噹噹為什麼會失敗？劉強東是這麼回答的，你認同劉強東的看法嗎？

最近，海航要收購噹噹的新聞傳播很廣。噹噹現在的處境，讓人感到惋惜。對於為什麼噹噹會走到這一步？劉強東曾經有過評價：「李國慶夫婦在格局上比較狹隘。他們太在意公司的絕對控制權了，每一次資本投資他都被不願意失去絕對控制權，如今只能狼狽如同大齡女青年一般愁嫁」 ，劉強東的看法你同意嗎？

劉強東的評價

格局比較狹隘

關於這一點，筆者表示同意。噹噹就是太在意一時的得失，而失去了市場份額。比如對於價格戰，李國慶認為像京東那樣的燒錢方式不可取，京東那樣的價格戰不可取。也許是因為噹噹較早的上市，所以李國慶比較在意財務數據，但是在電商市場，太在意盈利，卻忽視了價格戰背後的深層含義，看不到「燒錢」背後的巨大價值。

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2010年京東進入圖書市場，並挑起價格戰，噹噹被迫應戰。對於京東的燒錢行為，李國慶認為這是不健康的，並且隔空朝劉強東喊話：「你的資金最多只能撐到8、10月！」。是的，當時的京東資金並不寬裕，劉強東一次次的找投資人融資。如果無法順利融資，京東隨時可能垮掉。但是為什麼京東要進入圖書市場呢？因為劉強東看中的是優質的圖書用戶，這些用戶一般是高知分子，收入可觀。如果能把這些人吸引到京東這個平台，一定能帶動關聯商品的銷售，或者帶動3C的銷售。

沒錢了可以再融資，但是市場沒了，有再多的錢也很難再奪回來了。可以說，創始人的格局觀決定了這個企業能走多遠。

噹噹

太在意絕對控制權？

2004年，亞馬遜想以1.5億美元收購噹噹網，被李國慶拒絕；2013年，百度提出入股噹噹網，但就股份及價格沒談攏。2014年，騰訊也曾有意入股噹噹網，希望占股33%，但李國慶只願給25%，雙方又沒談攏。對於劉強東說李國慶夫婦太在意絕對控制權導致了噹噹現在的處境，筆者表示不同意。創始人對企業追求絕對控制權無可厚非，劉強東目前依然對京東擁有絕對控制權，李彥宏目前依然對百度擁有絕對控股權，馬雲目前依然對阿里巴巴和螞蟻金服擁有絕對控股權。創始人就是一個企業的靈魂，是一個企業沿著已有方向前行的保證，在企業轉型時也是企業保持穩定的保證。

李國慶

「勝者為王，敗者為寇」，對於劉強東的評價，我們也要辯證的聽。噹噹即使被變賣了，但是李國慶夫婦作為曾經電商江湖的大佬，依然值得大家尊敬。

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