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當你嘲笑8848時,8848也在嘲笑你











最近

,我發現了一件特有意思的事兒。


比如,小小的手機圈,iPhone嘲笑安卓,而安卓內部互相嘲笑,誰也看不上誰。但只要8848冒頭,不管你用iPhoneX,諾基亞1100,還是三星note7,所有人都會擱置爭議,情不自禁地把槍口對準8848,噠噠噠噠噠,把8848掃成馬蜂窩,然後一笑而過。


8848就像清政府,在列強環伺中,用銷售數據一次次粉碎了他們瓜分8848的野心,昂首屹立於世界手機之林。







由此,我腦中翻出三個問號,

8848到底是誰? 

它為什麼老被diss? 

些diss它的人都是對的嗎?

帶著問題,我躥上了學術列車,像陳寅恪啦飛馳。







故事要從1997年說起。那年夏天,杜國楹花5000塊買下了天津大學物理系教授袁兵的「英姿帶」專利,並註冊了自己的品牌

「背背佳」

,開啟商業之路。


他的商業模式很簡單,瘋狂的廣告轟炸。1998年,背背佳的銷售額達到4.5億,僅靠這款產品,25歲的杜國楹實現了財富自由。




背背佳 電視廣告片




成功的套路總是相似的。之後他接連推出了

好記星

E人E本。


為了精準打擊快速收割,他請大山代言好記星,請馮小剛、葛優代言E人E本,左手社會主義遊戲少年,右手改革開放土鱉老闆,結果這手跟伸進了高郵鹹鴨蛋一樣,賺得流油。





好記星




E人E本




2015年,他的魔爪伸進了智能機市場。在蘋果和VERTU之間,他用8848砸出了一個輕奢地帶。


先讓我們把閃光燈投向

8848

珍貴鈦金屬

奢華小牛皮

FBI級安全系統

連螺絲都是巴黎進口的





看了廣告我才知道,荷蘭不僅產鬱金香,倫勃朗,范佩西,

還有小牛皮。





這麼成功的配置,售價一萬還是便宜的,最貴要賣五萬,與其說在挑戰成功人士的底線,不如說扼住了他們的前列腺。因為杜總篤信大腕哲學,「什麼叫成功人士?成功人士就是什麼都買貴的,不買最好的」。


既然是賣給成功人士,那必須請成功界的孔子代言,至少也該是孟子級別的。

但他既沒有請俞敏洪,也沒有請陳安之,而是請了王石。精準的打擊堪比戰斧導彈,因為王總就是成功本人,宣揚成功即宣揚王總。不得不說,8848的廣告總監太了不起了!



8848,王石的新飾品




升級的不止代言,還有廣告。它不再是過去那種弱智的重複,而是用場景說話,用畫面講故事:


賓利,百達翡麗,密室,王石,敲鐘,


仔細一看全是象徵,

深挖下去全是符號,


成功!成功!成功!







正當我持續著迷時,電視機主動關了,因為年薪不過百萬沒有資格欣賞它。


如果你認為這款手機的定價等於自殺,那隻能說明你太幼稚。用周星馳電影里一句話解釋,「有錢人的品味是很難說的」。2016年,8848賣了10萬部,年銷售額至少10個億。而這,只是杜總的一個產業分支而已。


生活的幻覺就是,鎚子叫得歡未必掙錢,而掙錢的8848卻早已被你劃入倒閉的死亡名單。

失敗的你不知道它已經失敗,成功的你不知道它早已成功,也許這就是佛系。







娛樂至死的年代,人們會把任何東西充作娛樂狂歡的材料,像一隻只推屎球的甲蟲,誰把屎推得又大又圓,誰就可以評上娛樂標兵,坐享流量紅利。


而8848,無疑是最拉風的,它迷人的廣告竟成了被攻擊的原罪。早在2016年,它就被B站反黑組盯上,一搜「8848」,鬼畜視頻足足有28頁。

都說局座和丞相是B站大佬,我看未必,真正的大佬是讓人無聲處聽驚雷,比如百變·肖侖。





你的名字,


叫肖侖。




那麼,8848為什麼老被年輕人黑?

答案無非兩點,

手機做得太低級,廣告拍得太高級


低級

是因為,很多用戶反應,8848機身很重,拿它掉河裡別想浮起來。而且,價格貴屏幕小設計丑系統卡耗電快。一言以蔽之,誰買誰XX


但這個世界上,性價比不是衡量事物價值的唯一標準,它只是窮人維持自己的必要手段。

8848兜售的不是技術,而是財富,階級,以及信仰。







憑什麼Supreme的磚可以賣兩千?


憑什麼只許LV,Supreme,Balenciaga瘋狂斂錢,就不許8848師夷長技以制夷?


憑什麼你們默認Supreme的品牌溢價,卻嘲笑8848的階級溢價?我看,這是洋奴哲學。





潮人街頭干架必備時尚單品




高級

是因為,8848的廣告文案實在太好了,好到讓所有人都不相信這是真的。有多好呢,由於金句太多,我隨便摘一句:「什麼是成功,保密就是成功」,

媽的,說的太對了,誰會一天到晚跟人分享成功的秘訣呢


如此優秀的廣告,看完難免產生疑惑。憑什麼這麼爛的手機,竟有世間最華麗的辭藻加冕?憑什麼那個拿8848的光頭,彷彿一直在嘲笑我?憑什麼成功的不是我?





說你呢




得不到的永遠在騷動,被嘲笑的都暴跳如雷。於是,一些人在網上,瘋狂攻擊持續攻擊全方位攻擊,炮製「8848=人傻錢多」的調調。盲目跟風中,嘲笑8848成了政治正確。


但是,你的意見一點也不重要,因為說8848好或壞,不過是張一張小嘴的事情,只有中學生才會大驚小怪,成年人只看本質。







表面上,被嘲笑的是8848,實際上,我們嘲笑的是落後的審美,遲鈍的時代感,以及油膩的中年人。


這些在娛樂時代落單的中年人,無法在網上找到認同,就投向了8848的懷抱。因為他們發現,只有8848關心他們,把他們的油膩當包漿歌頌,讓其在年輕人的diss中歲月靜好。





杜國楹




廣告中有句話狠狠擊中了他們的痛點:

「真正的才華在於沉默」

,寫得多好,曾經的弄潮兒,倔強的逆行人,無聲的抗議,但是!中年人!無論時代如何醜化你,我,8848,永遠懂你!還能說啥,掌聲再次送給廣告總監!


他們的對面,年輕人手裡唯一的武器就是互聯網。它成了我們行使文化領導權的唯一平台,伴隨著還有一切現象的定義權,解釋權。

比如,手機用8848就是人間失格;相親穿特步註定百年孤獨;看鄉村愛情絕對是生命不能承受之輕啊。彷彿,你代表了大眾審美和趣味的前進方向。





想看美國青年如何搶奪文化領導權的,可以看這本書。





但你春節回家,還是得應付親戚盤問;還是得陪你媽欣賞《談判官》;春晚的演出奼紫嫣紅,連你高冷的愛豆都變得俗不可耐;至於《中國有嘻哈》,它的命運也牢牢攥在一群中年人手裡;而你愛看的《奇葩大會》,都被你爸diss為牛鬼蛇神。






反動整容權威——劉梓晨





而8848,作為你眼裡的小眾,此刻正在山東公務員,浙江小老闆,東北黑社會,以及山西煤老闆的手裡鑲金戴玉當座機用,展示其作為財富與階級象徵的普世價值。


這時你明白了,這些互聯網的邊緣人物才是主流,而你只是自以為主流的小眾,所謂文化領導權亦如夢幻泡影,全是虛的。你嘲笑土豪不懂手機,他們嘲笑你不懂社會。


因為土豪的奧秘在於一個「土」字,他的勢力離不開鄉土,是社會的穩定力量,是主流價值的建構者,是江河下面的沙土,源源不斷地吸納各方財富和權力。而那些在網上叫喚的人,不過是浮在水面的泡沫,一吹即破。


這才是我們的真實世界,看清楚了嗎?






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