走散的青蛙與分手的白起

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文|新浪科技 唐子祥

說散就散 你的青蛙還在嗎

你的青蛙回來了嗎？

朋友圈裡曬自己青蛙兒子的人，好像商量好一樣，突然選擇與蛙斷絕關係，落寞的青蛙就這樣背上它的小書包，踏上了再也回不了家的旅行之路。

無獨有偶，年前常駐微博熱搜榜的《戀與製作人》，聲音也比之前少了很多。是青蛙不可愛還是白起不夠帥？好像都不是，他們遇冷的背後隱藏了哪些遊戲行業的信息？

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爆款難再出 遊戲行業頭部化明顯

《戀與製作人》與《旅行青蛙》的突然走紅連他們背後的團隊都沒想到。「我們從未想過，它會在中國如此流行」，《旅行青蛙》的製作成員上村真裕子表示。

在當前遊戲圈，有一個好的創意離一個爆款還有十萬八千里的距離，而這兩款遊戲熱度迅速下降，也從側面反映出當前國內遊戲市場的流量戰場局勢千變萬化。

對於中國遊戲產業來說，主旋律依舊是騰訊與網易的持續性霸榜，整體的產業繼續呈現頭部化趨勢。「騰訊、網易等遊戲公司定了國內遊戲市場格局以後，我們更加難做，小公司生存艱難。」

在第五屆中國國際互動娛樂大會上，一位遊戲公司廠商坦言。即使是增長最快的手游市場，在2018年中小型遊戲公司仍然面臨流量難求、頭部壟斷等現實問題。在App Store遊戲排行榜上，排名前10的遊戲中騰訊能長期保持6-8個，網易則有1-2個。

一位遊戲業內人士表示：「這種趨勢的加劇主要是兩方面的原因，一是遊戲社交化，另外是流量的頭部效應，前者是關於產品，後者是關於渠道，這兩者實際上關係非常緊密。」

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增長放緩 小廠商焦慮感加重

與頭部化趨勢明顯相對應的是遊戲行業整體增速放緩。據遊戲工委發布的研究報告，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，與前幾年動輒50%多的增長相比，遊戲行業增速明顯放緩。

據AppAnnie最新公布的數據顯示，2018年2月中國區iOS手游收入榜前十名依次是：

《王者榮耀》、《QQ飛車》、《夢幻西遊》、《楚留香》、《F/GO》、《奇蹟：覺醒》、《陰陽師》、《穿越火線》、《荒野行動》和《大話西遊》。其中，除了《F/GO》由B站代理運營外，其他9款遊戲均是騰訊或網易發行。

在巨頭引領的遊戲市場上，不少中小遊戲公司已經頗感焦慮，再加上遊戲行業整體增速放緩，2018年他們的焦慮感更甚。

同質化嚴重 一種玩法百家爭

大吉大利，晚上吃雞！撐起去年PC端遊戲半邊天的「吃雞」類遊戲在進軍手游時顯得尤為擁擠。

從去年11月15日公測的小米槍戰，到網易推出的《荒野行動》和《終結者2》，再加上騰訊連發的《絕地求生：刺激戰場》、《絕地求生全軍出擊》、《穿越火線：荒島特訓》和《光榮使命》，僅「吃雞」這一種玩法，短短几個月內就上線大量的同類遊戲，這些遊戲玩法一樣、背景相似、就連畫面也相差無幾。

除「吃雞」外，「推塔」類遊戲也是如此，《王者榮耀》走紅之後，小米推出《小米超神》、網易推出《決戰！平安京》和《亂斗西遊2》、網龍推出《英魂之刃》，再加上《夢三國》《自由之戰》等，一時間，App Store里全是MOBA 5V5遊戲。而且無一例外，它們都有大廠背書，誰能在渠道和推廣中搶先，誰就能得到更多的流量，小廠想在這種成熟的玩法中分一杯羹著實太難。

監管愈嚴 大家都需尋求變動

除了行業自身壓力外，來自輿論的壓力也越來越大。近年來，青少年沉迷遊戲釀成慘劇的事件頻發，不少家長都呼籲嚴加管控網路遊戲。

近日，全國政協委員、唐山市人民醫院院長鬍萬寧表示「網路遊戲是精神毒品，就得一棒子打死，否則早晚都得死灰復燃」。胡萬寧擔心，網路遊戲成癮性很強，「如果任其發展下去的話 我們年輕的一代將真的不堪設想」。

國內如此，國際上呼籲嚴管遊戲的聲音也越來越強。3月9日美國總統唐納德·特朗普會見了著名電子遊戲《俠盜獵車手》和《毀滅戰士》的製作方，對電子遊戲的監管展開討論，特朗普表示正考慮採取更多的法律措施來管理遊戲。

面對如此強烈的呼聲，除了流量與變現，遊戲廠商真的需要再做點什麼。

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