蘋果推出史上最便宜筆記本？重拾的Air系列該以什麼姿態面對用戶？

據國外媒體報道，凱基證券分析師Ming-Chi Kuo聲稱蘋果正在準備一款價格更低的MacBook Air，預計2018年第二季度將會推出。比起蘋果其它產品「一年一更」的頻率，近幾年來蘋果幾乎沒有對MacBook Air進行任何更新，科技媒體紛紛預測Air產品線將被關閉。雖然蘋果公司現在重新撿起了這一系列，但相比一直以來主打的MacBook Pro和iPad Pro系列，MacBook Air又將被置於什麼地位呢？

2008年的蘋果Macworld大會上，當時的喬布斯從牛皮紙文件袋中取出的首款MacBook Air，號稱「世界上最纖薄的筆記本」，憑藉其輕而薄的極簡主義設計特點和親民的售價受到很多消費者的青睞。但隨著人們對「內涵」的追求，蘋果產品開始了從「Air」到「Pro」的轉變。先是具備12.9英寸大屏幕與「分屏」功能的iPad Pro的推出，提高了iPad產品在內容生產方面的能力，之後的MacBookPro又得到了Retina高分屏高解析度的更新，性能進一步提高。與此同時，蘋果在輕薄化的道路上也沒有停止高歌猛進，研發出了重量僅有920g、且擁有12英寸Retina屏幕的筆記本產品。在輕薄有MacBook、性能有MacBook Pro的「夾擊」下，留給MacBook Air的機會，恐怕也只剩下親民的價格了。但「低價」「入門級」產品對於蘋果來說，一維持不了高端形象，二保證不了高利潤率，再加上產品更新停滯時間較長，所以「Air」系列被邊緣化也不奇怪了。

此外，由於這些年消費者的對筆記本的換機需求越來越不強烈，全球的筆記本電腦出貨量逐年下滑，蘋果重新撿起一款被邊緣化了的產品是不是愈發「雞肋」了呢？其實在小編看來，MacBook Air系列新品的推出與蘋果公司「先讓消費者進來，然後再用軟體體驗將消費者留在生態圈中」的策略有關。

新款的Macbook Air不僅預期會採用與MacBook Pro相同的2500 x 1600解析度視網膜屏幕，更大的亮點在於其「蘋果史上最低」的價格。雖然價格具體會便宜多少，目前還沒有詳細的信息能夠得知，但這並不妨礙蘋果公司以「低價」刺激那些抱著嘗試態度選購蘋果產品的消費者，降低他們的准入門檻。比如被人們視為iPhone「精簡版」的iPod Touch，雖然缺失了電話等功能，但外觀上更加時尚輕薄，價格也僅有iPhone的1/3，每當蘋果的iPhone銷量勢頭出現疲軟，或是元器件出現大量庫存時，蘋果總會帶來iPod Touch的更新；再如2016年發布的iPhone SE，就是蘋果拿iPhone 6s的處理器搭上5s的外殼，以國行3288元相對的「白菜價」清庫存的產物。結果顯示，購買了iPhone SE的人，第二年往往會選購蘋果旗艦的iPhone。而蘋果於今年推出的超低價MacBook Air新品，想必也是為了承擔起iPad和Mac產品線之中引導消費者「入門」的角色，從而挖掘更多的潛在用戶。

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