科技X藝術X品牌 放肆玩 使勁躁！

前言

被譽為「戛納+TED+CES」綜合體的西南偏南（SXSW）每年3月如約而至。

3月9日至18日，2018年「西南偏南」音樂節（SXSW）在美國德州舉行。這個融合了科技、音樂和電影的「極客狂歡節」，共吸引了數十萬來自全世界各地的音樂、電影、科技領域最前沿、最潮流的創新者和緊跟科技潮流的極客。

西南偏南音樂節創辦於20世紀80年代後期，在當時還只是一個小眾的先鋒音樂節。95年開始，漸漸把電影，藝術，還有互聯網融入到音樂節之中。發展至今SXSW已然成為全球最大的創意盛典。

今年的SXSW上，更是彙集了來自全球各地的酷玩產品與科技巨頭，除了索尼、三星、亞馬遜、大疆、Bose以外更有ofo、VIPKID、極米、Makeblock等。還有突然現身的馬斯克大談星際旅行。

SXSW2018爆點全解：誰才是刷存在感之王？

這場曾吸引奧巴馬總統前來的潮流盛典，今年更是花樣百出。以更酷炫、更年輕的態度，共吸引了數十萬來自全世界各地的音樂、電影、科技領域最前沿、最潮流的創新者和緊跟科技潮流的極客。而在這場讓人眼花繚亂的盛會之中，到底誰才是刷存在感之王呢？

馬斯克暢談《西部世界》, 大談星際旅行

在SXSW音樂節上，伊隆·馬斯克作為神秘嘉賓出現在了當天《西部世界》討論會的舞台。他說這部作品並不是一個樂觀主義作品，但這不意味著他不想激勵人們。生活不能僅僅是為了解決一個又一個悲慘的事情，這不是唯一的，它們需要成為激勵你的東西，這讓你很高興在早上醒來，成為人類的一部分，這讓我很高興活著，我希望你也有同樣的感受。

成為星際物種一直以來是一部分人的夢想，伊隆·馬斯克則是少部分將這個夢想付諸於行動的人，至少已經把特斯拉送上了太空。從某種意義上來說，無論他成功與否，對所有人來說都有重要意義。

三星一口氣發布了三款AI新應用

本次，三星在SXSW盛會上發布了三款AI新應用，分別是《Toonsquare》、《Aurora》、《Gadget》。

1、Aurora是一款智能手機應用程序，可3D呈現一個虛擬助手，用戶可以與助手進行情感互動。雖然現有的語音助理僅通過語音提供信息，但Aurora通過將信息立體地顯示在設備的顯示屏上。

2、Toonsquare是一款AI應用程序，可自動將句子轉換為卡通形式，幫助玩家輕鬆製作自己的專屬卡通形象。首先，玩家需要創建一個虛擬形象，這個形象可以從應用的預設形象中挑選，也可根據自己的照片創建。其次，該應用根據玩家輸入的文本信息，推薦適當的卡通表情或姿勢等。最後，玩家可利用這些卡通表情，寫一篇有意思的日記。

3、Gadget是一款用於遊戲內廣告的實時廣告拍賣平台。大多數遊戲內廣告都是彈出式廣告或插頁式廣告，這些廣告往往會干擾玩家的體驗。 Gadget可以讓廣告自然融入遊戲中，通過將廣告投放在遊戲背景畫面中本來就有的廣告牌上來實現。

索尼投影機黑科技更是從2D升級到了3D投影

索尼是SXSW的常客，每次都驚艷亮相，在2018SXSW大會上，索尼一如往常展示了一系列的創新娛樂應用。特別是Xperia Touch投影儀，將傳統的2D技術升級到了3D投影，搭載了Android操作系統，可以將任何系統界面投射到任何平面上。

Xperia Touch3D投影儀

這款投影儀藉助各種模型，配合軟體還可以實現類似增強現實和全息影像的玩法。

Google Assistant浪的飛起

今年穀歌再次如預期的那樣佔據SXSW重要位置，並在戶外搞了個智能家居式的體驗中心，叫做Fun House，除了谷歌硬體和自動駕駛之外，最大的展示還是谷歌語音助理在家庭里起到的娛樂效果展示。

——花園——

谷歌顯示的第一個Google智能助理演示位於Fun House的前花園。院子里有幾個粉紅色的火鳥，你可以用聲音命令「讓它們跳舞」。

——客廳——

首先看到的是谷歌的Max智能音箱，這是一個銷售價300多美金的智能音箱。還另外還有一個谷歌語音助理可以控制的窗帘。

——廚房——

谷歌的廚房可以讓你真正做到解放雙手。把一些用手操作的工具，全部用谷歌人工助理來替代，比如要添加辣椒粉的時候，直接語音告訴，設備會自動添加，並且這個輪盤有很多不同的調味料。

——寵物室——

Google Assistant可以幫助用戶更好地照顧寵物，包括寵物追蹤，可以使用Google智能助手命令查詢了外出的寵物的位置，並現場演示了自動「鏟屎官」的使用。

——卧室——

接下來是卧室，谷歌展示了一些明顯的助理用例。首先是燈光的管理，還有背景氛圍和音樂的管理，語音控制電視上播放節目，甚至可以使用機器手臂幫你整理抽屜，

Bose在SXSW推出用聲音來識別的AR眼鏡

Bose是知名的美國最大的揚聲器廠家之一，此次在SXSW大會Bose AR眼鏡主要通過小而集中的揚聲器，將聲音傳遞至玩家耳中。為了更加便於玩家操作，開發人員還根據玩家的不同需求，標記特定的音頻提示。Bose表示，到今年夏天，市場上將會有10000個這樣基於用戶需求開發的不同場景應用，因此用戶無需擔心使用場景的局限。

3D列印房屋造價每平米僅約1000元

在SXSW 2018上，一家位於美國德克薩斯州的創業公司公布了一套利用3D列印技術，建造一幢650平方英尺（60.4平方米）房屋的計劃。

ICON利用大型3D機器人，使用水泥為主材料，一天時間即可完成一幢房屋的「列印」。

造價方面，換算下來，一平方米僅需1000元人民幣。更讓人吃驚的是，ICON還在不斷降低房屋造價。

雖然ICON提供的房屋造價低廉，但由於技術的限制，其目前建造的房屋多為小戶型。

NASA投資的AI健康創新平台

萊斯大學(Rice University)和Energizing Health宣布了由美國航天局資助的空間健康轉化研究所(TRISH)頒發的新的醫療創新平台補助金。 該贈款資助了協作健康創新平台(CHIP，Collaborative Health Innovation Platform)，該平台將使美國國家航空航天局，學術界和工業界等政府組織的用戶與全球企業家和研究人員網路建立聯繫。CHIP將利用人工智慧相關技術把技術和合格的初創企業與具有明確痛點的醫療機構進行匹配，以實現創新成果的個性化。

The EPIC 幣圈派對

儘管比特幣近期價格下跌，但也無法阻止這些加密幣大佬們在此歡聚。而客人在在比特幣礦業初創公司BYOBitcoin 的盛情款待下，享用著免費飲品。這家位於奧斯汀的RIO夜總會甚至允許所有參會者用比特幣、以太幣或萊特幣付款。

斯皮爾伯格的VR電影《玩家一號》發布預告片

號稱VR電影的巔峰之作，由知名導演斯皮爾伯格導演的《玩家一號》也在SXSW上進行了預告發布。這部科技感十足的科幻VR電影不僅得到了眾多極客們的關注度，連HTC vive中國區總裁汪叢青也在微博上表達了其的熱切期待。

SXSWestworld 西部世界體驗館

《西部世界》是最讓人入迷的美劇之一，這次，他們的活動也沒有讓人失望。

現場參與者們能親身踏入虛構小鎮Sweetwater 里的小酒館，他們會在那裡會沉浸式體驗到的故事場景中，成為了西部世界故事的一員。現場演員也會穿著戲服，給參與者們供上美酒。

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埃隆·馬斯克：AI比核武器危險得多

音樂節上，埃隆·馬斯克現身《西部世界》的討論活動。對於外界非常感興趣的火星移民計劃，馬斯克表示，Space X 現在的目標是用「大型獵鷹火箭」將人類送上火星定居，此前他們計劃在2022年把人類送上火星，不過現在也承認計劃有些過於樂觀，現在 Space X 正在重新校準。

談到人工智慧，馬斯克也語出驚人。他說，AI 比核武器危險得多。「有些領域的專家認為自己很聰明，但其實不然，我一直是非常接近 AI 技術前沿的，這項技術讓人感到害怕。」

喬納森·諾蘭：《西部世界》每一季都像一部新電影

喬納森·諾蘭是美國HBO科幻劇《西部世界》的導演。這部連續劇探討了人工智慧等高科技與人性的關係，受到了非常高的評價，因此這次音樂節上大家非常期待諾蘭對新一季《西部世界》的介紹。

對於新一季的劇情走向，諾蘭表示，團隊採用了一個不同尋常的方式來製作這部劇。「我們想把《西部世界》做成一部系列電影，每一季都像是新的一部電影。要做到這一點，我唯一知道的方法就是，讓每一季的故事都不一樣。……但大多數令人激動的部分還是會按照我們的計劃，慢慢地拼湊到一起。」

阿諾德?施瓦辛格：石油公司與「一級謀殺」無異

著名影星、美國前加利福尼亞州州長阿諾德?施瓦辛格也亮相SXSW現場的一場座談會。他談到石油公司的影響，控訴石油公司對環境和人類社會造成的傷害，和「一級謀殺」無異。他表示已經著手準備把這些石油巨頭們告上法庭。

對於應該如何改變現狀，施瓦星格認為每輛車、每個加油站上都要貼全球變暖的警告標語。「這樣至少會提高人們的環保意識，鼓勵他們使用清潔能源供能的載具。」

李飛飛：所有人都可以參與到AI技術的發展里

谷歌雲首席科學家李飛飛2月14號現身SXSW的AI主題圓桌討論。

李飛飛談到，AI不該只屬於矽谷的科技巨頭公司。這些公司有責任利用好AI造福每一個人，但是也有責任讓所有人都可以參與到AI技術發展里。李飛飛創立了公益組織AI4ALL，就是為了引導下一代學習和理解AI，嘗試利用AI來解決問題。

關於AI的未來發展，李飛飛認為AI並不是一個孤立的學科。等到下一個十年，最理想的局面應該是用AI來造福人類，和社會學、人文學、法制、藝術、政策制定等其他學科領域的專家深度合作，在工業製造、能源、健康、教育等領域提高生產效率。

聚焦中國力量：在SXSW2018有何創新表現？

中國互聯網創新正在不斷崛起，從2016年「聚焦中國@SXSW」成立以來，一直持續助力中國企業，搭建國際雙向交流的橋樑。

2018年SXSW「聚焦中國」邀請了摩拜單車、億航智能、阿里巴巴、易點天下、光谷創+等眾多中國互聯網科技企業參加大會。

眾多中國企業也帶來了非常多的來自中國的創新性聲音。摩拜單車以現在大熱的共享經濟以及其獨一無二的智慧鎖創意，拉開了「聚焦中國@西南偏南」中國互聯網科技座談的帷幕。此外，螞蟻金服的會帶來有關海外市場的本土化設計的分享，億航也介紹了其先進的無人機駕駛理念和產品。

易點天下：分享中國移動互聯網企業的全球化之路

易點天下Yeahmobi創始人兼CEO鄒小武代表參會的中國科技企業講話，表示通過中國的移動產品和企業的國際化進程可以看到，中國互聯網企業正在世界範圍內迅速擴張，其全球影響力呈指數級增長。

目前，中國的數字產品、服務、技術和資本大量走向世界，許多海外企業在尋求與中國公司的洽談合作，中國品牌走向全球的機會已經來臨……，「本地化、精細化運營將是企業出海面臨的挑戰」。

螞蟻金服：分享支付寶在美國布局

螞蟻金服負責人梁山鷹表示：「走入美國市場，需要不斷深入、融入當地社會。」支付寶在美國處於「試水」階段，市場布局以大商場為主。另外，鑒於中美之間付款習慣的差異：中國以儲蓄賬戶付款為主，美國社會則多以信用貸款的方式支付，他透露，支付寶在美國聘請了當地研發團隊，專門根據美國市場的支付習慣進行設計。

摩拜單車：分享「共享經濟」的秘密

摩拜單車國際拓展部副總裁Chris Martin在SXSW科技論壇上分享摩拜單車「共享經濟」的秘密，「現在是一個提升中國品牌存在感的時期，中國創新的互聯網、物聯網的行業所有的大的加持都可以連接到一個品牌，代表新的中國標準。」

億航智能：向世界講好中國創新企業的故事

此次億航智能以其領先的載人無人機技術轟動西南偏南SXSW，但是並沒有選擇單調的推廣產品的技術性創新，而是從「人」出發，以創業歷程為切入點分享了作為新一批中國創業公司的發展思路。

聯合創始人熊逸放說道，「這次展示希望講一個心路歷程，而不是簡單的推廣。我們要改變大多數中國公司在海外傳播自己的方式，講出我們的故事、前因後果、創業者的想法、努力等等。」

除此之外，還有來自中國的看到 VR、Philm、和 ofo 共享單車等企業同時亮相，快手、Sugr、荔枝、眼擎科技、VIPKID、小鵬汽車，和騰訊公益也將先後登場，分享自己在具體領域推動世界改變的經歷心得。

從SXSW2018看品牌營銷，如何才能更酷更燥更燃？

西南偏南，早已不是音樂和藝術節，也不止是科技公司搶佔潮流先機的重要盛會，還是品牌商大秀營銷創意、打造潮酷形象的絕佳舞台——什是「酷」，在這裡被重新定義。

畢竟，當品牌與人工智慧、3D列印、太空探索、基因測序、實驗電影與可能大火的樂隊們在一起，只要放肆玩、使勁躁就夠了，做好極盡其能的自我營銷。每一個品牌，都是SXSW潮酷的一部分。

產品即營銷

這一點，對於科技公司尤其成立，產品會說話。今年SXSW上，索尼「開了掛」般發大招，《AR Air Hockey》遊戲、Xperia Touch3D投影儀、《你就是主角》項目展示、Sonic Surf VR空間音頻技術套件等，單拎某一項出來展示，都引得極客們尖叫連連，更何況是那麼多黑科技一起展出，引發各大媒體主動報道，品牌形象更為鮮明。

互動才是王道

HBO全球熱映的美劇《西部世界》為了宣傳第二季，把劇中世界觀的19世紀美國西部小鎮「Sweet Water」（甜水鎮），作為線下真實的沉浸式互動體驗項目，搬到了SXSW。由於太受歡迎，等待進入「甜水鎮」體驗的隊伍排起了長龍，最後有幸進入「甜水鎮」的體驗者，排隊時間達到4小時，比上海迪士尼還過分。

黑科技，總沒錯

賓士作為SXSW的官方贊助商，打造了一個關於未來出行的主題公園，展示了多款新能源車、無人機、智能住宅，和對未來出行的設想。

無體驗，不營銷

在今年的SXSW盛會上，惠普用12個小時搭建了一個「數字藝術之家」。在快閃店裡，擺放著惠普最新的數字產品，觀眾們可以現場體驗。此外，惠普還設立了四個工作站，讓人們可以體驗科技的不同方面，從繪製數字肖像到看專業編輯如何使用電腦。

越跨界，越潮酷

在線存儲服務商Dropbox，邀請了6位藝術家分別創作了3塊創意牆，最終合併成為一面手繪創意牆，呼應了Dropbox的品牌主張，幫助人們走到一起，通過合作實現更有意義的目標。這6位藝術家兩人一組，每天在獨立的畫面上合作創作。這三組作品代表著不同的「創意能量」：重塑未來、環保主義和人權。

結語

一場正兒八經的音樂大會，一些「不務正業」的科技巨頭和大佬，聽嗨了又看嗨了的觀眾，西南偏南的獨特魅力讓它成為了眾多音樂節中的一朵「奇葩」。

我們借用未來學家Webb在此次SXSW上發表的報告「2018年中國將成世界上無可挑戰的AI霸主」，來展望一下：在技術快速迭代和文化高度繁榮的今天，中國的SXSW或許已在來的路上。

前瞻趨勢才能把握先機！媒介360企業版「趨勢智庫」板塊持續深耕趨勢、行業、案例、媒體、營銷、服務商、內容以及IP泛娛樂等模塊，每日發布一線洞察與趨勢，助力企業決策方針及新商業戰略轉型。品牌青春π報告、百大廣告主需求報告、Media ROI趨勢報告、「十年互聯網變遷」主題報告等都將持續關注各行各業的趨勢發展，以期用更戰略、更智能的方式、工具、洞察，助力品牌、行業與用戶360°溝通，從而推動行業的正向可持續發展。

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