亞馬遜再發郵件警示賣家急需品牌備案2.0，你收到了嗎？

圖片來源/ 123rf.com.cn

近日，有亞馬遜賣家向雨果網反映稱：「一早醒來，收到亞馬遜官方郵件，要求之前備案過的賬號需要重新備案。」

（賣家截圖）

郵件大意為：「根據記錄顯示，該賣家是舊亞馬遜品牌註冊中心的一部分，但未在去年推出的新亞馬遜品牌註冊中註冊品牌。亞馬遜將在未來幾個月內棄用舊的品牌註冊中心，並鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌註冊中重新註冊品牌，以避免服務中斷。目前，新的亞馬遜品牌註冊要求品牌擁有註冊商標，如文字商標或包含與賣家的品牌名稱相匹配的圖形商標。」

值得一提的是，郵件中還指出，賣家如要開始使用的情況下，需訪問亞馬遜品牌註冊中心並使用現有的用戶名和密碼登錄，以此確保所有賬戶信息都能傳送到新的亞馬遜品牌註冊中心，系統會根據賣家每個想要註冊的合格品牌完成一個新的品牌申請。

無獨有偶，另一賣家也表示：「3月14日同樣收到了此封郵件，並已與品牌備案團隊取得聯繫，但截止目前都尚未回復。」

（賣家截圖）

雨果網也通過亞馬遜招商經理進行求證，其表示確有其事，收到郵件的賣家也就意味著需要重新進行品牌備案，「升級後的品牌2.0有個專門品牌管理的後台，可以在後台進行侵權投訴，也可以授權給其他的子賬號。需要注意的是，即便是在2017年4月30日之前已經品牌備案並符合品牌備案2.0資質要求的，亞馬遜仍鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌備案中心重新備案品牌。」

雨果網了解到，早在2015年亞馬遜便推出了亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry 1.0），而在2017年5月上旬亞馬遜又開放了最新的品牌備案程序Amazon Brand Registry 2.0。據悉，亞馬遜品牌備案指的是亞馬遜經過審核後，認可賣家是該品牌的擁有者，亞馬遜品牌備案不同於註冊品牌，它僅僅是將品牌備案到亞馬遜的系統中，而註冊品牌則是賣家需要向所在國家商標局進行申請。

針對此消息，亞馬遜大賣尚朋德建議賣家們，應正確看待品牌備案，重內容、輕形式。「一方面，品牌備案一定程度上可以防止跟賣，但不能完全杜絕，如果僅僅把品牌備案看作是掃除『跟賣』的武器，那麼可能效果會不盡如人意；另一方面，品牌備案的意義更注重的是對自己品牌的知識產權保護，不論是線上還是線下，品牌都擁有很高的價值。」他舉例解釋，同樣一件商品，由於品牌不同，價格上也相差甚遠，因此賣家們需要更有意識的去保護品牌的知識產權，與此同時，也要更加註重品牌營銷，精心構思品牌故事，嘗試通過在各個社交平台的運營推廣，讓用戶對你的品牌刻骨銘心。

（文/雨果網 陳林）

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