揭秘「雲氏騙局」中國市場不歡迎這樣的品牌

引子：雲米冰箱

小米旗下生態鏈品牌雲米在3月15日發布了一款456L的智能對開門冰箱，京東售價2199元，3月15日首發價格僅為1999元。雲米對此的口號是，將大容量智能對開門冰箱帶入1000+時代。作為一名熟悉雲米品牌產品格調的專業編輯，筆者想說：這樣的產品，我們不推薦用戶購買。

引領對開門進入1000+時代的雲米冰箱不推薦購買

雲米超低價大容量智能對開門冰箱是個什麼鬼？

低價大容量還好用？不存在的！

雲米對這款智能冰箱的定義是：456L大容量、無障礙存取、風冷無霜、智能調溫和2000元左右的價格。這個說法聽起來確實性價比非常高，但是其中雲米卻刻意的忽略了不少信息，下面我們就來一起看看雲米的這款冰箱到底是個什麼樣的東西。

第一章：所謂的優勢

首先，我們還是先來看看雲米說到的這些產品特點，456L的對開門冰箱，在現在這個冰箱容積動輒500-600L的時代，456L的對開門冰箱真的沒有什麼太多的競爭實力，甚至完全可以說是對開門冰箱容積的中下水平。無霜風冷和智能調溫，這兩點更已經是這個講求產品品質時代所有冰箱的標配了，直冷冰箱在一、二線城市已經基本沒有了生存空間，主要受眾已經退縮到三、四線城市和農村地區，所以雲米的大容量，如果不是對市場情況了解不清，那麼就是有意誇大其詞的宣傳策略。

456L的容積面對大量的500L+的產品 哪來的優勢？

無障礙存取，筆者通過京東售賣頁面仔細研究了一下這一功能點，發現這一功能無非是隔板可調和將大部分對開門冰箱底部的兩層抽屜改成了一層，讓用戶在存取冰箱中食材時不用再拉開抽屜，或者在放置超長食材，比如整條羊腿牛腿時，能夠更加方便。但這一點並不足以作為產品的優勢所在或值得誇耀的地方，反而更像是為自己的偷工減料找到一個冠冕堂皇的理由。而冰箱的90°開門設計，在現在也並不是什麼太新鮮的設計，在剛剛結束的AWE展會中，筆者看到大量冰箱都使用了這一設計，顯然，能夠節約空間，並為消費者提供良好使用體驗的設計已經成為發展趨勢。

撤掉一層抽屜就算無障礙存取？

好了，除了價格，我們解析完了雲米冰箱的所有宣傳亮點，下面我們來看看雲米刻意的忽略了什麼。

第二章：掩蓋致命傷

壓縮機

冰箱最重要的部分就是壓縮機，它相當於冰箱的心臟，但對於一款冰箱來說，僅僅有了壓縮機還是不夠的，製冷速度的快慢、冰箱內部的溫度是否穩定等問題都需要通過壓縮機隨時快速調整運行狀態去解決。所以近些年，我們看到市場上能夠較好解決食材保鮮問題的變頻冰箱井噴式出現，幾乎已經佔據了冰箱市場中90%以上的份額，而能夠被稱為智能冰箱的產品則更是一水兒的變頻冰箱。

在變頻冰箱已經成為主流趨勢的時候 雲米卻還在推出定頻產品

在頁面的一個角落標註著「定頻」

而雲米的這款產品呢？我們沒有在上邊的圖文宣傳部分找到介紹，而在下方的參數中很不起眼的標註著「定頻」。定頻壓縮機無法調整轉速，只能通過停轉和啟動控制冰箱內部的溫度，這樣的操控方式無法保證冰箱內部的溫度穩定性，而且還會因為壓縮機的頻繁啟動造成耗電量增多、噪音較大和壓縮機壽命縮短等問題。

第三章：閹割變突破

產品型號

我們知道，無論是冰箱、空調還是洗衣機，這種大家電和電視手機不同，不是簡簡單單的找個代工廠，買回主板、顯示面板，刷上自己的系統，再找工業設計做個外觀就能上市的。壓縮機技術對於冰箱起著至關重要的作用，而壓縮機技術需要較長時間的研究和生產進行積累，不是一朝一夕就能實現的，並且大家電的生產需要完善的生產線。顯然，這些條件，雲米都不具備，我們看到的雲米冰箱只是一款貼牌生產的產品。

不具備技術和生產線的雲米只能帶來貼牌的「雲米冰箱」

雲米（右）與創維（左）毫無差距的外觀尺寸 雲米不想說點什麼？

非常湊巧的是，筆者在研究雲米的這款產品時，發現創維的W450AP冰箱無論是在外觀上，還是冰箱的整體外部結構都與雲米的這款產品完全一致。不過，雲米與創維這款冰箱不同的是，創維使用了變頻壓縮機和變頻風機，冰箱下方是雙層抽屜，而雲米則將這部分閹割掉了，撤掉了下方的一層抽屜，換成了隔板結構，將變頻壓縮機和變頻風扇也簡化成了定頻產品。而在其他部分，雲米冰箱除了在容積上有了6L的增加外，沒有任何區別。

毫無誠意的貼牌產品

通過和創維的產品[D5] 對比，我們能夠非常清楚的看到，這款雲米的冰箱產品其實是一款犧牲了產品性能和用戶使用體驗的低端產品。在現在這個講求生活品質的時代，用戶相比較於價格更加關注於產品的實際體驗，這一點我們通過家電市場中的產品類型也能夠非常清晰的看到，變頻產品開始快速取代定頻產品，低品質產品的關注度不斷降低，而消費者在選購產品時的關注價格區間也開始上升。

雲米冰箱內部與創維冰箱除了少兩個抽屜 沒有任何區別

所以雲米這次推出的產品與其說是「將大容量對開門智能冰箱價格拉低至2000元以下」，不如說是

「將一款市面上已經存在的中低端產品進行性能閹割再低價出售」

這完全是與市場發展趨和用戶需求勢相悖的倒行逆施的舉措。

第四章：性價比？可笑

價格

可能很多人看到這裡會說，至少雲米的產品在價格方面存在一定優勢，創維的冰箱售價2599元，雲米的冰箱平時售價2199元，3月15日的價格僅為1999元。但事實上，就像剛才我們說的，雲米對壓縮機和整體配置進行了比較嚴重的閹割，綜合下來，雲米的這款冰箱在成本上遠低於創維的這款冰箱。所以即使平時售價2199，活動價格1999也並不是雲米在價格方面誠意的表現，而只是刻意塑造出的一種噱頭。

再放一次這張圖 一款定頻貼牌冰箱賣1999並沒有多便宜

創維冰箱的變頻風機和變頻電機 這些配置都被雲米閹割掉了

從產品設計方面來講，雲米不僅在缺乏服務消費者的設計理念，更是在產品宣傳上避重就輕的誤導消費者；從品牌上來說，雲米的營銷理念和實際理念[D8] 遠遠落後於同類品牌，在市場和消費者都開始關注於產品品質時，雲米還在用4-5年前打價格戰的營銷方式，不得不說這款產品本身和整體營銷策略都是失敗的。

第五章：這不是第一次

過往劣跡

其實，這已經不是雲米第一次用噱頭和毫無誠意的產品來忽悠消費者了。之前筆者就曾經曝光過雲米產品設計不合理和虛假宣傳的問題，下面我們再一起看看雲米在之前產品上都是如何欺騙消費者的。

· 不安全的「健康濾水壺」

雲米曾經推出過一款濾水壺產品，我們且不說濾水壺這種產品本身是不是能夠有效改善水質，也不說雲米的這款濾水壺是不是真的能夠有效改善水質，我們要說的試著這款產品中的使用的紫外線殺菌燈。

雲米濾水壺的紫外線燈可肉眼直視

這款雲米濾水壺在壺體中內置了一根紫外線燈管，雲米解釋說，這樣的設計是為了通過紫外線殺滅水中的細菌，並且相比較於其他殺菌方式快速、經濟、無殘留。但事實上，這款產品在設計上存在致命的問題。使用紫外線進行殺菌沒有問題，但是紫外線需要在密封的環境下，直接照射或人眼直視，都可能會對人體造成比較嚴重的傷害，而這款濾水壺的壺體是透明材質，儘管紫外線的穿透性很差，但依然會有泄露，很有可能嚴重威脅用戶的人身安全。

· 有罐？無罐？凈水機

目前市場中RO反滲透凈水機已經非常普及，不同品牌的RO反滲透凈水機整體工作原理非常接近，最主要的分類主要是有儲水罐式和無儲水罐式。其中無儲水罐的RO反滲透凈水機為了保證出水速度，需要使用通量更大的RO反滲透膜，這樣的做法就會顯著增加產品的成本。但儲水罐雖然能夠讓凈水機使用低成本小通量RO反滲透膜的同時，保證出水速度，但儲水罐內部容易滋生細菌，可導致用戶的用水安全受到威脅。

如此「無罐」 真當消費者看不見嗎？

雲米曾經在前兩年推出了一款反滲透凈水機，號稱是「無罐式」結構，表示儲水罐容易滋生細菌，所以雲米凈水機不使用壓力儲水罐，而是在機身內內置了「Pure Tank」，在使用壽命到期的時候輕鬆更換。

如此宣傳是不是混淆是非？

那麼請問，這個「Pure Tank」是什麼？難道不是用來儲藏凈化之後的水嗎？有儲水罐為什麼叫「無罐式」結構，這樣的做法是不是帶有了混淆是非、愚弄消費者的嫌疑？

· 紫外線殺菌水龍頭

紫外線殺菌是一種非常健康、經濟又高效的殺菌方式，經常用於水和空氣的殺菌，但這種殺菌方式不僅需要封閉的空間、嚴格的密封環境，還需要較長的殺菌時間。筆者通過查詢國標和諮詢相關專家得知，紫外線殺菌至少需要數分鐘以上的紫外線直接照射才能取得有效的殺菌作用。

雲米另一款凈水器中帶有的紫外線殺菌龍頭

但是雲米的S1凈水機在出水龍頭的下方內置了一根紫外線燈，號稱經過凈化之後的水再通過紫外線殺菌，能夠更好的消滅其中的細菌，更好地保證用戶的使用安全。但事實上，這一設計完全是一個徹底的騙局，首先，水管中的水流速度較快，在短短數秒的時間中，紫外線無法有效殺滅水中的細菌；其次，RO反滲透凈水機的凈化原理讓體積較大的細菌根本無法通過RO反滲透膜，所以這樣的產品和這樣的設計從根本上講，只是一個愚弄消費者的騙局。

RO反滲透凈水機的遠離不需要這個起不到作用的「紫外線殺菌龍頭」

尾聲：祝你一路平安

中國市場在近兩年得到了非常快的發展，消費升級開始對我們的生活產生較大的影響，消費者開始注重生活品質和產品品質。但，較快的市場發展和消費者對產品了解的不足，造成了很多像雲米這樣愚弄、欺騙消費者的企業出現在市場中。

對於不夠誠信的企業 我們祝它一路平安吧

作為本文的讀者，筆者只希望在您看完這篇文章之後，對雲米這樣的企業有足夠的認知，不要再購買這些捏造概念的產品，讓這類產品或這種企業慢慢扭轉態度，或者，慢慢被市場所淘汰。而對於已經多次愚弄消費者的雲米，我們祝它一路平安吧。

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