歐萊雅發布2017年年報，全球美妝市場對品牌發展的機遇和挑戰

3月14日，歐萊雅集團發布了2017年度年報總結。在這份年報中，歐萊雅對於它們在2017年的市場戰略、數據統計以及未來展望都做了一個具體呈現。

在化妝品市場迅速發展的當下，歐萊雅集團也實現了穩健的業績，其2017年的銷售額同比增長率達4.8%，全年銷售總額為260.2億歐元，實現了利用均衡型商業模式，有效驅動持久盈利增長的目的。其中值得矚目的是，歐萊雅在護膚和彩妝化妝品部的銷售佔比分別為29.3%和27.9%，同時在新興市場的份額達到了40.5%，首次超過了100億歐元。在化妝品市場兩個關鍵的渠道，歐萊雅迎合了消費者的需求，了解整個美妝市場的發展方向，因此能把握住市場機會，實現銷售額的提升。另外，隨著市場零售方式的變化，基於傳統的線下銷售，歐萊雅在開拓電子商務領域也邁出了實在的一大步。從數據上顯示，整個2017年歐萊雅在電子商務的在線銷售額達到了21億歐元，同比增長率達到33.6%，這也說明現代美妝行業的發展趨勢已逐步走上電子化的道路，品牌通過數字化技術發展，實現對銷售渠道的拓寬，並且通過數字化新技術能有效掌握新的消費趨勢，以此對品牌的營銷手段做出調整，更能適應整個市場需求和發展。

同時，在區域的競爭中，新興市場具有極大的可開拓性，因此在品牌的營銷推廣中，如何適應不同區域多元化的需求變得尤為重要。得益於富裕人群的聚集與消費水平的提升，亞太地區呈現的活力也為整個市場帶來許多機會，而在全球市場中，旅遊零售渠道的銷量增長也逐年上升，歐萊雅的數據顯示中國遊客在2017年佔全球市場比重的45%，因此在全球美妝市場穩健發展的當下，各個新興市場的開拓為品牌帶來更多收益，營銷增值隨之逐年上升。

而在歐萊雅的年度財報中也有部分降低的數據值得關注，在幾項大幅減少的項目中，出現73%大幅下降的是二氧化碳的排放量，相較於2005年，用水量和廢物量也出現了48%和37%的降低，由此可見歐萊雅正在向大眾呈現了一個綠色生產的格局。商業模式的穩步增長帶來了可觀的經濟效益，而綠色生產的可持續發展模式也帶來了環境、社會的良好效益，從結果和數據上看這兩方面並不衝突，也是相輔相成可以共同促進品牌的發展壯大。歐萊雅降低了73%的碳排放量，而產量則增加了33%，品牌在控制生產過程多餘消耗的同時，也能促進品牌提高研發技術，不僅能加快可持續轉變的進程，改善品牌的價值鏈體系，也是適應了新時代大眾對品牌的認同。

由此得出，當代品牌的發展不僅是要對市場進行充分的認識與把握，增強品牌自身的特色，打造獨特的發展模式去適應層出不窮的美妝市場，還要提升其專業化能力去打造一個可持續發展的商業模式，方能在整個蓬勃的市場中保持活力。

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