精品端游《彩虹島》迎11周年 打造線下主題店慶生會

近日，盛大遊戲旗下精品端游《彩虹島》宣布，為慶祝遊戲11周歲生日到來，官方將於3月18日在廣州市天河區萬菱匯的線下主題店超急番舉辦《彩虹島》慶生會。據悉，作為《彩虹島》首次嘗試打造的遊戲主題線下店，超急番整體店面裝修都採用了《彩虹島》的主題風格，同時店內還將提供遊戲特色主題餐飲，並開展福利放送活動。從線上遊戲到線下吃喝玩樂，《彩虹島》遊戲文化正逐步滲透玩家的生活。

《彩虹島》11周年線下主題店慶生會入口

近兩年，開設線下主題店鋪已經成為互聯網公司品牌營銷的新趨勢，而其中最受用戶歡迎的則是主題餐飲店。尤其是2017年，一些遊戲廠商開始試水線下與餐飲店展開合作，出現了不少跨界營銷刷屏案例。例如由盛大遊戲運營的《最終幻想14》（以下簡稱FF14）就與SE CAFE上海店進行過聯動，該店推出的FF14遊戲主題特色餐飲，不僅吸引了大量粉絲前往現場排隊，為遊戲持續聚集大量人氣，還一度成為社交網路熱議的話題。

除了FF14外， 包括《陰陽師》、《王者榮耀》等眾多遊戲都與麥當勞、必勝客、肯德基等連鎖店鋪進行過合作，而像今年《戀與製作人》與屈臣氏合作的主題店、BILIBILI與COSTA合作推出線下實體咖啡廳也說明，線下主題店正越來越受到遊戲公司及用戶的青睞。遊戲公司開設線下主題店鋪，不但能延長產品的產業鏈，深挖IP價值，還能從更加廣泛的領域去吸引更多人群的關注，同時加深用戶對品牌的形象認知。

以《彩虹島》主題風格裝修的店面

作為《彩虹島》線下主題店的合作方，超急番是一家集餐飲、零售、活動、展會等形式為載體，為線上線下用戶提供一系列高品質網生內容的線下體驗綜合店。與傳統的連鎖餐飲不同的是，這家店鋪的品牌始終以年輕人熱愛的ACGN文化基因為主，這也正好契合了《彩虹島》遊戲所具有的二次元年輕向品牌屬性，因此盛大遊戲選擇與超急番合作，將遊戲元素與店內體驗相結合，打破次元社交壁壘，以更加合理的方式打造出《彩虹島》線下主題店輕鬆有愛的氛圍。

《彩虹島》遊戲元素隨處可見

據悉，在《彩虹島》11周年慶生會當天，店內不光有宅舞、Cosplay大賽、抽獎和切蛋糕等慶生活動，盛大遊戲還將公布《彩虹島》2018年研發計劃及大量新內容。這些精彩的線下活動內容勢必會讓玩家們充分享受《彩虹島》11周年生日所帶來的樂趣。同時，在慶生會結束後，《彩虹島》主題店也將繼續向廣大用戶開放。

《彩虹島》11周年宣傳海報

對盛大遊戲而言，此次通過與超急番打造線下主題店的方式舉辦《彩虹島》11周年慶生會，無疑將再度提升產品的品牌認知度和影響力。這既是從用戶需求角度出發，充分考慮玩家體驗的結果，也是著眼於更加長遠的發展前景考量的決定。由此來看，在線下主題店人氣持續提升的情況下，盛大遊戲或將開設更多《彩虹島》主題店，為後續發展創造更多可能。

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