《熱血街舞團》來了！這檔主打青年文化的超級網綜會掀起新熱潮嗎？

讀娛 | yiqiduyu

文 | 趙二把刀 熙悅

春暖花開，萬象更新，2018年的超級網綜大戰也越發白熱化。

網綜江湖誰主沉浮？回顧前三月，綜N代《奇葩大會》《吐槽大會》等持續發力，《偶像練習生》《這！就是街舞》等也銳氣十足，都成為即將過去的第一季度優質網綜的代表。

但最值得一提的是，街舞類網綜的強勢來襲！先是《這！就是街舞》的開播拉開了這一序幕。而就在今晚剛剛上線愛奇藝獨家播出，鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜作為四名熱血召集人亮相的《熱血街舞團》，不僅以內容引爆了青春的荷爾蒙，也成為2018年最具爆款品相的超級網綜之一。

讀娛君對它如此評價，卻是相信《中國有嘻哈》原班人馬創造的品質。同時，愛奇藝高級副總裁陳偉在接受讀娛採訪時也表示對於這檔街舞網綜信心十足，「從古至今，唱歌跳舞都是娛樂和綜藝的主流，所以去年我們做了說唱，那今年做街舞也是自然而然的，從主觀的創作角度來講，我們會這麼選，而從客觀數據來講，說唱獲得了很好的收視率，對於街舞的關注人群也不在少數，我們也會這麼選擇。」

潛力十足，金牌團隊打造「熱血之戰」

作為《偶像練習生》《奇葩大會》第二季之後，愛奇藝超級網綜的又一力作，《熱血街舞團》延續《中國有嘻哈》的製作陣容，由愛奇藝高級副總裁陳偉任總監製、愛奇藝副總裁車澈任總導演，以及著名音樂製作人劉洲和著名舞美設計師唐焱鼎力助陣。「熱血召集人」組成鹿晗王嘉爾戰隊和陳偉霆宋茜戰隊，不僅街舞實力不俗，更具有最頂級的號召力，此外節目還集結舞佳舞、CASTER等國內數十個頂級街舞廠牌和7位微博廠牌選手同場競技。

相比之前的節目，作為愛奇藝首檔熱血系街舞競技劇情真人秀，《熱血街舞團》在舞美、賽制到製作理念都實現了全新升級。

打造一座融入傳統文化的熱血之城——從《中國有嘻哈》開始，愛奇藝做節目時，將舞美就不局限於一個舞台，而是多場景的美術。街舞起源於美國，基於不同的街頭文化或音樂風格而產生的多個不同種類的舞蹈的統稱。既然是街舞，就要把街舞放到街上去。但既然作為一檔節目，單純的大街又沒有辦法實現舞美的要求，於是節目組就搭建了一組熱血之城。據稱，熱血之城擁有40000平米的美術置景、38個不同表演風格的舞美場景、1000M的Truss架，10000mPvc電線……這也是能將召集人和隊員放到他熱愛街舞時候的初心的場所里去，激發出他們最初的狀態與熱愛。

賽制不僅有創新，更要讓選手「不虛此行」——節目在競技賽制上同樣力求突破，以「熱血系街舞競技劇情真人秀」為定位，不僅有民間選手與專業團體的同台斗舞，優秀舞者還將與偶像組成跨界舞團征戰娛樂圈。節目「super idol super dance crew」概念也將彌補市場上「超級偶像」和「超級舞團」缺失的短板。在開播發布會上，愛奇藝副總裁、《熱血街舞團》總導演車澈介紹，不同於以往綜藝節目以選拔個人冠軍為目標和結果，《熱血街舞團》將通過兩大戰隊的對決最終組成一支超級舞團，同時，在接下來的一年中，冠軍團隊的熱血召集人還將帶領自己隊內的選手進行為期一年的合作，包括一起創作、進行商業通告或代言、召開演唱會等，實實在在助力舞者的夢想，讓舞者乃至中國街舞被更多人認識和喜歡，這也是《熱血街舞團》聚焦街舞題材的初衷之一。

金牌團隊、超強人氣召集人、賽制火爆、舞美給力….以1+1大於2之勢，可謂是愛奇藝的又一誠意之作，爆款品相已顯。

引爆青春荷爾蒙，抓住深入骨髓的青春基因

當然，這檔網綜的基點是用街舞抓住核心群眾。

對此，陳偉在接受採訪中表示，愛奇藝的主要用戶是35歲以下的年輕人。所以網綜在製作中就會以年輕人作為對象，進行垂直深耕。

愛奇藝高級副總裁、《熱血街舞團》總監製陳偉

其實愛奇藝在如何把准年輕人的脈搏上，一直有一套自己的經營理念。從《奇葩說》開始，就從年輕用戶撬動了全社會的辯論熱潮；再到去年的《中國有嘻哈》，更使得之前從小眾真正走到了大眾。不得不說，在激發年輕人的熱點話題上，愛奇藝始終走在潮頭。此次打造的《熱血街舞團》也是牢牢抓住了年輕人的喜好。

從街舞這種形式來看，本身就是年輕人喜聞樂見的一種娛樂方式，但單純將街舞搬上節目並不能引起年輕受眾的共鳴，更需要節目中帶有自己的內核精神。從《熱血街舞團》這個節目名稱就不難看出，這檔節目最想表達的就是屬於年輕人的「熱血」。年輕人有一種敢拼敢闖的衝勁，也有一種真實的不帶雜質的特質。如何將屬於年輕人「燃」的氣場發揮出來，是節目組最大的挑戰。誠如導演車澈所言，由於是競賽類節目，節目中所有的召集人、隊員在節目開拍之前都不知道規則，而是在現場才宣布，這樣的比賽才更加真實。而且在制定規則時，節目組也會仔細斟酌，以此來激發出隊員內心當中的競技精神，激發出大家的熱血。用規則來帶動氣氛，而不是用劇本來推動氣氛，這應該是這檔節目最大的不同，相信，規則能讓隊員熱血沸騰，那節目也一定能讓觀眾熱血噴張。

除去熱血外，節目還有一點想傳播，就是團魂。本身Group是街舞文化裡面非常重要的元素，人與人之間因為相同的愛好而產生某種化學反應是很有看頭的。不僅能看到街舞的比拼，還能看到人與人之間的關係，為什麼《紅海行動》看起來比《戰狼2》更過癮，更燃!因為團隊的配合、信任更能觸動人心。所以《熱血街舞團》採用團隊的形式，也是賦予這街頭文化更多的人情味。

讀娛君認為，每個平台、每個綜藝節目的成功都自有緣由，而《熱血街舞團》告訴我們，愛奇藝還是那個最懂年輕人的平台之一，對於年輕人的喜好和年輕人的文化都有獨特理解和喜愛——而這，也是從綜藝側到劇集側，被充分驗證的。尤其是自製綜藝側，「更懂年輕人」似乎成了愛奇藝slogan。《奇葩說》系列、中國有嘻哈》等，一次又一次掀起的年輕文化潮流，愛奇藝堪稱年輕文化行業標杆，名副其實的年輕文化網生內容側的引領者。

爆款頻現，愛奇藝的超級網綜火力全開

2017年，陳偉提出愛奇藝「超級網綜元年」戰略，並推出爆款綜藝《中國有嘻哈》。在解釋什麼是超級網綜時，陳偉認為：「利用跟傳統不一樣的隨時隨地點播的介質來把跟用戶的交互能夠真正實現得了，然後產生爆破的這樣的一個效果，產生傳播的這樣一個價值。」

值得一提的是超級網綜的商業價值也在被充分釋放——據介紹，延續《中國有嘻哈》的勢頭，《熱血街舞團》在公布消息的三個月內，6.5億核心資源就被客戶搶走了。包括11個身份客戶加16個IP授權衍生合作客戶，這在行業內屬於破紀錄的一個數字。也從一方面可以證明愛奇藝的綜藝製作能力得到了客戶的認可，運營能力也得到了業界的認可。

除了在線上風生水起，愛奇藝把線下衍生品也做了起來。在去年做《中國有嘻哈》的時候，rich這個潮牌就應運而生。該潮牌具有其IP衍生價值，也就是說中國有嘻哈在身份客戶之外的所有的IP衍生授權，可以通過中國有嘻哈本體和rich這兩個品牌來授權給各個品類的合作客戶。這些合作客戶在節目里、節目外、線上線下，其他的各種方式上都可以跟這個品牌進行IP授權的合作。《熱血街舞團》也採用了同樣的方式，熱血街舞團的英文名是Hot blood dance crew，於是縮寫HBDC又變成了一個可被授權的潮牌，通過IP授權合作的方式服務於客戶，帶來新的價值。

各個視頻平台做網綜的不少，做劇集的也不少，但僅停留在線上的競爭無疑於空中樓閣，而開闢線下市場，做好線上線下相互配合，相互提供助力才能為平台的發展打下更為紮實的基礎。同時，從產業鏈的角度來講，擁有人才，擁有資源，擁有平台，擁有節目，也擁有受眾，但如何將產業鏈繼續延伸，延伸到不是平台的會員也會為平台貢獻營業額，就成為視頻平台需要角力的下一戰場了，顯然，愛奇藝已經挖掘到了真經。

尾聲：

《偶像練習生》《奇葩大會2》《熱血街舞團》等超級網綜組合拳之後，《奇葩說》《機器人爭霸》等節目也蓄勢待發，可以說，2018年愛奇藝的超級網綜戰略已形成集團優勢，並開始形成了一套自己的節目製作模本。因為有後台大數據的支持，愛奇藝可以更清晰的畫出用戶畫像，更清楚的了解受眾需求，有的放矢的製作節目，更能收穫粉絲量。而從目前的運營狀況來看，愛奇藝已經斬獲了客戶的青睞，並已從線上轉到線下進行布局。

不得不說，在2018年開年以來的超級網綜的競爭中，愛奇藝已佔據了有利位置。

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