聚焦國際資源做強國內市場 張裕國際化發展成果斐然

中新網3月15日電 誕生於1892年的民族品牌張裕，邁向國際化的步子越來越大。對此，煙台張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江在兩會期間發聲，希望人們從張裕這杯濃郁的酒中「既能品出百年歷史的厚重，也能品出全球布局的多樣性」。近年來，張裕這種犀利的品牌佔位——聚焦國際資源，做強國內市場的 「打法」越來越清晰。

聚焦國際資源 張裕國際化永遠在路上

從2013年到2018年，張裕先後收購了法國富郎多干邑酒庄、西班牙里奧哈愛歐公爵酒庄、法國波爾多蜜合花酒庄、智利卡薩布蘭卡谷魔獅酒庄和澳大利亞克萊爾谷歌濃酒庄公司，其中的智利魔獅和澳大利亞歌濃，均為最近一年內所收購，投入資金超過3.5億元。不僅在國產葡萄酒行業，即便在整個中國酒類行業，張裕的國際化布局程度也堪稱領先。

「消費者有權利跟機會品嘗世界上不同產區的葡萄酒產品。」 正如煙台張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江所言，在消費升級的市場環境下，國際品牌對消費者的「殺傷力」是難以抵擋的，對於國產品牌，最有力的應對舉措，就是讓自己也成為國際大牌。

「在產品方面，因為不同產區的葡萄風味不同，張裕已開始在全球調配資源，為中國總部及任意子公司彌補不同風格、不同價位的產品線缺失」，周洪江表示，而在工藝方面，由於海外酒庄的釀酒技術各異，張裕已啟動各國釀酒師在集團內部的互訪交流，「調配一支海外大軍協助張裕爭奪中國市場」，通過國際化布局，使張裕的品質和品牌與國際一流水平接軌。

對於張裕在國內市場發起的「保衛戰」和「反擊戰」， 周洪江用「世界的眼光、國際的標準、中國的優勢」來概況。他解釋稱，中國的葡萄酒市場是國際市場的重要組成部分，中國葡萄酒行業的發展不會與國際市場相割裂，用世界的眼光看待葡萄酒行業的發展，張裕需要及時走出去調動全球資源壯大自身實力。「如果不具備參與國際競爭的能力，那麼在中國市場也無法守住既有的陣地，只有鞏固了本土市場，未來才可能真正實現國際化。」

做強國內市場 張裕秉承工匠精神提升產品質量

今年政府工作報告指出，要全面開展質量提升行動，推進與國際先進水平對標達標，弘揚工匠精神。來一場中國製造的品質革命是時代賦予企業的一大歷史使命。進行品質革命，這正是國產葡萄酒當前所面臨的關鍵課題。

海關數據顯示，2017年，中國進口葡萄酒達到74.6萬噸，同比增長16.88%，而之前三年，國內進口葡萄酒總量分別為38.3萬噸，55.4萬噸和63.8萬噸，可以看出，僅僅過了三年時間，中國進口葡萄酒幾乎翻了一倍。與之形成強烈反差的是，國產葡萄酒產量一路走低。2017年，中國葡萄酒產量達到100.1萬千升，比去年減少13.6萬千升，近5年的平均降幅在6%左右。

「中國葡萄酒市場是世界上最具潛力和成長性的市場，也是全球競爭最激烈的戰場。」周洪江表示，在高度國際化的葡萄酒市場，如果產品質量無法達到甚至領先國際水準，那就意味著在本土市場也將被淘汰。

周洪江透露，張裕全球布局的目的之一，就是鞏固中國市場。回顧張裕的國際化布局過程，會發現這與其質量理念和質量水平的提高是同步的。

早在2012年之前，張裕便在國內擁有30萬畝葡萄種植基地，其中新疆產區有葡萄基地12.5萬畝，寧夏產區8萬畝，陝西產區1.5萬畝，遼寧0.5萬畝，北京0.5萬畝，在煙台大本營有7萬畝，張裕的葡萄種植面積約佔當時中國釀酒葡萄種植總面積的1/4強。

在規模優勢的基礎上，張裕開始更加追求產地特點和產品特色。「在行業內流傳著這樣一句話，好的葡萄酒是種出來的。」周洪江表示，國產葡萄酒要跟上中國消費者的需求，需要提供性價比高的產品。其中重要的一點就是要在葡萄品種選擇與種植上下功夫。

當張裕看過了世界各大葡萄酒生產國家和代表性產區，也漸漸理清了自己的思路，比如煙台濱海葡萄酒的細膩風格，新疆釀成的酒強壯飽滿，寧夏的酒則口感平衡。在此基礎上，通過長期研究，張裕對不同產區、不同園區最適合葡萄品種的選育培植，也收到成效，風格表現更加多元和突出。

據介紹，而在張裕第一輪全球布局進入尾聲，在智利、澳大利亞分別落子後，其對質量的理解和把握，又到了一個新境界，其代表作便是「醉詩仙」升級版。新鮮、易飲、百搭，針對消費者日常飲用的場景化產品設計，都表明這是一款有著豐富「閱歷」，又融為己用的突破性產品。目前，以葡萄酒、白蘭地、進口酒齊頭並進的「三駕馬車」，國內張裕解百納、醉詩仙等數十個主推國內外的產品品牌，構建了張裕豐富的全球產品矩陣。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！