當男性開始普及化妝，我該用什麼拯救你的男子氣概！

一個年輕的男性模特在他的手掌之間擦潤膚膏。然後，他把它塗在臉上，在一些塗了顏色的潤膚霜上，在他的眼睛下面塗上點遮瑕膏，在粉上塗上粉。

就這麼簡單，總部位於英國的在線時裝零售商ASOS展示了它的美容教程「如何為男性化自然妝」。這段視頻在Facebook上的瀏覽量已經超過75萬。

根據諮詢公司Mintel 2016年的一項調查，近一半的英國男性使用面部護膚產品作為日常生活的一部分，59%的人認為外表非常重要。

市場研究公司歐睿信息諮詢公司(Euromonitor)表示，自2010年以來，男性美容和時尚產品的增長速度超過了女性，這表明男性對塑造自己的外表越來越感興趣。

利茲貝克特大學(Leeds Beckett University)的社會心理學教授布倫丹高夫(Brendan Gough)表示:「不管年齡或年齡，如今男性在某種程度上都有自己的外表。」他研究英國男性的行為已經超過20年了，他說人們對外表的態度發生了巨大的變化。

高夫解釋說:「多年以前，保濕霜是一個禁忌，現在已經很普遍了。」「化妝是男性女性化的最後一個女性化的堡壘」，與傳統上由女性主導的其他領域一樣，比如做飯和照看孩子。

然而，男人談論使用化妝品的方式卻大不相同。高夫說:「這與女性使用化妝品的方式截然不同。」

實用、男性化。

GQ US的美容總監加勒特蒙斯(Garrett Munce)認為，男性化化妝是實用和實用的。

他說:「我認為，那些考慮使用化妝品或使用化妝品的普通人，實際上是一種增強或某種偽裝，以掩蓋他們不喜歡的東西。」

根據他對男性消費者的了解，Munce建議，男士們很可能會選擇遮瑕膏來掩蓋瑕疵或嘗試粉底，甚至是用膚色，而不是用眼影調色板。

男士美容網站的創始人David Yi說，大多數男人都不是用化妝來徹底改變自己的外表，而是改變他們的感覺。

David Yi通過使用化妝品找到了自信。

「我喜歡化妝，我喜歡它讓我感覺的方式。」「這讓我覺得自己更有力量、更性感、更有男子氣概，」易建平說。他把粉底、BB霜和唇膏等產品融入到日常生活中，以突出自己最喜歡的特色。

David Yi的妝容從韓國美女潮流中獲得靈感。

他說:「我認為男子氣概就是要充滿自信，一切都是為了成為你最好的自己，所有關於你真實的自我，以及對你自己的感覺。」對易來說，化妝可以提供這種舒適。

但是這種感覺並不是所有人都一致的。

Mintel的一項調查發現，42%的英國男性認為，除了確保自己乾淨之外，做任何事情都是不必要的。「這不是一個容易讓男人承認他們使用的東西，」Munce說，強調了男人使用化妝品的恥辱。

相比之下，David Yi在中國的表現則截然不同。

中國:護膚，不化妝。

作為一名在上海待了相當長的華裔美國人，David Yi發現，使用化妝品的男性在那裡有些正常化。他說:「在中國人們並沒有看不起那些想讓自己看起來漂亮或在意自己皮膚的人。」

David Yi發現，在中國，臉部化妝與女性的女性氣質沒有太大的關係，這讓男性更容易接受。「我認為在東方，像粉底和BB霜和緩衝壓實這些東西甚至都不被認為是化妝品。」它被認為是皮膚護理，」他說。

西澳大利亞大學(University of Western Australia)韓國研究副教授Jo Elfving-Hwang博士說，自2000年以來，包括基礎類產品在內的護膚機制在中國年輕男性中普遍存在。

據歐睿信息諮詢公司(Euromonitor)的數據，中國男性已成為全球護膚品消費最高的國家。市場研究小組報告稱，從2010年到2016年，中國男性護膚品的市場份額增加了80%，男性每年在護膚品上的花費為26.90美元。

「如今，這是一種非常普遍的做法。「你會對自己和皮膚進行投資，這是一種常識，」Elfving-Hwang說。但根據她的研究，這一趨勢與我的城市男性最為相關。

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