315背後暗流涌動 有人抓著鈔票等進場 這群人將整夜無眠

又是一年315

又是一個公關公司的無眠夜

在此先為默默努力的公關人默哀315秒

一天之前，知名主持人王志安就在微博預測了這個場景，他表示，各外資企業的公關這幾天開始加班了，都在等315晚會會不會曝光自己。

彼時，某公關公司的朋友也發出同樣感慨，高度緊張狀態中無縫切換，內分泌紊亂的月份。

而網路上流傳的315公關圖，似乎也印證了這個財經界的「周四見」，讓多少企業提心弔膽。

然而不得不說，這個讓企業聞風喪膽的日子，卻蘊含著巨大商機——

梳理近幾年在315晚會被曝光的企業，不難發現，存在即合理，亂象即人民幣，哪裡有亂象，哪裡就有銅臭……

智能手機領域

首當其衝，智能手機領域。

2007年1月9日，史蒂夫喬布斯發布了第一代iPhone，並於同年6月29日正式發售。隨後，以三星為首的各路公司開始爭相在這個領域耕耘。

2013年3月15日，蘋果在中國市場執行與發達國家不同的售後政策，雙重標準涉嫌歧視被曝光，最終導致CEO庫克發道歉信並承諾改進維修政策，並在Apple官方網站上提供簡潔清晰的維修和保修政策說明。

之後，蘋果產品並未受到該事件影響，銷量依舊一路高歌猛進……

但蘋果的表現並沒有改進多少，今年初的「降頻門」鬧得沸沸揚揚，不僅遭到了中國消費者不滿，更是一口氣在世界各地吃了幾十個官司。上海市消費者權益保護委員會發表了《市消保委就蘋果「降頻門」事件查詢該公司》，對蘋果的惡意「降速門」進行調查。

儘管如此，當蘋果更新迭代的時候，搶購場面依舊火爆，而蘋果的財報也依然亮眼。

IphoneX發售當天，北京三里屯蘋果店人滿為患

今年二月份，蘋果公布了去年四季度財報，其凈營收達到了882.93億美元，跟去年同期相比增長了13%，其中凈利潤為200.65億美元，比去年同期增長12%，營收和凈利潤均創下蘋果有史以來的最高紀錄。

值得一提的是，股神沃倫·巴菲特一直深愛蘋果公司股票。2月21日接受CNBC節目《財經揚聲器》（Squawk Box）採訪時，當被問及除了伯克希爾股票，他會把所有錢押到哪只股票時，巴菲特回答道：「如果你看看我們的持股情況，你可能會認為我們持有的哪只股票價值越高越說明我們喜愛哪只股票，但是如果你按照我們在去年購買的股票數量來衡量，我們購買的蘋果股票比其它股票都多。」目前該公司一共持有1.65億股蘋果股票，股票增持的比例幾乎是四分之一。

然而巴菲特現在仍舊使用翻蓋手機。「庫克也這麼問過我。好吧，答案就是我落伍了。但是，我告訴庫克，只要我還沒有使用iPhone，就說明市場還未飽和。有朝一日當我購買時，可能人人都有iPhone了。」巴菲特說。

外賣行業

另一個被曝光的行業，非「互聯網+」概念孕育出的外賣行業莫屬。

易觀智庫數據顯示，2017年第4季度中國互聯網餐飲外賣市場整體交易規模達677.3億元人民幣，同比增幅達81.8%。

圖片來源：易觀分析

2016年，央視315晚會曝光餓了么驚現黑心作坊。據報道，「餓了么」訂餐平台中多家餐館無證經營、地點與實際不符，存在食品安全隱患。

而在實際開店中，「餓了么」平台還存在引導商家虛構地址、上傳虛假實體照片，甚至默認無照經營的黑作坊入駐等情況。在「餓了么」網站上，餐館的照片看著乾淨正規光鮮亮麗，但實際卻是油污橫流，不堪入目。老闆娘牙咬開火腿腸直接放到炒飯中，廚師嘗完飯菜再扔進鍋里。

圖片來源：央視新聞

那一年，外賣如同雨後春筍般拔地而起，經營外賣的公司更是化身資本寵兒，據可查信息顯示，2011年3月，餓了么開始第一輪融資，直到2015年1月，餓了么宣布獲得3.5億美元融資，投資方包括中信產業基金、騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本時，已經是其在兩年內獲得的第四筆融資。隨後，2015年8月，餓了么又獲得6.3億美元融資，據悉由中信產業基金、華聯股份領投。

被曝光後，上海證券報記者第一時間採訪了曾參與投資餓了么的一家資本方，對方答道：「（這也是）資本市場的產物。」

僅僅一個月後，4月13日，餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服正式達成戰略合作協議，獲得12.5億美元投資。其中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。融資後，餓了么公司仍保持獨立的運營和發展。巴克萊銀行在本次戰略合作中擔任餓了么的獨家財務顧問。

今年，根據解放日報·上觀新聞記者2月2日的報道，從上海市食葯監局獲悉，通過今年第一輪網路餐飲服務監測，發現了36家在線問題商戶，它們分別來自餓了么、美團外賣和百度外賣三個網路訂餐平台。其中，餓了么上的問題商戶最多，有23家，美團外賣有9家，百度外賣有4家。

又是不到一個月的時間，阿里巴巴2月28日發布公告稱，近期已接觸Rajax，即餓了么運營方，全體股東並表達收購意向，但公司目前未與阿里巴巴就Rajax股權轉讓事項簽署任何協議，涉及股權轉讓的價格、時間、數量及交易方式等核心條款尚在磋商中。

新零售

2016年，央視315晚會還曝光了淘寶、大眾點評、美麗說等平台存店鋪刷單問題，第二年，無印良品、永旺超市等銷售日本輻射區食品也榜上有名。

同樣在2016年，馬雲在阿里雲棲大會上的演講中第一次提出了新零售：「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」

所謂新零售，即把線上線下和物流結合在一起的一種銷售方式。

回顧過去一年，較具規模的零售企業幾乎都被互聯網巨頭拜訪過。今年以來，萬達等實體零售大佬們也均出現在互聯網巨頭的「聯姻名單」上。

單看2018年以來的投資，騰訊、京東以超16億元合計受讓步步高11%的股權。2月，阿里巴巴以及關聯投資方以54.53億元人民幣入股居然之家，並持有其15%的股份。紅杉資本、九鼎投資、博裕資本等16家投資機構也共同向居然之家進行聯合投資，投資金額高達130億元。早前的1月，騰訊還與家樂福簽署了投資意向書，並聯合蘇寧、京東和融創投資萬達商業。1月30日，海瀾之家宣布停牌並發出公告稱，戰略投資方擬通過協議轉讓方式受讓公司5%的股份。2月2日戰略投資方的神秘面紗終於被揭下，騰訊以總價25億元獲得海瀾之家5.31%股份。同時，其還將設立100億產業投資資金，用于海瀾之家的戰略投資。

截至今日收盤，新零售板塊也拉升明顯，永輝超市大漲4.19%，上海九百漲1.48%，蘇寧易購漲1.64%，徐家匯、紅旗連鎖等股紛紛拉升漲超1%。

在股市走過一遭的人都知道，風險越大，收益越高。震撼人心的亂象背後，實際上也映射著資本的暗流涌動。就像上述那位曾經參與投資餓了么的風投人士所言——「這也是資本市場的產物。」

又是一年3月15日，當無數人興緻勃勃坐在電視機前等待揭黑時、當無數企業提心弔膽祈禱逃過一劫時，別忘了還有一群人，正手拖著金錢，虎視眈眈等待下一次進場。

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