數碼單反相機死期將至？

二十年前，數碼單反相機投入市場並被用來替代傳統的膠片單反相機。當時的數碼單反只有幾百萬像素，電池壽命也非常短，總之整體質量是較低的，起初大多數攝影師都對它表示懷疑。但經過數十年的發展和迭代，數碼單反已經完全被人們所接受，而膠片相機退為發燒友的玩具而非專業人士的首選。

近年來，類似的情況似乎又發生了，數碼單反的市場地位正在急轉直下，而無反相機和智能手機已經在消費者中廣泛普及，即使對於專業攝影師來說，在數碼單反之外也有越來越多的選擇。

隨著近期幾個大新聞的披露，2018年會成為單反相機消亡的拐點嗎？

第一條新聞：佳能和尼康的全幅無反何時出？索尼高管說一年內

外媒在本月早先時候的CP+展會時採訪了幾位相機廠商的高管，其中就包括索尼數字影像業務集團的高級總經理Kenji Tanaka先生。在談到全畫幅無反相機的未來時，他作出了一個有趣的預測：

這只是我的個人看法，但我認為，也許到明年的CP+，你會看到來自佳能和尼康的全畫幅無反光鏡相機。我認為他們將進入這個市場。

Kenji Tanaka本尊

作為索尼公司高管，Kenji Tanaka自然不能代表佳能和尼康，所以他一再提及這是他的「個人觀點」。但身處他這個職位，他對相機行業的了解應該比我們絕大多數人更深入——換句話說，他的「個人觀點」非常值得重視。

第二條新聞：佳能讓無反產品上將變得更加進取

雖然索尼高管的預言在此，但佳能和尼康官方其實從來沒有正面公布或確認過任何有關「全畫幅無反相機」的信息，之前流傳的都停留在傳聞階段。不過，從側面放過來的風還是有的。

近日，佳能公開了公司戰略會議的文件，包括公司首席執行官Fujio Mitarai的演講稿，其中Fujio先生明確表態了佳能無反光鏡相機計劃。

在現有業務中，市場領域正在不斷擴大，如印表機中的彩色設備以及相機中的無反光鏡產品。在這些細分市場，通過推出只有我們能夠提供的差異化產品，才能刺激市場，擴大銷售，並獲得更多的市場份額。

例如，在我們的核心相機業務中，除了我們在數碼單反市場佔有壓倒性的份額之外，我們將繼續發起攻勢，努力擴大在無反光鏡相機市場的銷售，讓這一市場呈現顯著增長。這將使我們能夠達到佔據整個可換鏡頭相機市場50%市場份額的目標。

這些講話顯示了一個重要的戰略轉向：佳能終於願意加強投資無反相機，並不惜讓其蠶食自己的單反相機市場。要知道這是佳能多年來在無反相機產品上畏首畏尾的核心原因，而該「壁障」終於被打破，雖然可能有點晚了。

另一方面，佔據50%可換鏡頭相機市場份額可不是一個小目標，佳能將「發起攻勢」擴大無反相機銷售的官方聲明似乎也從側面證實了佳能全畫幅無反光鏡相機的傳言。

那麼，繼續我們的探討，單反相機還有未來嗎？

1

無反相機才是未來

無反光鏡相機在推出的初期經歷了數碼單反一開始面臨的相同情況，作為一種新技術，在它剛剛誕生的時候往往伴隨著一些不完善甚至缺陷。

比如電子取景器就是一例。電子取景器是一場革命，它能夠在取景畫面上疊加各種數據和輔助功能，如網格、直方圖、峰值對焦等。但電子取景器在一開始面對傳統光學取景器時並沒有產生壓倒性的優勢，原因在於它們很慢，有延遲，在快速移動相機時感覺模糊。

到了今天，電子取景器的缺陷已經基本消失，沒有任何可察覺的延遲，這得益於處理器技術的進步。而現在，除了電子取景器的明顯優勢之外，無反相機還具有其他很多優點。

索尼單反的EVF

再比如連拍速度方面，現代高端數碼單反相機每秒只能連拍14到16張照片，而高端無反相機在Burst Mode下的連拍速度可高達20fps。由於單反相機受困於反光鏡的機械結構，在連拍速度上永遠趕不上無反相機。另一方面，機械結構的簡化也讓大部分無反相機相對的更加小巧和輕便。

很明顯，無反光鏡相機幾乎在所有方面都開始超越數碼單反相機，隨著大量投資湧入無反光鏡技術，未來無反的領先幅度只會更大。

2

智能手機為大眾

隨著搭載高質量相機的智能手機越來越多，對普通大眾來說，購買數碼單反甚至卡片相機的理由正越來越少。

曾幾何時，「喜歡攝影」以及背著一台單反相機還彰顯著一種「生活方式」。而現在，大眾已經習慣於各大公園裡老年攝影家的長槍短炮，當數碼單反已經失去了「炫耀生活方式」的外源性吸引力，對攝影知之甚少的普羅大眾就會回到其本源性的需求上。

面向智能手機的輔助器材也越來越多

普通消費者需要的是怎樣的相機？小巧輕便可隨身攜帶，操作簡便易於使用，能夠拍出體面的照片……單反也許只能滿足「體面照片」需求，而且在攝影小白手裡，可能這最後一種需求也滿足不了。而這些需求智能手機都能滿足，更不用說那些五花八門的修圖APP。甚至很多普通人會無法理解為什麼數碼單反拍的照片會比智能手機更好。

無論如何，《三分鐘》都算的上是一次完美的智能手機廣告

而對於有一定攝影功底和自我要求的高級消費者來說，無反相機也顯然更符合他們的需求。而廠商的廣告也正不遺餘力地將無反相機賦予「年輕」、「科技」和「品位」的內涵，將其與「老派」的單反產品區隔開來，這也讓手持無反相機的年輕人越來越多。

3

專業視頻領域

似乎是從松下的GH2開始，無反相機的視頻功能開始真正被專業用戶所重視起來。到了現在，被真正廣泛應用於專業製作的單反相機似乎只有一個5D系列，其中有Log功能並支持4K的只有一年半前推出的5D4。

其實5D4身上的優勢技術也能用於無反相機

而在無反相機領域，松下的GH4和GH5（包括最新的GH5S）已經發展成為專職的視頻機型，可以說除了外形以及基本的照片功能之外，它幾乎已經等同於一台緊湊型的專業攝影機。另一方面，索尼a7系列也已發展到了第三代，a7S系列始終獲得眾多影視人的青睞，而a6300/a6500等也正作為副機在影視拍攝中發揮著重要作用。

松下最強視頻機：GH5S

如果說單反開創了並推動了十年的視頻相機發展，跑完了第一棒，而現在這個接力棒已經傳遞到了無反相機的手中。

4

市場現狀如何

以上的分析似乎比較主觀，而事實上確實有市場數據在支撐這些觀點。下圖取自關於相機市場份額數據的CIPA報告：

2012年到2017年，可換鏡頭相機的銷售總數幾乎減半

那麼在可換鏡頭相機中，單反和無反各自表現如何呢？

紅線為單反，綠線為無反

我們可以發現，單反銷售逐年大幅下降，而無反則保持基本穩定，在2016到2017年則有較大的反彈表現。

有分析家認為，儘管2017年單反相機的銷量仍然超過無反相機，但根據目前的趨勢，隨著無反相機更多新品的密集轟炸和對營銷的加大投入，單反相機的領先地位很可能在2019年之前失去。

5

單反相機會死而不僵？

為什麼無反相機崛起多年，但為何時至今日單反相機仍舊賣的比無反好？這是一個好問題。

有觀點稱單反相機仍然受益於過去數十年來的營銷和形象投資。在大眾的心中，單反仍然被認為是高級相機的代名詞。在質量方面，無反已經追平甚至超越單反，但改變消費者的觀念並沒有技術追趕那麼容易，這需要一個過程。不過一個跡象是，現在當你與普通消費者談論相機的話，他們不僅僅知道佳能和尼康，有很大可能他們也知道索尼「微單」或者松下、富士或奧林巴斯，他們也不認為可換鏡頭的（無反）相機是什麼新奇的東西。觀念正在轉變。

另外，很多攝影師多年來一直投資於購買單反的機身、鏡頭和配件，處於對投資的保護或者使用習慣，一時難以全盤轉投無反相機陣營。當然也有很多攝影師開始換到無反機身，使用轉接環適配原來的鏡頭，這些用戶將越來越多。

這麼看來，單反相機的死亡過程可能是緩慢而持久的，但結局可能是悲觀的。與膠片攝影不同，數碼單反不太可能在消亡之後產生一些「懷舊」的吸引力——因為從畫質和照片風格來說，數碼單反與無反沒有什麼本質的區別，除了外形以及內部結構之外，拍出的作品不會有什麼差異。

兩年多年，我們曾預測了視頻單反的沒落（詳見：視頻單反正走向末路？），而這篇文章的觀點，也有待日後的驗證。

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