夢想助力，開放共贏，東方衛視發力電視價值新征程

3月13日，「夢想的力量——2018東方衛視春季開放大會」在上海舉辦，這也是繼去年11月年度開放大會推出大劇、大片、大文娛三大矩陣之後，東方衛視面向2018年全新征程進一步「放乾貨」「亮決心」。

過去三年，面對電視「寒冬說」「衰老論」的愈演愈烈，東方衛視逆勢上揚。2015年首次躋身CSM35城黃金時段第三，2016年CSM35城全天和黃金均排名全國第一，2017年CSM52城全天和黃金均位列全國第二。

發布會現場，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁袁雷致辭，「東方衛視正是因為始終被夢想的力量感動、指引和凝聚，才能把我們的同心圓畫得更漂亮。2018年，東方衛視將以更加開放的心態，共謀發展、再創輝煌。」

履任剛三個月的東方衛視中心新任總監王磊卿以「新兵」姿態，闡述了東方衛視2018年的三大夢想。

一是創優的夢想。過去的成績只是前進過程中的一部分，未來將繼續對標國際傳媒的最高標準，致力於把東方衛視打造成最具責任擔當、最具理想情懷、最具精良品質、最具創新多元、最具市場價值的國內一線頂尖衛視。

二是創新的夢想。對於一個衛視而言，持續創新才能保持核心競爭力，才能在激烈的競爭中保持前列。2018年，東方衛視的綜藝節目將實現更多層面的創新，在繼續保持品牌節目優勢基礎上，升級打造綜藝品牌2.0、3.0版本，東方衛視節目創新比例將達80%以上。劇場方面，在堅持新鮮多元定位的同時，打造精品劇為核心的獨特氣質。此外，一系列有深度、有力度的紀實精品，都將合力實現內容創新的夢想。

三是創收的夢想。2018年東方衛視將與廣告客戶合作共贏，向著50億廣告目標邁進。

大文娛：

節目創新超過80%，綜N代迭代升級

在創新的夢想指引下，王磊卿介紹了2018年東方衛視二三季度的綜藝布局。其中，《極限挑戰》在確保「男人幫」陣容不變的基礎上，融入更多新穎的星素結合設計，向改革開放40周年獻禮。曾經的品牌節目《新舞林大會》也將於2018年暑期捲土重來，製作陣容更加龐大，演員陣容更加多元。《媽媽咪呀》升級改版為《愛的雙重奏》，讓更多雙人搭檔組合展示多面才藝和感人故事。融合演藝、競演和體驗真人秀的《同學會》，傳承相聲喜劇的節目《中國相聲人》，與原創歌曲相結合，傳遞當下社會美好情操和感人故事的《你的故事我的歌》，以及匯聚家風、傳承家教的《我有好家風》，都將不斷拓寬東方衛視綜藝類型布局。

不難看出，夢想的力量源自東方衛視對於內容的不懈堅守，在始終堅持方向明確、內容領先、模式有力、製作極致的基礎上，實現創新驅動、開放互補、合作共贏。

其中，首次操刀脫口秀的劉曉慶及其節目《我們說》備受關注。脫口秀作為東方衛視的強勢類型，與極具脫口秀天賦的「央視春晚首位女主持」劉曉慶的強強聯合，有望在該細分類型中打造下一個爆款。東方衛視聯手德雲社打造的相聲類喜劇競演節目《中國相聲人》也頗具看點。3月13日，郭德綱亮相開放大會，並表示該節目既要傳承傳統文化，也要普及相聲技藝，力爭成為相聲節目里的極致。

歡樂傳媒CEO董朝暉介紹，《同學會》的創意足足累積了三年，情懷是這個節目的核心。「真人秀的節目類型已有多年的積澱，《同學會》融入競技元素，打造真人秀細分層面的新類型。利用真人秀的方式將同學之間的情誼展現出來，讓所有的事自然發生，保證節目的真實感。同時，在這一過程中，明星學員也得以將曾經的青蔥歲月和珍貴回憶與觀眾分享。」

2018年，東方衛視還將加快更多細分類型的綜藝布局。由王牧笛和胡潤擔綱主創的民生理財脫口秀節目《財智過人》與上海這座智慧都市的氣質不謀而合。發布會現場，胡潤表示，「過去的十年，中國人實現的財富積累是此前沒有的。在最近評選的全球富豪榜中，上榜的中國人比美國人多出40%。這樣的主題都會選入該節目，關於財富夢想的故事始終具有吸引力。」

大劇：

多重布局細分類型，

打造精品劇第一播出平台

電視劇是拉動電視市場的最大利器，2017年東方衛視晚間黃金劇場播出的《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》等多部電視劇在全國省級衛視中的表現都遙遙領先。2018年，《戀愛先生》單集收視破2，成為2018年開年唯一破2的現象級大劇（CSM52城數據）。

廣視索福瑞媒介研究客戶服務總監龍長纓介紹，2017年東方衛視在整個衛視的電視劇格局中實現突破，以1.2的平均收視排在省級衛視黃金檔電視劇的第一位，東方衛視單頻道收視達到2.56(CSM52城數據)。「從2017年開始，東方衛視黃金劇場收視排名不斷攀升，到2017年已經排在第一位。」

發布會現場，2018年東方衛視劇集資源同步放出。黃瀾擔任製片人，汪俊執導，周迅、霍建華主演的《如懿傳》，范冰冰、高雲翔主演的《巴清傳奇》成為史詩巨制的重要組成。現實主義題材劇方面，楊爍、王凱、董子健主演，反映中國改革開放40年歷史進程、反映一代人奮鬥理想的《大江大河》；陳偉霆、馬思純主演的都市劇《橙紅年代》一一亮相。

青春劇方面，羅晉、唐嫣主演，討論留學青春的《歸去來》；張天愛、張若昀、許魏洲主演，黃瀾擔任製片人的《愛情進化論》；融合美人、美景、美衣、美物，以及美好感情元素的《時間都知道》《你和我的傾城時光》等備受期待。懸疑題材劇方面，劉濤、王雷主演的《拼圖》；陳坤、萬茜、廖凡主演的《脫身》都讓2018年東方衛視電視劇布局更為豐滿。

紀錄大片：

立足文化傳承，把握時代脈搏

發布會現場，SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長干超介紹，2018年恰逢中國改革開放40周年，據此，東方衛視將布局一系列與之相關的紀錄片。其中，自然地理方面，中國的公路書寫了中國發展的道路，《中國最美公路》引入明星資源、科學家、地質學家，共同探討成長故事。類似的還有反映青海故事的《西藏：自然之路》。政治經濟題材方面，由《激蕩40年》作者吳曉波參與的同名紀錄片，探索隨著改革開放發展壯大的民族企業品牌； 《中國老總》講述當代中國企業家的信仰、堅持和力量。

美食題材方面，2017年推出的《水果傳》反響持續發酵。B站觀眾評分9.7分，騰訊用戶評分9.1分，豆瓣評分8.8分，第二季將回歸東方。此外，東方衛視聯合《主廚的餐桌》原班人馬合力打造中國版《主廚的餐桌》，探尋美食之旅。

在傳播傳統知識和文化價值的文化大片方面，東方衛視推出《中國美》，講述匠人故事，尋根匠人核心。尋找中國功夫背後奧秘的《功夫中國》也頗具看點。

現實主義題材最能觸及社會和人心的柔軟之處。融媒體中心的品牌節目《人間世》第二季也將在2018年與觀眾見面。此外，由《黑天鵝》導演達倫· 阿倫諾夫斯基執導，東方衛視、雲集將來攜手國家地理頻道推出，頂級團隊共同打造的8集大片《被點亮的星球》也備受期待。

傳統媒體新時代：

聯合微博，孵化「電視+互聯網」新模式

傳統電視媒體，已經進入了新一輪改革攻堅戰。轉型並尋找到新的產業增長點將成為2018年東方衛視布局的重點。其中，短視頻業務是重點發力方向之一。活動現場，東方衛視和微博正式達成戰略合作，東方衛視中心總監王磊卿、微博CEO王高飛當場簽署協議書。

此前，東方衛視在《極限挑戰》《天籟之戰》等多檔綜藝節目及短視頻拓展中就與微博有多方面、多維度的互動。2018年，雙方將在原有基礎上，深化戰略夥伴關係。未來三年，雙方將從品牌、內容、用戶、數據、產品等多方面進行深度整合，合作領域將覆蓋綜藝節目、電視劇及大型品牌活動等。

東方衛視及微博將共同整合雙方平台資源，孵化開發基於「電視+互聯網」形態的新模式。雙方將聯合拓展電視節目、電視劇的跨平台整合營銷方案；基於短視頻等新互聯網產品開發，具有內容價值及社交價值的升級模式；結合東方衛視品牌戰略，聯合微博發起內容整合的「品牌+」計劃；以品牌季方式，整合綜藝節目、電視劇、大型晚會活動等電視資源；藉助微博品牌產品搭建及站方運營協助，實現「線上+線下」雙聯動。

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