街舞，會是品牌溝通年輕人的最佳載體嗎？

近年來，隨著視頻行業的飛速發展，對流行文化的敏銳洞察與高品質內容製作能力成為內容生產者能否左右潮頭的重中之重。

繼去年打造出的超級網綜《中國有嘻哈》，愛奇藝選擇用「街舞」接棒「說唱」，以此來開啟2018年街舞節目的新元年。在3月14日召開的《熱血街舞團》播前點映暨開播發布會上，媒介360也再次看到了愛奇藝用現象級內容引領社會化娛樂話題的決心，以及其在垂直綜藝領域中的實力和信心。

理念、陣容、舞美等多方助力

熱血召集人攜頂級選手燃燥熱血之城

作為愛奇藝首檔熱血系街舞競技劇情真人秀，即將開播的《熱血街舞團》將甄選來自全世界的頂尖舞者，與明星導師組成戰隊進行PK。舞佳舞、CASTER等國內頂尖的街舞廠牌都將加入，上演巔峰對決，強大的陣容令節目還未播出就吸足眼球。

就節目製作理念而言，愛奇藝副總裁、《熱血街舞團》總導演車澈表示，之所以節目聚焦街舞題材，初衷在於想要實實在在助力舞者的夢想，讓舞者乃至中國街舞被更多人認識和喜歡。愛奇藝也表示，《熱血街舞團》節目會通過布局全新的街舞文化題材、打造新一代國民街舞偶像，成就一檔超級網綜節目的同時，引領現象級的文化傳播。

就陣容來說，《熱血街舞團》由《中國有嘻哈》TOP級製作天團傾力打造，四位兼具流量號召力和街舞實力的「熱血召集人」組成鹿晗王嘉爾戰隊和陳偉霆宋茜戰隊，集結舞佳舞、CASTER等國內數十個頂級街舞廠牌和7位微博廠牌選手同場競技。

除此之外，節目還精心打造了一座「熱血之城」，以戶外真人秀的製作方式，將街舞真正回歸到街頭巷尾，東方式、中國風的建築風格，融合極具未來感的質感，將中國的街舞文化與街舞青年的率真張揚完美糅合。

街舞化身最佳載體

架起品牌和年輕人溝通的新橋樑

作為愛奇藝2018年S+級別的又一力作，《熱血街舞團》對品牌廣告主而言，充滿了無限魅力。

據悉，節目核心資源在節目上線前三月就被一搶而空，vivo、百事、寶潔、華潤雪花啤酒、億滋中國炫邁、東風日產等廣告主紛紛加入了合作陣營。截止發布會當日，11個贊助商、6.5億的總招商規模使得《熱血街舞團》在贊助商數量、贊助金額、售賣速度等所有指標全部刷新行業記錄。

在發布會期間，通過對百事大中華區飲料品類副總裁Lilly葉莉女士的採訪溝通，媒介360也了解到了雙方合作背後的故事。「街舞作為一種文化性的標誌，是我們品牌去溝通作為一個個真實、獨立個體的當代年輕人最合適的載體。同時，對愛奇藝在娛樂內容和文化的創新性和質量把控方面的信任，也是我們雙方達成合作的重要原因。」葉莉這樣說道。

2018年，正是百事120周年的紀念年。作為一個年輕人喜愛的品牌，百事一直不斷地鼓勵消費者追求自己所愛，活出他們的熱愛，於是，百事今年提出了「 Love it.Live it.（熱愛全開）」 的品牌主張，希望通過舞蹈和音樂這兩種形式，用和年輕人相關的傳播方式和渠道，去傳遞百事的品牌信息。這樣的訴求便和愛奇藝《熱血街舞團》節目產生了天然的結合點。完全可以說，街舞為愛奇藝、百事、年輕人之間溝通的絕佳載體。

IP為營銷賦能

「一核五彈」悅享營銷再度升級

新娛樂時代，用戶消費娛樂方式已經從IP視頻變成與IP綁定的多元形式、尋求深層次的情感共鳴。洞悉了這一變化，愛奇藝以IP為核心不斷構建泛娛樂生態布局，以期為廣告主與IP內容的營銷釋放提供合作契機。

在《熱血街舞團》的營銷過程中，愛奇藝貫穿了「IP營銷合伙人」的框架，打破廣告投放甲乙方的單線邏輯，將最大程度讓IP為合作雙方的營銷賦能。

一方面，愛奇藝會通過創新的內容營銷形式以及IP授權業務等方式為客戶實現IP全產業鏈的營銷；另一方面，客戶也將從自身的角度出發，通過街舞這個IP和這種文化形式也能賦能其的整合營銷。

以百事可樂為例，他們將會推出帶有街舞元素風格的產品包裝，以此向年輕人溝通其今年「熱愛全開」（Love it. Live it.）的品牌主張，「我們想向年輕人傳遞一種精神，就是不只要像百事以往說的『Live For Now』那樣活在當下，還要帶著熱愛而活，」葉莉女士這樣表示。

「熱血」、「團魂」傳遞街舞內核

打造青年先鋒文化精神陣地

不同於其他舞蹈類真人秀節目，《熱血街舞團》最終勝出的並非個人，而是團體。節目旨在打造「super idol super dance crew」概念，選拔出頂級舞者與偶像組成跨界舞團。這種既張揚個性，又倡導合作與團隊精神，也是愛奇藝所倡導的現代街舞文化的重要精神內核。

車澈在發布會現場表示，「街舞」是節目的內核，而「熱血」與「團魂」則是節目想傳達給觀眾的兩個理念。「熱血」是希望中國的年輕人具有的精神和信念，「團魂」在節目中則會通過年輕選手們對友情、對輸贏、對個人成長和價值追求的態度來展現。

在葉莉看來，新世代的年輕人有著自己的想法和主張。雖然2018年百事倡導Love it. Live it.呼籲年輕人採取行動，爭取自己的理想，但這完全是建立在尊重年輕人的基礎之上的號召。葉莉表示，「作為一個陪伴幾個年代年輕人的品牌，百事一直追求年輕人的多元文化，從而去啟發他們的創造力。」

結語：去年愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席營銷官Vivian王湘君曾說道，「偉大娛樂營銷的本質在於引領文化潮流。」無論是垂直領域內容的深耕，亦或是精眾文化的引爆，愛奇藝在青年先鋒文化的深入挖掘上的所作所為都有目共睹。《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等多個爆款綜藝的出現，也絕非偶然，《熱血街舞團》究竟能否成為撬動街舞文化的那個支點，值得期待。

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