深度剖析玩具反斗城關店，揭秘實體店背後的經營陷阱

玩具反斗城——這家全球最大玩具零售商在陸續關閉100多家門店後，又將關閉在美國剩下的740家門店，同時出售加拿大200多家門店以及德國、日本等國的業務。

玩具反斗城公司的財報顯示，從2015年開始出現連續虧損，2017年第一財季繼續虧損1.64億美元。

火爆的生意可能只是表象

這家成立近70年的玩具零售商究竟為什麼會走到這一步？給我們的實體店經營又有哪些啟示？

1 網購的衝擊

各種網路渠道購買同款玩具，一般比反斗城便宜20元以上，而且更加的方便快捷。

2 網路遊戲的衝擊

現在小孩子接觸手機、平板等電子設備的時間大大提前，而且更願意玩網路遊戲，這大大搶走了孩子在傳統玩具上的時間。

3 實體店被跨界打劫

沃爾瑪、名創優品等大型連鎖店通過強大的銷售渠道，可以比以前拿到更低的進貨價。同時，他們採取兒童玩具低價引流策略，不靠玩具賺錢，而靠消費者的其他連帶銷售賺錢，進一步搶奪了玩具專賣店的市場。

4 模式缺乏創新

玩具反斗城主打玩具王國的策略已經漸漸對消費者喪失了吸引力，並且一直沒有創新的舉措，沒有抓住最新一批的消費者。

這四點原因讓看似火爆的玩具反斗城瀕臨倒閉，如果你看不到這背後的秘密，仍然被表象所迷惑，把錢投資到這些生意上，那麼無形之中就承擔了很大的失敗風險。

接下來我分享一些看似火爆生意背後的行業秘密，希望能夠對你有所啟發。

1 小型餐飲店進入購物中心，結局九死一生。

現在各大商圈的購物中心人流火爆，你也想入駐其中分得一杯羹，但你看不到的是：你比旁邊品牌店的入駐門檻費高很多，且客戶定位有衝突，根本沒有競爭力，如何賺錢。

2 早教行業暴利

醫療以及教育是公認的暴利行業，分別戳中了人們「怕死和求生」的恐懼心理。

早教行業外人看生意火爆且容易操作，但只有業內人士才知道，一名優秀的且有學生資源的教師何足珍貴，他們的薪資可以佔到機構利潤的4成，而且很多時候流失一個就足以讓一個機構瞬間倒閉。

3 必須有資本支撐的火爆生意

有些生意看似火爆，但你要看到它的整個經營周期。例如咖啡店，一般來說頭一年大都賠錢，堅持過去之後就能盈利，這就是類似項目的運作規律。

如果你看著啟動資金還可以接受，就開始了類似的項目，那麼後期會因為資金鏈問題，堅持不到賺錢就會倒閉。

所有看似火爆的生意背後都有其潛規則，如果你看不到就一頭扎了進去，掉進陷阱的風險是非常大的。

更多乾貨內容可搜索關注《渠天下生意》，後期我還會陸續分享各行業的生意陷阱，希望能夠讓你少交一些「學費」，提升生意的成功率。

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