國民老婆新片票房慘淡，粉絲不給力還是市場不買賬？

3月9日，一部名為《戀愛迴旋》的日本電影悄然上映了。

截至3月14日19點，它的總票房僅有1514.9萬，當日排片2.4%，票房佔比1.4%。一個字，撲！

但當點開演職員表，小智卻驚訝地發現該片的女主角是新垣結衣！？

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「明星+口碑」都救不起的票房

提到新垣結衣，相信許多人都不陌生，有著天使般容貌和治癒系笑容的日本女演員，在國內粉絲眾多，更是無數日飯心中的女神。男主角瑛太同樣人氣不低，尤其受文藝青年青睞。

再說評分，豆瓣7.5、貓眼9.2也是一個相當不錯的分數，我們本該對這部擁有華麗卡司和優異口碑的新片抱有更高的票房期待，但殘酷的現實，《戀愛迴旋》首周票房僅有1145萬，貓眼預測的總票房也不足2500萬。

無獨有偶，去年9月上映的《銀魂真人版》，既有人氣明星小栗旬和不俗口碑雙保險，又有熱門IP加成，但票房成績同樣遜色。

小智分析了2016/2017年的日本進口片票房和口碑情況，發現近年來，日本進口片的票房普遍慘淡。

上表顯示近年來相似檔期上映的日本片，票房同比呈下降的趨勢，相似檔期的票房產能大不如前。並且自2017年以來，再沒出現《你的名字。》一樣的票房爆款作品。

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日本進口片現頹勢，破億成奢望

通過二者對比，發現不論是總票房還是平均票房，日本進口片在這兩年之間都呈現了大幅下降。

由於2016年出現了《你的名字。》這樣的票房爆款，大幅度拉高了當年日本片的平均票房，現將其剔除重新計算，發現2016年的平均票房仍略高於2017年，結果如下：

需要強調的是：2017年的9部日本進口片中，僅有《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》一部過億。

不僅如此，結合2016/2017全年中國總票房的走勢來看，發現全國總票房從16年的454億增長到17年的536億，漲幅為18.1%；在總體大增的背景下，日本片的總票房反而大跌59.1%，當年票房佔比從2.43%下跌至0.99%。

那麼究竟是什麼導致了日本進口片整體的票房遇冷呢？

先來看首日排片。

2016年的日本片平均首日排片為14.2%，而2017年的是14.3%，顯然巨大的票房跌幅不是這區區0.1%的排片下降所導致的。

但通過上圖，不難發現近年我國的影市對日本片是持觀望態度的，因此排片率才連年保持在14%這個中下游的數值。

下面再來看口碑。

2016年的11部日本片的貓眼平均分為8.6；2017年，剔除明顯拖後腿的《煙花》5.5的評分，餘下8部影片的貓眼平均分為8.3，二者並未拉開顯著差距。

進一步觀察發現，2016年的日本片中，票房優劣和口碑好壞大致呈正向相關關係；而到了2017年，二者之間的相關性就變得微乎其微了。

因此口碑似乎也不是日本片票房式微的主因。

最後是上座率，從2016年15.9%的平均上座率下降到2017年的14.1%，下降將近2個百分點，跌幅11.3%，這似乎才一定程度上解釋了近年日本進口片票房失利的原因——主流觀眾對日本片的需求下降，使其在國內市場瀕臨飽和狀態。

而新垣結衣、小栗旬等明星的人氣更多體現在小眾領域，票房號召力有限，無法逆轉目前日本片供大於求的票房逆境。

重新喚起國民對日本電影的渴望，才是讓日本片票房擺脫頹勢的根本方法。這是「國民老婆」力所不能及的。

END

本文數據分析由智影科技提供

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