國本文化：「文化＋區塊鏈」推進文創產業快速邁進數字經濟時代

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當前，我國文創產業正處於方興未艾的階段，湧現出了一大批優秀的文創成果。其中與區塊鏈相結合的影視公司或者影視項目受到了各界的關注，區塊鏈技術可以數字化的支持全球內容生產商，分銷商和受眾群眾在安全可信的不被篡改的動態鏈接。

區塊鏈將徹底打破大型企業壟斷的行業規則，讓每一個利益相關者在機會面前人人平等。影視內容以更加安全和不可更改的方式存儲在區塊鏈上傳輸，區塊鏈革命也將大大減少影視製作成本。

區塊鏈(Blockchain)技術的核心是一種去中心化的分散式互聯網資料庫技術方案。

從過程使用角度講，區塊鏈是在互聯網上的一定相關範圍內通過建立一本公共賬簿，此網路中所有的參與者都被允許在賬簿上記錄與核實，從而保證過程信息的真實記錄與不可重寫從技術角度講，為了保證區塊鏈技術順利實施有四項技術是不可或缺的P2P、密碼學、智能合約、共識演算法。

區塊鏈最重要的應用是解決信用、數據安全可靠及提效降成本問題。

下面我們從幾個文創專業領域與區塊鏈的結合來分析其現狀及未來發展的可能性。

01文娛產業+區塊鏈：讓創作者實現價值最大化

區塊鏈是一個完美的風暴，它確保了內容所有者和藝術家可以得到他們的權利，而不會被擠出遊戲。智能合同可以強化對財富的權利、也可以自動化對關鍵方財富的分配。區塊鏈把權力放在藝術家的手中，是個平衡機制。那些有才能的人現在可以決定如何使用他們的內容，誰可以訪問它，更重要的是，沒有什麼被篡改、複製或劫持，收入也不會流向他人。

區塊鏈在藝術家、內容所有者和客戶之間創建直接的關係，並且可以通過簡化商業關係，消除摩擦和時間成本並為兩者產生更多的價值，來實現藝術家在為用戶提供服務時的權利。藝術家得到了更好的回報，那些消費的內容、立即支付和分配也得到了更好的價值，沒有混亂、沒有胖貓、沒有問題。

當你深入到娛樂領域，你會發現一些驚人的東西。許多人沒有意識到的是，一個工作室的大部分利潤來自於電視許可或一般許可，因為藝術家的內容是通過權力經紀人的許可而出售的。電視相對於其他娛樂平台仍然具有優勢，因為許多國家沒有較高的電影滲透率或快速的互聯網下載速度。

儘管效率和技術得到了提高，但是行業數字似乎沒有得到改變，因為較低的透明度很難揭示誰真正獲得了什麼樣的一部分份額。生產大約20-30％，包裝和分銷佔40-50％，凈利潤在20％左右，這就是為什麼很多著名的A-Listers更願意從主要的工作室中得到一定百分比的利潤並通過它們來生產和分配。在各種平台的目錄上的160,000部電影中，只有不到20％的電影被播放。在音樂方面的統計也是類似的。這是因為平台、工作室（分流層面）只提出了適合他們的內容？

不幸的是，藝術家經常需要交出控制作品的權利和權力，他們將創造的內容作為一種謀生的手段，並使作品得到最初的發布。但是當它要適合「胖控制器」時，藝術家認為他們可以關閉協議，但是他們不知道，他們的內容會從可用性列表中刪除，因為直到現在，這裡都沒有透明度、沒有信任、沒有替代。

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娛樂產業的結構出現了，原始的企業家創造了工作室和分配結構，並由支持「演員」的軍隊飼養，這些都需要保持持續的運作。當然，律師作為專門從事數字權利和知識產權管理的中心，與大切建議一種協議。這裡有出版權利、機械權利，各種分銷交易，然後有許可證使內容從一個工作室或電視網路流通到另一個。許多單向、兩種方式和多種方式的交易，使資金在工作室、分銷商、男演員和女演員、電影演員、設備提供商、集合建設者、化妝師等之間流動。

在音樂和電影行業中，我所聽到過很多次這樣的表達：「為什麼一個10人的工作卻有50人想要做」。這似乎是這個行業的恰當描述。研究表明，娛樂業是胖的、慢的、低效率的，只有一小部分小精英來決定決定哪些電影和節目可以被製作、誰可以賺大錢、誰可以獲得獎項和引領行業。「娛樂行業正在面臨破壞，區塊鏈技術為藝術家帶來了平衡。特別是在藝術家（歌曲）和買方（粉絲）之間，區塊鏈可以提供一對一的、公平的貿易關係。」一位新的資本市場平台的CMO如是說。

我們將看到藝術內容的資助形式的轉變：藝術家如何通過他們的內容以及他們的知識產權獲得收入，以及作為投資者、粉絲和自由主義者的人如何與內容創作者進行互動，以及資金如何在這個系統中流通。粉絲可以使用智能合約與藝術家的內容進行互動，定義交易條款並鼓勵他人使用內容。

02文創產業+區塊鏈：去中心化解決IP版權確權難題

從長遠來看，區塊鏈技術對於文娛行業的影響是顛覆和長遠的，因為它天然的解決了信用和透明度的問題。在音樂、影視和閱讀行業中，區塊鏈技術可以改善發行、版權管理和盜版有關的問題。版權是文娛產業中非常重要的一環，大到電影劇本，唱片，IP授權，小到一首背景BGM，甚至是一段素材片段，都會涉及到版權。在區塊鏈技術環境下，每一次版權交易都會產生不可逆的交易記錄，這也就意味著，包括一個創意、故事、劇本或角色。一旦記錄在區塊鏈上，即使所有權發生交換、轉移、出售等，該資產都將一直被追蹤，從而解決版權問題。

這對於版權所有者來說這是一件好事，因為在合同擬定中就可以提前約定好分成的比例以及金額，每次有歌曲被播放，他們都能直接獲得收益。區塊鏈上發生的每筆支付交易都會經由智能合約來完成。用戶挑選了心儀的唱片之後，即可用比特幣、以太幣等加密貨幣進行支付，這對沒有大唱片公司支持的獨立音樂人來說是一大福利。

03文化傳媒+區塊鏈：讓傳播更加透明可信賴

區塊鏈在社交傳媒和公共平台上的應用，目前國內的初創企業已經小有規模，比較典型的我們將在下面做一個簡要介紹。總體來看，和其他區塊鏈的應用比較類似，區塊鏈+傳媒的發展相對於傳統互聯網傳媒到底存在哪些優勢，還須時間來檢驗，並取決於新型傳媒企業自身的運營計劃。不過，在當前自媒體所佔據的媒體市場份額逐漸看漲的大背景下，傳媒產業開始向符合以下幾大特點的方向轉變，那就是：小眾化、個性化、普遍化、即時性、靈活性。微視頻、表情包、直播、網紅、個人自媒體等等這些形式開始大行其道，人們更願意為傳媒產業的內容板塊支付更多的錢，內容營銷的形式也變得多樣化，變得人人可以參與，因為人民群眾的智慧永遠是無窮的，高手往往在民間。

所有的廣義的傳媒產品，最終都是以數字資產的方式表現出來，因此人們對於數字資產方面的關注自然就會更多一點。這涉及到數字資產的生成和登記、數字資產的確權、數字資產的定價、數字資產的轉讓和多渠道運營。區塊鏈或許可以為新型傳媒的數字資產運作確立一個良好的、穩定的、可資信賴的秩序。

未來在互聯網廣告數字營銷行為在區塊鏈上的延續，利用區塊鏈的去中心化、開放性、自治性、信息不可篡改性和節點的匿名性等特性，實現數字廣告交易中的數據共享、隱私保護，並且利用智能合約實現自動交易，利用人工智慧演算法幫助實現廣告製作和營銷策略的優化。搭建數字廣告交易的基礎設施，經過幾年的運營形成大數據沉澱之後，再廣泛涉獵基於區塊鏈的徵信、支付領域和電商領域，這是一個很清晰的發展路徑。

預測未來還將出現一款社交媒體產品交易平台，將囊括區塊鏈上的票務、影院、文娛、社交、自媒體等社媒和影視娛樂行業。值得注意的是，除了藉助區塊鏈智能合約作為底層技術支撐外，還大量應用了物聯網技術、AR/VR技術、人工智慧技術等搭建產品框架。未來業務終端除了手機、pc端以外，還包括AR/VR頭盔、智能廣告屏和iPAD等等。資料庫將使用基於區塊鏈的去中心化資料庫和基於人工智慧、機器學習和大數據技術的中心化的資料庫相融合。利用這些縱橫交錯的數據網路構建分析模型，精準地定位社媒和影視用戶的需求，為未來多維度的影視營銷提供強大的行業分析支撐。

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