最便宜的「椰子鞋」面世了，再也不用搶了 adidas去年業績首次超200億歐元

adidas 集團（ETR: ADS）發布在去年截至 2017年12月31日的12個月內業績，集團銷售額同比上漲15%至212.18億歐元，首次進入200億歐元俱樂部，利潤飆31%。其中大中華區的銷售額貢獻不少，錄得增幅29.5%至37.89億歐元，佔總收入的17.8%，已成為該集團的第三大市場。

「爆款」鞋不用搶 飢餓營銷不管用了？

adidas近幾年的業績上升主要得益於adidas Originals和adidas neo的產品銷量，2014年，adidas以1000萬美元和承諾給予分紅的豐厚回報從Nike手中籤下了帶貨明星Kanye West，並很快推出了熱銷至今的Yeezy系列，曾經一雙難求。隨後，全球有掀起了一場NMD潮流風暴，包括劉德華、范冰冰、陳奕迅、鄧超、余文樂、吳亦凡、楊洋等華人明星都在公開場合穿過這款潮鞋，成為今年又一個時尚「爆款」。

Kanye West身穿椰子鞋

陳冠希出席adidas Originals NMD上海首秀

但是最近， 熱度似乎開始下滑，去年 11 月adidas YEEZY BOOST 350 V2 Grey正式發售，參與抽籤的消費者都順利中籤入手，而adidas官網更是在開售5小時後仍未售罄。由於adidas YEEZY BOOST 350 V2 Grey發貨量增加，其在轉售市場上的成交價格也低至2000元左右，被稱作史上最便宜的「椰子鞋」，甚至有消費者調侃該鞋配色為「YEEZY 倒閉配色」。曾經斷貨、限量、高價的椰子如今真的可以人手一雙，飢餓營銷這一套對消費者似乎越來越不管用了。

競爭對手一帆風順 Nike美國市場銷售額下滑

但即便如此，adidas限量的飢餓營銷主導了過去一年的球鞋市場，恰好給了adidas一個機會讓品牌大量曝光實現絕地反擊Nike。在擊敗美國運動品牌Under Armour，奪回美國運動行業第二大品牌的寶座後，adidas便將矛頭對準了最大的競爭對手Nike。

美國運動品牌Under Armour

面對競爭對手adidas的步步緊逼，Nike在最大市場美國的銷售額近三年來首次連續兩個季度錄得下滑，顯然，Nike出現了嚴重的問題。

去年6月，Nike宣布實行「Consumer Direct Offense」重組計劃，並對集團架構進行調整，裁減約1400名的員工，而區域架構從原先的6個簡化至4個事業部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個事業部只配備一名副總裁，減少副總裁的數量。

adidas數字化、個性化轉型

與此同時，為了讓消費者重新關注品牌的專業運動產品，adidas正在積極向數字化與個性化轉型。

去年11月7日，adidas 推出全新手機端 app，新的口號為「To you, for you, with you 」。該應用程序使用Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，並會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。

目前該app只在美國和英國等指定國家的App store與Google Play Store上架，並計劃於今年上半年向更多國家推廣。adidas數字品牌業務主管對該app寄予厚望，作為集團創新戰略的一部分，該app推出後在強化鞏固品牌與消費者關係的同時，也能刺激銷售額進一步增長。不過小編覺得，在某寶電商如此發達的中國單獨開發一個app是否真的有用有待觀察。

財報發布後，adidas 集團股票猛漲近10% 至每股 185.05 歐元，目前市值約為387億歐元。

adidas和Nike兩大巨頭的競爭，你覺得誰能登上寶座呢？

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