品牌有美白特證≠化妝品有美白效果？背後的真相到底是什麼？

品觀君曰

造謠一張嘴，闢謠跑斷腿。

by_徐玉婷

擁有美白特證的美白產品卻不保證有美白效果！這是真的嗎？

同時，文中指出：（食葯監局）對美白特證的審核中，根本就沒有審核、檢測產品的實際美白效果。這是很多消費者沒有意識到的，可以說是一個大的漏洞。

上文提到的「美白特證」，是國家食品藥品監督管理總局（簡稱「食葯監局」）在2013年底出台的「國家美白特證備案」政策，將「美白」產品列為特殊化妝品監管，堪稱史上最嚴。從2015年6月30日起，所有美白產品都需要「持證」上崗，沒有獲得美白特證的品牌則不得在市面上出售。

對於消費者來說，選購美白產品時最關心的無疑是安全性以及美白功效性2點。那麼，到底誰能為消費者和整個美白市場做出保障？

美白特證是品牌准入美白市場的通行證

鑒於美白特證的申請周期長、要求多、成本高等原因，「擁有美白特證」一度成為了不少化妝品企業及品牌實力的象徵，擁有越多的特證似乎能證明自己在美白領域越具權威性。

在本土化妝品企業中，已經拿到了美白特證的品牌還是少數。（詳見下表）

對於化妝品行業來說，美白特證能提高整個行業對美白的重視程度，在產品的技術含量層面和管理的嚴格程度方面也會相應提升。如此說來，該政策的出台是「百利而無一害」的。

但如果像truebuty的文章中說的那樣，食葯監局不保障美白產品的有效性，是否說明國家機構以及生產廠家、品牌對於消費者有誤導甚至欺騙的嫌疑？

針對這一說法，我們向多個擁有美白特證的品牌、企業和上游專家做出了求證。

食葯監局不檢測但會核實美白功效

「食葯監局的確不會親自檢測美白產品的有效性，但不代表它對於產品的有效性沒有要求。」上游企業專家表示，網傳的說法言過其實。

無疑，在討論一樣化妝品的功效性之前，審核方首先需要確認它的安全性。對於美白產品來說也是如此。所以食葯監局首先要評估微生物、重金屬含量、是否添加禁用成分及刺激性測試等方面，對美白產品的安全性進行審核。

而針對網上的質疑，自然堂方面表示，食葯監局發的特證批件中確實有相關備註（如下圖）。

但生產方一旦向食葯監局申請了美白特證，就需要提供相關的證明材料，內容包括配方、工藝、相關生產設備，不含有對肌膚和身體有害的成分，並確定有美白功效等。

「也就是說，食葯監局雖然不會親自檢測美白產品的含量，但是它會審核材料的真實性。」專家表示，如果廠家所提交的材料中註明產品的美白成分的有效含量為1%，則需要提供這個數據的理論依據；如果提交的某種美白成分前所未見，那麼就提供更多的數據和實驗證明該成分安全且有效，否則視為違規處理。

丁家宜方面也持相同的觀點：審核專家組會對配方表中是否有美白成分，是否安全有效，標註含量是否能起到美白作用等方面來評估美白的有效性。

對此，丹姿集團研發中心的基礎研究工程師吳博士做出了詳細解釋：「就我們的理解而言，由於目前國內沒有官方的美白功效成分目錄，國家在頒布美白特證時，會主要參考日本厚生省、美國FDA頒布的美白功效成分目錄，以及其他科研文獻和臨床數據的報道。」

所以品牌方在前期研發和後期申請特證的階段，需要保證所使用的美白成分有足夠的文獻和臨床數據來支撐其美白功效的宣稱。食葯監局也並非什麼都不檢查就輕易的將特證頒發給品牌。

如果品牌方偏偏反其道而行之，比如明明沒有添加美白成分卻宣稱有美白效果，或者美白成分的添加量遠低於申報材料中提到的含量，那麼就屬於虛假申報、知法犯法。

所以，為了保證產品的美白效果，品牌方既需要配備有強大的研發和生產實力，同時也需要進行自我監管。

丁家宜方面從研發生產的角度做出了詳細說明：

1、品牌方需要對美白成分進行研究，保證其安全有效；

2、其次要做整個配方體系的研究，如何讓美白成分更容易進入，並在配方穩定性等多方面做考量；

3、在上市前進行大範圍的測試，包含實驗室儀器實驗以及人體試用評估，經過測試修正再測試的過程，保證給到消費者是安全有效的美白護膚品。

此外，品牌方也可自行選擇國外的標準作為參照。比如丹姿集團旗下的研發中心就獲得了依據歐盟EEMCO標準的CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認可。

而以上所有的研發和實驗過程及結果，都會體現在向食葯監局提交的美白特證申請材料上。食葯監局則會根據相關的條例來判斷材料內容是否真實。

從特證審批的嚴肅性看 ，一般特證審批歷時1年半至2年時間，過程中需要提交各類文件、報告，經過多次測試和評審會議。進行虛假申報的企業一定走不長遠，最終會搬起石頭砸自己的腳。

最終，回到「品牌方是否能夠（或者說應該）保證產品的美白效果」這一問題上，京潤珍珠董事總經理周朔在接受採訪時表示，從統計學的角度上來說，官方宣稱的說法和個體效果是有差別的。這個差別來自於消費者的使用習慣、使用頻次、用量多少、生活環境等多個方面因素。

所以，品牌方很難保證1件美白產品對於所有人都有效果，生產企業也無法向消費者承諾「你用了我這款產品就一定會變白」。

美白市場的良性運作需要所有人努力

需要強調的是，鑒於美白產品的特殊性，即便經食葯監局審評專家審批過的美白產品，其使用的原料及用量都是化妝品規範要求的，是具有安全性的產品，但也不代表完全不會發生肌膚問題。

「安全和過敏是有區別的。」周朔指出，美白成分本身是否有刺激性，不僅與添加量有關，也與不同消費者的膚質有關。

周朔

同樣一款產品，對於一部分人來說是溫和且有效的，但它有可能對於敏感性肌膚來說會產生刺激，不一定適合所有人。

此外，周朔還強調，任何美白產品都不要單一、呆板的長時間使用，最好能夠根據工作環境及皮膚狀態的變化合理調整美白產品的組合搭配。

實際上，對於所有化妝品來說都是如此，消費者選購的關鍵還是在於根據自己的膚質選擇適合自己的美白產品。

值得慶幸的是，隨著零售終端的專業度越來越強，不少門店對於美白產品的了解也愈發深入。

宜昌維納斯連鎖總經理郭海霞告訴我們，他的顧客對於美白需求很大，一般以25至35歲的年輕人為主。但是有些顧客會盲目追求快速見效的產品，店員則會進行教育說服，告訴她美白是一個循序漸進的過程，見效過快的產品大都不安全。

此外，店員還會根據消費者的皮膚狀況針對性推薦，有些又黃又乾的皮膚只用補水保濕就能讓皮膚變得透白；有的則需要使用美白產品，如美白霜或美白精華等，白天還需要注意防晒。

針對美白產品的選購，在美白領域深耕了14年的葯肌美白品牌九美子給出以下5點建議：

1、要選擇正規廠商、正規品牌，在合法途徑購買合法生產的產品。並在選購時注意產品外包裝上是否有「國妝特字」號；

2、要有正確合理的美白理念，不要輕信短期迅速美白肌膚的神話，遵循科學，循序漸進；

3、要對幾種常規的美白成分有所了解，如維生素C及其衍生物、煙醯胺、溶角蛋白酶等，要看清楚說明書是不是足夠規範；

4、美白產品要兼顧保濕，只有集美白保濕補水功能於一體的護膚品才能真正起到美白的作用；

5、要根據自己的膚質類型選擇針對性產品。

雖然國內目前還沒有關於美白成分的官方指導目錄，但我們相信法律法規會不斷完善，期待國家能夠儘早出台既安全又有效的美白功效成分目錄來指導企業對美白功效成分的使用。

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