近兩年，「全面屏」在手機行業迎來了野蠻式生長。絕大部分的廠商都在追逐這種「讓機身尺寸幾乎不變，屏幕變得更大」的ID趨勢，去年是18:9高屏佔比，今年則是「劉海屏」。對於消費者而言，是否為「全面屏」也成為了全新的購機考量因素之一。但其實，「全面屏」瘋狂普及的背後，廠商的產品策略也在悄然地變化著。

2018年劉海異形全面屏手機將會「爛大街」

「大小屏」雙旗艦時代結束，「加強版」成新趨勢

今年的3月格外熱鬧，不少主流手機廠商都計劃推出自家年度主打新機。從中我們可以發現一條規律，除了三星等少數幾家外，絕大部分手機廠商都不約而同地放棄了「大小屏」雙旗艦戰略。

三星S9和S9+依然保持不同大小的屏幕

以OPPO為例，本月即將發布的OPPO R15，就拋棄了從2015年的R7開始採用的大小屏方案，砍掉了經典的Plus版本，取而代之的則是R15夢鏡版這一陌生版本。

OPPO今年主打的R15，取消了Plus版本

據OPPO官方介紹，R15夢鏡版外形設計、屏幕尺寸乃至機身三圍都和R15幾乎一致，不同之處在於其背部採用了3D曲面玻璃，擁有自帶漸變效果的「夢鏡紅」色，以及和R15不同的驍龍660移動平台等。

OPPO R15（左）、R15 夢鏡版（右）

相比去年OPPO R11和R11 Plus在屏幕尺寸、運行內存和電池容量上的差別，今年的R15夢鏡版，按照之前的理解，更像是命名帶「s」或「Pro」的小幅升級版/專業版，而非大屏的「Plus」版。

「全面屏」的瘋狂生長，讓大屏版旗艦機成為雞肋

之所以手機廠商都不再推出大屏版旗艦，其實很大原因和全面屏的普及有關。

前面提到，全面屏實現的是「機身尺寸幾乎不變的情況下屏幕尺寸變大」，這也就使得我們以往認為的「大屏」將不再是「大屏」。

例如，以往6英寸屏手機在人們的概念里都是超大屏機，但在屏佔比普遍超過70%、甚至逼近90%的「全面屏」手機中，這個尺寸其實和之前的5.5英寸屏手機差別不大，手大的人還可能做到單手操控。但同時，由於屏幕尺寸的變大，其視覺效果已經達到了原來大屏版的級別。因此，再去推出大屏版旗艦的意義不是很大。

即將發布的華為P20同樣拋棄了Plus版本

從去年發布的iPhone X來看，一向喜歡推大小屏旗艦的蘋果，也沒有一併推出iPhone X Plus，只是更新了非全面屏的iPhone 8和iPhone 8 Plus。當然，儘管有消息曝光，今年9月蘋果將推出三個屏幕尺寸的新款「iPhone X」，但目前還不能完全確定蘋果的最終想法。

大屏版的消失，是廠商對產品差異化定位的再思考

而站在手機廠商的角度，大屏版旗艦的消失，其實是廠商在重新思考新產品的差異化定位的形式。

眾所周知，手機廠商的最終目的是讓利益最大化。以往之所以推出小屏旗艦和大屏旗艦，就是為了照顧到對屏幕尺寸有不同需求的各種類型消費者。有人偏愛單手握持和操控的小屏手機，也有人喜歡視覺效果更加震撼的大屏手機。而全面屏的出現，讓這些屏幕尺寸之間的需求差異消失了，其將不再是市場細分的類型。

相比之下，現在智能手機的差異化主要集中在不同版本各自不同的特性上。例如LG V30S ThinQ和V30S+ ThinQ的差別，就在於存儲和專屬配色。V30S+ ThinQ將獨享6+256GB超大存儲和全新的鉑銀灰色。

LG V30S ThinQ的「Plus版」，其實是加強版

除此之外，砍掉大屏版旗艦對於節省廠商研發、營銷等資源也是一種不錯的選擇，其本質依然是利益的最大化。例如OPPO、vivo就一直堅持集中打造和推廣某一款機型，OPPO的R系列和vivo的X系列，就是這樣逐漸在消費者心中建立了清晰的品牌認知。

你認為在全面屏時代，大小屏雙旗艦還有存在的必要嗎？不妨談談你的看法。

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