觸樂夜話：蹭熱點與造熱點

觸樂夜話，每天胡侃和遊戲有關的屁事、鬼事、新鮮事。

本周前幾天，網路熱點事件分別是「15歲B站Up主教唆10歲少女文愛遭炮轟」「記者翻白眼」「霍金去世」。在我的上篇夜話中，我感慨比利·海靈頓車禍事件在社交媒體上發酵之快，這幾件事給了我同樣的感覺。表情包、段子、科普文，按照難易程度依次傳播，當然，儘管這些事件中有的和遊戲關係不是特別大，但我的同事們也用夜話和微博提問等多種方式一個沒落地「蹭」了這些熱點（霍金的算蹭個溫的）。站在中立角度，我要承認，比起一些連《時間簡史》都沒讀過、RIP是什麼的縮寫都不知道的吃瓜群眾們，他們在蹭熱點時起碼做到了有理有據有原創觀點（雖然有的我並不認同）。

所以紅藍CP最早出自哪裡呢？

熱點事件一波接著一波，熱度峰值一浪高過一浪，不說輿論監督，起碼網友們對公共事件的討論熱情看起來是越來越高了，然而以我觀察，熱點事件的爆發強度往往與它們被遺忘的速度成正比。許多經歷了全民聲討的浪潮的事兒，一轉眼如今已無人問津了。當初網上一派不揪出幕後黑手誓不罷休的氣勢，到最後也是不了了之。還有類似杭州的保姆、日本的留學生，全都來去如風。

關注的人已經不多了

我當然不是說這有什麼錯，對於事不關己的公共事件，在最初的新鮮勁兒被咀嚼完後，都會陷入亂糟糟的細節與觀念衝突中，大家生活壓力已經夠大了，誰又有耐心持續跟進呢……

和熱點事件持續關注度下降相反，事件爆發時的討論熱度節節攀升，近一年來尤甚。經常看見一件本身並沒有什麼值得討論的事情，因為討論者們的觀點不同，被活活吵成熱點，也就是「生造」熱點。大約是生活壓力太大無處發泄，大家對於觀點異己者的容忍程度日漸下降，時常有為了吵架而吵架的趨勢，「過去是1和9的戰鬥，如今4.9和5.1罵成一片」，這話著實不假，「杠精」作為描述這一現象製造者而發明的專有名詞，相當貼切。

這種靠吵架生造出來的熱點歸根結底不過是在進行「底層共識擴張」，即雙方堅守著自己的幾個基本觀點，可以理解為幾個關鍵詞，一旦對方的觀點與這幾個關鍵詞不符，便會下意識地排斥。雙方旗幟鮮明地進行爭論，大部分時候是為了吸引更多人支持自己，彷彿人多的觀點就天生正確一般。難道腦殘粉多了，他們的偶像唱歌就不跑調了？荒謬。

說到這裡，話題再回到遊戲行業。蹭熱點這事兒在遊戲業就更多了：從「吃雞」到「蛙兒子」，從「跳一跳」到「紙片人」，從直播答題到區塊鏈寵物，過去不長一段時間裡，「現象級」遊戲你方唱罷我登場。這些遊戲的共同規律就是沒有規律，《旅行青蛙》火之前，放置類遊戲絲毫沒有表現出如此巨大的市場潛力。

熱度來得快，去得也不慢

當然，在這些遊戲火了之後，跟風蹭熱度的國產手游就開始批量出現：有條件的要「吃雞」，沒有條件的改個老遊戲也要「吃雞」；青蛙被人養了，其他動物也可以養。雖然山寨感濃郁，但是為了跟風，大家都暫時把臉面問題置之度外，先把錢掙到手再說。令人悲哀的是，這種現象愈演愈烈，看不到扭轉的跡象。

熊貓不該在自然保護區嗎？

說了這麼多，我想表達的其實是，熱點固然可以蹭，但是請蹭出新意，蹭出態度，換皮不叫蹭，那叫抄。

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