【直擊·好品牌】瑩特麗，不只是彩妝生產大師！

原標題：【直擊·好品牌】瑩特麗，不只是彩妝生產大師！

在中國市場上，活躍著這樣一批化妝品企業與品牌，他們在各自領域都有著卓悅的表現與貢獻，是中國化妝品「企業」與「品牌」的標杆！他們匯聚在中國美容博覽會（CBE）這一產業平台，展現成功的內核經驗，為化妝品產業「吶喊」，引導產業向著健康的方向發展。

中國，是世界化妝品企業的必爭之地，高速成長的市場，帶來高收益的同時也帶來激烈的競爭。作為擁有近50年歷史的義大利最大研髮型化妝品公司，瑩特麗，同樣看好中國市場，當然也無懼競爭。自2005年進入中國市場開始，便一直在探索如何更好地服務中國市場。

研發，才是核心優勢

談到瑩特麗，很多人都會認為彩妝是其最大的優勢。然而，瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司總經理王邑華女士並不完全認同這樣的說法，在她看來，儘管瑩特麗一直以來在彩妝領域領先於其他企業，但瑩特麗的優勢絕不局限於某一品類，研發才是其最核心的優勢所在。

據悉，瑩特麗在全球共設有11個研發中心，員工人數超過5000名，其中研發人員佔比超過16%。而位於國內的研發中心的研發團隊人數超過80人，擁有十多項專利技術，其中彩妝研發團隊在30人左右。據王邑華女士介紹，彩妝的配方主要還是來自國外，國內彩妝研發團隊則專註於一些東西方差異比較大的品類，譬如粉底液、氣墊BB霜、眼線、睫毛膏等。護膚領域則因為東西方皮膚差異較大，基本上所有的配方都由國內研發團隊完成。

在全球排名前30位的化妝品集團中，有26個是瑩特麗的長期合作夥伴。更值得一提的是，瑩特麗還與香奈兒、雅詩蘭黛等品牌共享第三方實驗室。

彩妝，做的是未來

隨著90後、00後新一代消費者的崛起，自帶時尚「光環」的彩妝，備受消費者青睞。高增長率，讓人「眼紅」，越來越多的企業紛紛踏足這一領域。然而彩妝市場畢竟與護膚市場有著很大的區別，它需要更專業的運作團隊，對於專業技能要求也更高。僅僅是色彩這一領域，便足以讓很多人頭疼。一支口紅，就有上百種的顏色。這也使得，彩妝的SKU數動輒上千。

與相對成熟的護膚市場相比，中國彩妝市場還處於初級階段，消費者處於「待教育」階段。在王邑華女士看來，中國目前的彩妝企業大多數處於從0到1的階段，即解決彩妝產品從無到有的問題，未來要做的是先活下來。只有活下來，才有機會積累經驗並培養專業的團隊。而瑩特麗中國在這一領域，則致力於解決1+的問題，即不僅為客戶研發迎合當下市場需求的產品，更多的是憑藉其專業性、前沿性為客戶提供引導，幫助其把握未來。

瑩特麗與專業調研機構保持常年的合作關係，每年3月在義大利米蘭發布未來2年的色彩趨勢預測與配方研究成果。而這方面的研究信息，也會共享給客戶，並根據客戶自身的情況給予專業的建議，讓客戶少走一些彎路。

譬如，彩妝SKU，一些企業在數量上求全求齊，然而自身並不具備這樣的能力運作，瑩特麗在與客戶溝通過程中會告知目前的市場情況，建議減少SKU數，上熱門產品。王邑華女士笑稱：「假如只是做生意的話，訂單自然越多越好，然而，我們並不希望如此。彩妝做的是未來！」

護膚，已在路上

或許是彩妝的光芒太盛，中國市場鮮少有人知道瑩特麗在護膚領域的成就。事實上，專註研發的瑩特麗，在抗衰老產品領域有著不俗的表現。其在原料、活性物等方面的研發實力，已在歐美市場獲得廣泛認可。而國內研發中心，基於全球視野，依據東方皮膚特質，打造更適合中國消費者需求的護膚產品。2017年，護膚在中國業務佔比已達近50%。

與歐美市場相比，中國護膚市場依然還有很大的發展空間，尤其是在功效領域。在保濕與補水基礎護理之外，中國年輕一代護膚訴求開始多樣化，並逐步向高端線方向發展，對抗初老的護膚意識開始增強，緊緻、提拉、抗氧化、煥活等功效也逐漸被提上生產企業的日程。這對於瑩特麗而言，是一個新的發展契機。此外，伴隨著中國化妝品法律法規的逐步完善，中國化妝品市場日益規範，瑩特麗的研發優勢將更加明顯。對於瑩特麗的護膚之路，王邑華女士顯然充滿了信心。

瑩特麗在2017年第22屆CBE的展出

瑩特麗，每年4次向全球市場發布全新配方與技術，涉及彩妝三四百種，護膚100多種，而其中一次會在每年5月的中國美容博覽會(CBE)現場發布。2018年5月22日-24日，第23屆中國美容博覽會現場，瑩特麗新一年有哪些創新產品呈現，不妨到現場去探尋！

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