315之假網紅：你和超級網紅的距離，只差5000元？
98期
說起網紅，你想起什麼。誘人的美食？世界各地的風景？極具誘惑力的pose照片？
如果說，大約5000人民幣，你也能被打造成ins超級網紅，你相信嗎？
如果不用一磚一瓦，就能將一間不存在的餐廳打造成倫敦第一「網紅餐廳」呢？
別說，還真的有人做到了。今天我們在3.15的節骨眼，八一八假網紅的那些故事。連網紅都是假的，沒想到吧。
文|大寶兒 圖|來源網路
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以下所有資料來源於網路
壹
一位叫做Boris Bork的大爺在2016年迅速走紅，僅僅開通ins四個月，上傳34張照片，就狂吸了200000+粉的關注。在ins上，他是一個吃喝穿都十分講究的老爺子，抽著高級雪茄，開著豪車，名牌傍身，美女環繞……他的照片大部分都是這樣的。
穿著考究
出入皆為豪車
熱愛健身、美女相伴
吃吃喝喝名牌傍身
怎麼樣，是不是一個帥氣、多金的成熟鑽石王老五。
而誰能想到，在此之前，Instagram上的這位老爺子沒車沒房，住在單身狗宿舍里，勉強靠著退休金生活。那時候，他每月的開銷非常拮据，通常只有12,000盧布（約1300元人民幣）。
貳
原來，令眾屌絲跪舔的這位「百萬富翁」Boris只是俄羅斯的市場顧問Roman Zaripov和他的朋友聯手打造的虛擬人物，他們只是想證明給大家看，打造一個網紅，真的很容易。
首先，這兩個人從Ins上眾多網紅中總結幾個極具有說服力、符合百萬富翁的Key words：大叔款，智慧，成熟，暖男，愛運動，曬肌肉，足夠Man，風趣。
之後，兩個人開始海選「網紅代表」，這個人必須沒有名氣，沒有人能挖出他的過去看出破綻，其次，長相和身材也有一定的要求。Boris在眾多人中突圍之後，一場「網紅集訓營」就開始了。
他們用了兩個月的時間，僅僅花了五萬盧布（約5000元人民幣），就捧出了這個「Ins上的英雄富豪」。
每周六，他們在莫斯科的中心找到合適的地點，租來跑車、私人飛機和長腿美女，花幾個小時來擺拍，最後上傳到Ins，一切都只為了讓人們相信這個富豪是「真實存在」的！ 租用名貴跑車和私人飛機來擺拍，一小時也只需要幾千盧布（約幾百元人民幣），照片上那些吸引人的模特也同樣是這個價錢。
叄
除了上傳奢侈照片外，為了更接地氣，熟知社交傳播經驗的Zaripov不忘控制好炫富「力道」，不時在Ins上穿插一些文藝腔調。
比如讓這位老人坐在湖畔，孤獨又意味深長地喂鴿子，呈現出如同梁朝偉般的意境...
比如在高昂的餐廳吃麥當勞，讓人們覺得他可愛有個性……
既有霸道總裁的風範，又能讓你有親近感。以上所有照片，隨隨便便就能獲贊千萬。
肆
就這樣，這個Ins賬號，每天都會受到至少30個拋來的策劃，包括商業合作、生意企劃、媒體採訪邀約等等，當然，還有很多年輕的俄羅斯女孩「上鉤」，她們希望能勾搭上這位大爺，然後……
最後連幕後主使都吃驚了，就是僅僅花費兩個月，50000盧布，成千上萬的人相信了一個壓根不存在的「富豪」（好吧，想想寫了這麼久還是凄風苦雨的我已經暴風哭泣了）。
現在你們知道怎麼打造網紅了（其實我長得也極其大眾，請問哪裡可以投報名表）。可是你們知道，怎麼把一件不存在的餐廳打造成網紅餐廳嗎？再八一八「不存在的網紅餐廳」吧。
伍
The Shed At Dulwich是一間突然在倫敦冒出來的傳奇餐廳，它不僅評分超高，並且極難預約，極其神秘，基本提前半年也未必能夠預約上。
它的宣傳頁面是這個樣子的：
凡是上面顯示出來的評價，全部都是滿滿的誇獎，從服務誇到食材，簡直是不去後悔一生系列。
餐廳的官網，走的是最近很流行的性冷淡風，界面十分冷清。而菜品全部以心情命名，根本不知道你將要吃到什麼。大家覺得——又冷淡又完全搞不懂，哇，一定很高級！
關於食物的照片，看起來也都很貴的樣子，又精緻，又少。
這麼一弄，大家開始疑惑：這麼棒的餐廳，請問哪裡可以找到？！
對不起，這個餐廳只接受預約，而且你還不一定能預約到。
就是這麼逼格滿滿的餐廳，居然是個假的？不存在的？
陸
這個故事從一個專門給美食推薦網站刷評論的男人——Oobah Butler說起。就在他給別的餐廳刷評論的時候，發現在這些虛假評論的幫助下，餐廳的熱度蹭蹭上漲。他突然靈光一閃：既然大家都這麼相信這些評論，那我能不能給自己刷個評論，開一家餐廳呢？
於是，Oobah開始了自己打造「網紅餐廳」的歷程。
需要實名制電話號碼？沒關係，辦個手機卡就解決了。
需要地址……恩，那直接填自己家後院吧！
需要評論，我可以自己刷啊~超級簡單。
需要菜品……菜品……
對不起，網頁上所有的菜品，都是鋼絲球和其他奇奇怪怪的東西製作的。而你看見的那些精緻的擺盤，背後也有很多不可言說的……秘密。
就是這麼一個三無餐廳，在這位小哥的苦心「經營」下，刷著感人肺腑的評論，做著「有味道」的展示，竟然在沒人找到過的情況下，熱度刷刷上漲。
單單是訂餐電話就接到手軟，還有食材贊助商找上門希望合作，甚至有人主動要求為其拍攝宣傳片……
就問你厲不厲害，牛不牛逼。
柒
之後，Oobah尋思著總是拒絕別人的訂餐也不是回事，於是同意接受幾個預定。
但是！他根本不會做飯！接待顧客的食物都是從超市買來的速食食品進行重新擺盤。
可是這完全沒有影響，沒有任何人對這份餐點提出異議。甚至有人問：「我們已經來過一次了，下次預約會更容易嗎？」
這場鬧劇最終在Oobah說出實情後謝幕了，這小子真是個人才。
你看，連「網紅餐廳」都有可能是假的，你的三觀還好嗎？
怎麼樣，打造網紅產品是不是沒有你想像的那麼難。但是這些故事也充分說明，虛擬的網路環境真真假假魚龍混雜，可信度實在不高，你怎麼知道電腦屏幕的那一邊是人是鬼，是真是假呢？
總之大家一定要擦亮眼睛！！
好了，大眾臉的我要下線了，大家下期再見~
END
作者：大寶兒。90後中的姐姐輩，夢想讀到博士但讀完研就變身上班族，幻想成為伴唱、狗仔、盜墓賊結果全部泡湯，是個有時候會爆粗口的文明人。
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