央廣《王冠紅人館》財經報告：三大巨頭版權共享，音樂平台路在何方？

3月6日，網易雲音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。在此之前，騰訊音樂和阿里音樂、網易雲音樂已完成了版權互授，至此，騰訊、阿里與網易三大音樂平台的版權之爭暫告結束。這三家平台互授版權的背後究竟有何契機？版權之爭結束後，在線音樂平台又該何去何從？央廣《王冠紅人館》財經報告與您一同探索在線音樂平台的發展之路。

印有"unity(統一)"的襯衫與音樂播放器

一、聚焦--騰訊、網易、阿里攜手在線音樂"三國殺"局面

2015年"最嚴版權令"引發了在線音樂平台的版權大戰，國內在線音樂市場的正版化在很短的時間裡迅速完成，版權主要集中到了騰訊、阿里、網易以及百度等巨頭手中。獨家版權背後，用戶開始被平台"牽著鼻子走"，當喜歡的歌在自己此前未使用過的音樂APP上獨有時，用戶必須改變自己的聽歌習慣，轉投新的平台。

3月6日，阿里音樂與網易雲音樂共同對外宣布雙方達成音樂版權互相轉授權的合作，雙方的音樂版權將互為補充。一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG三家優質音樂版權轉授給網易雲音樂，同時，網易雲音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際四家優質音樂版權轉授給阿里音樂。

合作達成後，李宗盛、周華健、劉若英、梁靜茹、少女時代、EXO等多位主流華語和韓流歌手歌曲均已在網易雲音樂全新上線，歌曲的名字不再是灰色。用戶也可以在阿里音樂旗下蝦米音樂聽張惠妹、張雨生、華晨宇、濱崎步等藝人的音樂。

在此之前，阿里音樂和騰訊音樂、騰訊音樂與網易雲音樂皆完成了版權互授。

2017年9月12日，阿里音樂和騰訊音樂娛樂集團便開展版權互授，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，同時，阿里音樂將其獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。

2018年2月9日，騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，並商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網路音樂平台開放音樂作品授權。

至此，騰訊、阿里與網易三大平台之間的版權合作事宜塵埃落定，在線音樂巨頭之間的版權之爭也告一段落，這意味著騰訊旗下擁有的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個音樂APP，與阿里旗下蝦米音樂、網易旗下網易雲音樂將形成三足鼎立之勢。

五大在線音樂平台

二、解析--三方合作重要推手為國家版權局

從當年的"版權大戰"到現如今的"握手言和"，在線音樂平台的發展變化的背後是政策的轉變，國家版權局在其中發揮著巨大的作用。

2015年，國家版權局組織開展網路音樂版權秩序專項整治，要求遏制網路音樂侵權盜版等行為，這一年也被稱作網路音樂版權規範年。

2015年7月，國家版權局發布"最嚴版權令"，要求各網路音樂服務商將未經授權傳播的音樂作品全部下線。瞬時間，各網路音樂平台共220萬首未經授權傳播的作品立時下架。

"最嚴版權令"引發了在線音樂平台的版權大戰，國內在線音樂市場的正版化在很短的時間裡迅速完成，在線音樂的版權主要集中到了騰訊、阿里、網易以及百度等巨頭手中，逐漸形成了"三足鼎立"的局面。

"蝦米音樂"的未授權歌曲提示

直到2017年9月，國家版權局發出"推動網路音樂產業繁榮發展"的倡導，明確要求音樂公司及在線音樂平台對網路音樂作品全面授權、避免獨家授權。

為此，國家版權局版權管理司就網路音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂的主要負責人，並指出，當前網路音樂版權市場出現了一些問題，哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象又有所反彈。這不利於音樂作品的廣泛傳播，不利於網路音樂產業的健康發展。

之後，國家版權局版權管理司又約談了環球音樂、華納音樂、索尼音樂、英皇娛樂、中國唱片總公司、正大國際音樂等二十餘家境內外音樂公司以及國際唱片業協會等相關協會主要負責人，並作出五點要求，其中一點就是：要促進網路音樂全面授權、廣泛傳播，採取符合市場規則和國際慣例的授權模式，避免授予網路音樂服務商獨家版權。

國家版權局的這一行為直接推動了各大音樂平台開啟版權合作、資源共享之路。"倡導"提出當月，騰訊音樂與阿里音樂當即實現了版權互換。今年2月，騰訊與網易雲音樂破冰，相互授權音樂作品。這次，阿里音樂再與網易雲音樂達成合作，三大平台彼此的版權互換全部完畢。

國家版權局版權管理司副司長段玉萍曾在接受媒體採訪時表示，網路音樂正版化已成為行業共識，但在網路音樂版權市場出現了一些問題，如網路音樂服務商搶奪獨家版權、哄抬授權價格等。這不僅不利於網路音樂產業的健康發展，獨家授權的模式還有可能導致盜版反彈。

"獨家授權並不是國際網路音樂行業的慣例，在國外唱片公司很少出現將整個曲庫授權給一家音樂平台獨家使用的情況，像中國這樣整個曲庫的獨家授權是不正常的。"段玉萍說。

中國數字音樂客戶端發展史

三、前瞻--"後版權時代"在線音樂如何發展？

音樂付費成行業趨勢

隨著騰訊、阿里、網易三家互聯網巨頭在音樂版權上的授權合作，在線音樂領域，版權已然不是唯一的競爭壁壘，巨頭開放合作之後，未來平台的差異化競爭和會員付費競爭將更加激烈。

實際上，打開QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂就會發現，無論是會員專享曲庫、更好的音質或者付費下載，音樂付費已然是大勢所趨。

根據中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2017音樂產業發展報告》，中國數字音樂的產業規模達到529.26億元，同比增長6.2%。其中PC端與移動端的總產值達到143.26億元，主要動能來自快速增長的付費用戶群體。

當用戶的付費習慣漸漸被市場培養起來，平台的商業化變現問題就更加突出。目前騰訊音樂娛樂集團的累積付費用戶達到了1.2億，集團也宣布盈利，不過主要依靠的是全民K歌以及直播等盈利業務的輸血而非音樂會員服務。

業內人士認為，如果用戶不付費，那麼音樂、視頻這些內容產業發展會很艱難，對於在線音樂行業來說，吸引用戶付費必須要有自己的核心競爭力。在他看來這樣的核心競爭力一是內容運營能力，二是創新互動玩法，"用戶願意為優秀的內容付費，尤其是90後、00後。"

目前，在全球最大的正版流媒體音樂平台Spotify上，付費用戶佔到30%以上，就目前來看，Spotify在美國地區是流媒體音樂行業的領頭企業。據該公司數據顯示，截止到去年12月底，其付費訂閱用戶數達到7100萬，月活躍用戶數量超過1.59億。Spotify營收能力不錯，在2017年實現營收49億美元，較上年同期增長46%。然而，Spotify在2017年還是虧損了15億美元。

阿里巴巴《2017年Q3應用分發報告》

支持原創音樂人 已是行業共識

隨著獨家授權內容的開放，各大音樂平台也進入了"後版權時代"，未來各家的重點也開始發生了轉變。

阿里音樂CEO張宇曾在內部信中就明確了未來阿里音樂的三大方向：其一，繼續堅持在音樂版權方面長期、全面布局，加大獲取優質版權作品的投入力度；其二，利用阿里生態鏈，發掘和扶持新人成長，不斷賦能成名音樂人，提高其在音樂領域的持續生命力；其三，在C端蝦米音樂等平台上，將進行持續高投入，集中資源進行產品技術創新。

在版權之戰烽煙散盡後，原創音樂資源和用戶體驗將會是音樂APP之間形成差異化競爭的關鍵。當前，發掘和扶持新人成為業界競爭的焦點，目前各個音樂平台均推出了扶持新音樂人的計劃。

蝦米音樂於2017年9月推出了第二季"尋光計劃"，旨在扶持原創音樂，另外啟動"造作行動"、"Next Level新聲勢力"兩大原創音樂扶持新項目。

網易雲音樂也於2016年底推出了自家的"音樂人扶持項目"--"石頭計劃"，並宣布，在未來一年(2017年)投入2億資金規模，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。

對於騰訊音樂而言，其負責任表示，"簡單的購買版權模式已經是過去式了，與全球唱片公司合作開發音樂內容將成為下一步重點。"2017年12月，英國《金融時報》的報道稱，Spotify和騰訊音樂將以現金的形式互相購買雙方的股權，佔比將略低於10%；此外，騰訊將從Spotify現有股東購入股份，從而加強這兩家全球最受歡迎的數字音樂平台的關係。

據了解，各大音樂平台扶持原創音樂人的原因，除了推動原創音樂行業發展外，更重要的是打造平台獨特的音樂內容和資源。這個內容不僅是音樂本身，還有與之相關的視頻、演唱會等周邊產品。因此，從某種意義上來看，音樂平台實現版權共享或將助推原創音樂人獲得更多的支持和收益。

蝦米音樂"尋光盛典"

二線音樂平台前景堪憂

就在騰訊音樂與網易雲音樂兩大在線音樂巨頭達成版權合作、宣告版權之爭暫告一段落之時，二線音樂平台多米音樂卻陷入停擺。

智能音響品牌Sonos日前向用戶發送的郵件中提及，"受市場因素影響，多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營，伺服器於2018年2月28日下架，無限期停止音樂服務，同時將導致您在Sonos平台上無法繼續使用多米音樂"

儘管截至目前多米音樂還未對此事正面發聲，不過，第一財經記者發現多米音樂的官網已無法登錄，其官方微博、手機應用均已停止更新近一個月。

根據多米音樂的財報，此前該公司已經連續多年虧損。與全行業深受版權成本之苦一樣，多米音樂也受到了其巨大的成本壓力，作為國內最早的在線音樂平台之一，多米音樂用戶數一度上億，如今停擺不禁讓人唏噓。

CIC灼識諮詢執行董事趙曉馬向第一財經表示："多米音樂倒下的根源在於激烈且殘酷的行業競爭，競爭的激烈主要表現在面對巨頭的流量壓力和日漸退去的品牌知名度上，競爭的殘酷主要表現在版權的困境和運維能力上。"

目前，隨著騰訊音娛、阿里音樂、網易雲音樂三方的版權合作的達成，三家的差異化競爭早已展開，對於內容的特色化運營也逐漸顯現。在版權趨於共享的形勢下，接下來對於平台的運營要求將更為嚴苛，第二梯隊的音樂平台走向衰敗或已成為定局。如今，買不起版權、轉型不佳的多米、偶撲平台都已暫停運營，急流勇退或許正是明智之舉。

各平台日活用戶規模及活躍率

四、總結

騰訊音樂、網易音樂和阿里音樂之間互授版權，毫無疑問有利於提升用戶體驗，促進音樂的傳播和音樂版權環境的凈化；各大平台之間的聯動，也無疑也將促進全行業的整體規劃和壯大。這無論對於廣大用戶還是音樂人，都是一件值得高興的事。而在版權之爭和平解決後，各大音樂平台又回到了同一起跑點。在未來的發展中，各大音樂平台又該如何通過新產品、新模式獲得增長？讓我們拭目以待。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組王凡

編輯：

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