的消費慾望。

不得不承認，強大的勇士讓競爭平衡以另一種形態呈現在聯盟當中。隨著勇士的霸主地位日漸穩固，主場球迷入場的理由就是要看到主隊獲勝，他們不需要比分懸念，只要享受贏球的快感。

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