手機和半導體增長放緩 三星2018年面臨艱難挑戰

三星旗艦智能手機Galaxy S9和Galaxy S9+周五正式上架，但這家韓國電子巨頭可能在2018年遭遇到近年來最艱難的挑戰。在2017年，三星移動部門在市場低迷的情況下實現了增長，這要歸功於Galaxy S8的發布，它與諸多前代智能手機截然不同。 此外，半導體市場的動態變化也有利於三星，用於供應短缺和需求增加，推動價格上漲，幫助該公司超過英特爾，成為全球最大的晶元製造商。

除此之外，蘋果還從三星購買了所謂的OLED面板用於生產新旗艦手機iPhone X，這有助於提高三星移動部門的利潤。三星的股價在2017年上漲了超過41%。問題在於，去年幫助三星增長的趨勢可能不會在2018年出現。投資者顯然更加謹慎，三星今年的股價幾乎沒有增長。

首先，市場研究公司Gartner公布數據顯示，在2017年第四季度，全球智能手機銷量下降了5.6%，這是自2004年以來該行業首次下滑。人們堅持使用手機的時間越來越長，手機價格穩步攀升，有時甚至超過1000美元大關，消費者不覺得有必要花高價購買最新的智能手機。

手機市場的競爭可能比以往任何時候都更激烈。三星不僅面臨著蘋果的挑戰，而且在中國正面臨著華為、OPPO、vivo以及小米等本土品牌的激烈競爭。這些智能手機製造商提供的高規格設備價格要比三星和蘋果產品低得多。在印度這個關鍵的智能手機市場，小米在第四季度擊敗了三星。

其次，半導體市場去年的收入增長了22.2%，預計2018年的增長率將大大放緩。考慮到半導體是三星去年利潤的主要來源，這也可能是個大問題。最後，蘋果可能試圖通過從另一家韓國公司LG採購屏幕，來減少對三星顯示技術的依賴。

所有這些因素共同構成了三星的未來挑戰，但可能會有些亮點有待發現，這取決於該公司如何抓住它們。三星在今年2月份發布S9時最重要的公告之一就是新的交易項目。S9+的售價為839.99美元，這是市面上最昂貴的智能手機之一，高昂的價格可能會讓人們望而卻步。

但三星允許消費者用舊手機進行交易，可以優惠購買Galaxy S9和S9+。Galaxy S8和iPhone X舊手機可抵300美元，Galaxy S7則可抵200美元。所以即使是兩年前購買的手機，這也是相當可觀的回收價。這可能會促使那些正在考慮將S7推遲升級的用戶購買新手機。

此外，IHS的數據顯示，最常見的三星旗艦智能手機機型是Galaxy S7和S7 Edge，它們均是2016年發布的，總市場份額為5.26%。2015年發布的Galaxy S6和4年前發布的Galaxy S5是第二受歡迎的機型。雖然S9看起來與S8相似，但它與這些老款Galaxy設備絕不相同。這可能會給三星帶來更高的升級需求。

事實上，Counterpoint Research的分析師預計，三星S9系列手機在2018年的銷量可能接近4300萬部，超過2017年S8手機的3500萬部銷量。然而，這些舊手機用戶可能發現S9和S8的相似之處，並選擇後者，而後者現在變得更便宜了。這可能會影響三星的移動利潤和收入。這家韓國科技巨頭將不得不找到新的方法，讓用戶相信S9是完全不同的，而這是個不小的挑戰。

對三星來說，半導體非常重要。儘管市場可能不會像去年那樣快速增長，但其規模仍將達到4510億美元，比去年高出7.5%。Counterpoint Research稱，DRAM和NAND快閃記憶體晶元(三星專門生產的晶元)價格都在上漲。這對三星來說應該是利好消息，儘管研究人員指出，第一季度的半導體收入實際上可能會下降。

在經歷了輝煌的一年之後，人們對三星的預期依然很高。但這家科技巨頭今年的成功之路將比2017年更加艱難。

( 編輯：劉小菲 )

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