劇變下的噹噹網，是解脫也是重生

也許對於大多數人而言，網路上的第一本實體書都是選擇在噹噹網購買，那種在網路上樸實的單純買書，只為自己興趣而不是功利驅使的情懷可能以後都不會有了吧。

3月9日，海航系旗下的天海投資發布公告披露重大資產重組進展情況，首度披露標的資產為北京噹噹科文電子商務有限公司及北京噹噹網信息技術有限公司相關股權。

獨角獸的隕落

此消息一出，讓人唏噓不已，這家號稱「中國亞馬遜」的國內最大網上書店也終於要賣身於海航，這家獨角獸終究還是沒有跟上時代的腳步。

最近BATJ紛紛在A股市場圓夢，監管大開綠燈，可惜噹噹網卻沒有等到這一刻。

在3月11日凌晨，噹噹網聯合創始人、CEO李國慶更新微博這樣寫道，「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢做敢噹噹！」雖然看似洒脫，但也印證了噹噹網即將被收購的事實。

噹噹網曾於2010年赴美股上市，也是那一年，噹噹網成為了中國最大的網上書店，每年圖書銷售額便超過100億元，佔有國內網上圖書零售額的50%以上。但是在2016年完成私有化退市之時，噹噹網的市值僅剩5.36億美元。

在私有化之後，李國慶曾反思到，夫妻創業苦不堪言，管理上很難說服對方，造成決策與執行效率低下，更會對生活造成損傷，也許被海航以10億美元的價格收購，未嘗不是噹噹網最好的歸宿。

從輝煌到沒落

作為當初行業內舉世矚目的獨角獸，昔日連京東都只能屈居於下的噹噹網又是怎會淪落到如今這個地步，到底它又做了哪些舉措導致最終草草收場。

在噹噹網創立之初，是電商興起之時，李國慶與俞渝這對夫妻檔在共同努力下把噹噹網創辦起來，並且發展的可圈可點。隨後，電商領域中不斷湧現新晉玩家，唯品會、聚美優品、京東、阿里等等多家電商平台紛紛赴美上市。有公開資料顯示，在2008年京東的銷售額僅為噹噹網的75%。

但是在那幾年中，京東與噹噹網不同的做法，也導致了後來兩家走上了截然不同的道路。在那幾年，京東與阿里都在大刀闊斧的開展業務，但是噹噹網的CEO李國慶卻表示，這種「燒錢」的做法不可取，無法盈利的銷售額毫無意義。

甚至在一次活動上，李國慶直言京東商城賣書不是噹噹網的競爭對手，「它一天三五十萬，我一天兩千萬，這是競爭對手嗎？」

但是最後的結果大家也知道，在2015年第三季度時，噹噹最後一次發布財報，京東的營收已經是噹噹的18倍。

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