剛剛，巨頭松下，敗了！

來源：P2P觀察（p2pguancha）

作者：觀察君@麥濛

或許，有些放棄，還是為了留條生路。

在松下100歲的這一年，原本該接受來自四海八方的祝賀，壽比南山的字帖早該掛上。

然而並沒有，松下帶給百歲生日的第一聲炮響是出售工廠。

近日，據路透援引《日經新聞》報道，日本松下正在考慮出售旗下的蘇州生產廠，該公司預計可以從這項交易中獲得500億日元的資金，計劃將這筆錢用於公司其他的關鍵業務。

這家工廠成立於1995年，佔地面積26000m2，主要生產安防攝像頭，銷往全球各地。在松下這一百年里，有六十年因安防攝像頭而輝煌，說棄就棄了。

這幾年，松下的「地盤」不斷被國內廠商蠶食，「國內產品的性價比，遠遠高過松下，退出是必然的。」一位經銷商感慨。

或許，有些放棄，還是為了留條生路。

500億日元割肉

對於松下來說，賣廠已經不是一件丟人的事情了。夏普比自己還大六歲呢，不也一百多歲了還在各種賣老本。

這一次，又是一筆500億日元的大買賣。

近日，據路透社援引《日經新聞》報道，日本松下正在考慮出售旗下的一家中國生產廠，潛在買家包括美國股票基金凱雷集團、英國基金帕米拉基金和英國私募股權基金CVC。

這家工廠位於蘇州，生產安防攝像頭，通過這筆交易，松下預計可以從這項交易中獲得500億日元的資金，這筆錢計劃用於公司其他的關鍵業務。

另一邊，松下還在考慮出售一座位於日本佐賀縣的安防攝像頭工廠。

一步步退出安防攝像頭的硬體生產，松下考慮從外部渠道採購攝像頭，再搭配旗下的軟體服務。

在松下經歷的這百年風雨里，安防監控攝像機陪了他六十載，然而這條路已經越來越不好走。

在言必稱智能的時代，松下過去的競爭優勢已經不再。與此同時，在中國這個整體規模巨大的市場，以海康威視、大華股份、宇視科技為代表的中國安防企業在發布眾多帶有智能化分析的高清安防產品，很快吞食了大部分市場。

大量本土品牌崛起，直擊松下等外資企業。據報道，早在2013年，中國市場本地品牌就佔據75%的安防市場份額，外資企業僅剩下25%。

對於時代來說，總有些業務是要被淘汰的。但淘汰又不一樣，有些是主動淘汰，有些是被動淘汰。

被迫的別離

松下很多次不得不淘汰一些業務，為了更好地生存。

去年8月份，松下重啟智能手機業務，在印度新德里發布了Eluga A3和A3 Pro兩款手機。然而這個市場早就不是功能機時代的市場了，松下的市場份額也再回不去全球的15%。

手機，成了松下在智能時代被迫掉隊的第一次。他很清楚，智能手機市場有多大的爆發力，可惜他做不到。

智能手機席捲全球的那幾年，松下正被頭頂的虧損壓得喘不過氣來。

2011年，松下出現了7721億日元的巨虧，所有人都以為那是併購三洋電機帶來的意外。然而，那是常態。

2012年，松下再度虧損超過7000億日元。在2012財年末，松下資產負債率高達76.6%，且有高達6500億日元大額公司債券的償付壓力。

這與松下的對市場的預判有關。

松下認為等離子電視將成為市場的王牌，然而在關西投資的兩個等離子電視工廠，讓松下損失了不下3000億日元。

不久之後，來自韓國的LED屏霸佔市場，松下霸主地位不再。2013年，松下關閉在上海的等離子電視工廠。此前2009年和2013年，松下先後兩次轉讓了北京松下彩色顯像管有限公司股權。

直到2015年，松下終結山東松下電子信息有限公司事業，在中國區域內的電視生產和製造業務徹底結束。

除了電視行業的節節敗退，松下在中國的競爭形式日益嚴峻。2015年，松下在中國市場的彩電銷量已可以忽略不計，冰箱銷量50-60萬套，空調銷量100萬套左右，洗衣機的市場表現最好，銷量大概200多萬台，市佔率7%左右。

松下疲憊地將家電業務接棒給海爾、長虹。他收割了一波紅利，但是不能一輩子吃老本。

急於轉型的松下卻又選錯了併購時機，大力向新能源業務轉型，不過新能源業務並沒有形成規模。當年花了巨額成本布局太陽能領域，然而2012年整個太陽能和光伏發電行業都處於低谷。直到2017年，松下關閉了在美國的Salem太陽能工廠。

松下再也沒有製造出席捲全球的暢銷商品，競爭力落後於以韓國三星電子為首的其他亞洲企業，松下成了「日本失去的20年」中的縮影。

更嚴峻的在未來

如果你問松下是否會覺得不甘心？答案是肯定的。

松下裁掉了好幾萬人、砍掉了多條業務線、賣地，終於在2013年把千瘡百孔的財報進行了修復。

這一切來源於松下的車載領域的布局。與特斯拉的合作，成了松下的另一根救命稻草。

2015年，收購了西班牙知名汽車零部件供應商Ficosa 49%的股權。而這一次的出售，松下也計劃將資金用於其他業務的建設，其中就包括車載領域。

在 2017 財年中，松下車載電池的銷售擴大以及與法可賽公司的合併，車載事業將會實現大幅增長。

據報道，松下已在打算設立電池合資工廠，中國將是電動汽車的第一大國，相關業務將是松下未來擴張的重點。

然而，環境一如既往地告訴他：不輕鬆。

正在謀求上市的中國企業寧德時代《招股說明書》顯示，其新能源汽車核心部件之一的動力電池出貨量超越日本松下。電池裝機量穩居國內第一，國內市場佔有率近30%。

對於松下這樣的傳統巨頭來說，巨大的競爭優勢來自於多年的製造能力，但這恰恰是最容易被趕超的。

從全球市場來看，硬體的地位已經弱化，而日本企業的保守是其在消費領域失敗的原因。

伴隨著日本製造走下神壇，日企在華的節節敗退，日本傳統企業正在失去原有的光環，而這些老本，總有一天會吃完。

但另一方面，原有的技術優勢被被本土企業削弱，而價格又競爭不過本土企業時，他們的步伐開始變得緩慢。

在如今的中國市場乃至全球市場，在松下研發一代產品適，智能化、互聯網化的速度已經推陳出新了好幾代。

對於日本家電來說，當曾經的匠心不再，而新時代的尾巴難以抓住，競爭優勢已經不再，未來也不再屬於他們。

分析師@麥濛

90後女神小財迷

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