Twitter正在開發一種相機功能 可能對Snap構成威脅

騰訊科技訊 據外媒報道，據已經看過相關產品演示或熟悉內情的三名廣告行業高管透露，Twitter正在開發一種相機功能，可以將這個社交網路平台的重點從文字轉移到視頻和圖片，為廣告商提供又一個極具競爭力的廣告機會。

這項新功能將圍繞重要活動和事件將基於地理位置的照片和視頻與Twitter Moments結合起來。企業客戶可以贊助各種活動，或者在實時發布的照片和視頻之間安插廣告。

這項功能類似於Snap的一項功能，後者也是圍繞特定主題收集基於地理位置的快照，然後將它們與Discover標籤上高亮顯示的帖子放在一起，事實證明這項功能很受廣告商的歡迎。

目前還不清楚這項功能何時會發布，Twitter可能還會對它進行大幅改進或完全摒棄，但是廣告行業的高管們認為，這項功能還處於開發過程的早期階段。

Twitter發言人對此未予置評。

多家廣告公司表示，第一季度實現盈利後，Twitter一直在積極開展新的廣告業務。據市場研究機構eMarketer的數據顯示，Twitter去年是數字廣告收入排名第六位的公司，而視頻廣告通常比文字廣告的利潤更高。

一位廣告行業高管稱，由於每個人都習慣在Twitter上發布實時消息，所以整合了相機功能的Twitter Moments自然會受到Twitter用戶的歡迎。

另一位廣告行業高管稱，廣告商可能會對該產品有需求，因為Twitter經常是那些社交參與度最高、熱衷於文化活動的用戶首先的社交平台。高管們稱，年輕人喜歡與親朋好友分享各種活動和信息，這項新功能可以幫助廣告商接觸到這類受眾。

據一名知情人士透露，如果這項功能做得很好，Twitter就能憑藉其規模和潛力優勢搶走Snap的廣告收入。另一名知情人士稱，Facebook正朝著超個性化內容的方向發展，而Twitter可能另闢蹊徑來吸引更多的受眾。

MWWPR首席數字策略師帕克-雷伊（Parker Ray）表示：「儘管處境艱難，但是最近的營收激增表明Twitter似乎準備反彈了。」

他說：「Twitter一直備受關注，它是最重要的直播視頻平台，通過合作直播NFL（美國職業橄欖球聯盟）比賽，還與彭博一起推出了直播新聞頻道。另外，Facebook對其NewsFeed進行了調整，將用戶親朋好友所發帖子的優先等級提到了比企業和新聞媒體所發出的視頻和帖子更高的層級上，這可能會讓Twitter對品牌商家更有吸引力。當Twitter也被納入廣告營銷領域時，我們肯定會看到營銷預算出現健康的增長。」

Twitter周三收盤時大漲7%，創下2016年9月以來最大日漲幅紀錄；該股本月以來累計上漲近15%，自公司二把手、前首席運營官安東尼-諾托（Anthony Noto）1月23日離職以來累計上漲63%。（編譯/林靖東）

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