阿迪達斯2017年收入212億歐元，已轉型為快運動品牌

文/ 趙雋楊

3月14日，阿迪達斯發布2017年年報，集團凈銷售額增長15%，達到212億歐元。

全球市場中，銷售額增速最快的大中華區和北美地區分別同比增長26%和25%，佔總銷售額的比重分別為18%和21%。

2017年，由於跑步、戶外類產品受到歡迎，Originals和neo品牌增長良好，阿迪達斯品牌銷售額同比增長18%。同在集團旗下的銳步品牌增長率為4%。

鞋類依然是阿迪達斯集團挑大樑的品牌，銷售額同比增長23%，佔整體的59%。衣服和訓練產品增長率均為個位數。

根據年報，成為快運動品牌已經是阿迪達斯集團的戰略核心。計划到2020年，50%的銷售額自快速設計和生產的產品。類似於快時尚品牌的做法，阿迪達斯將減少季前提前設計和訂購的產品，改為季度內設計、生產並銷售，以便更好地了解消費者的當季需求，保持產品創新與時尚。

在阿迪達斯的發展戰略中，還將全球6大城市列為重點：倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎、上海和東京。2017年，根據不同城市跑步者需求而定製的AM4(Adidas Made For)系列在倫敦和巴黎上線，2018年將在剩下的4個城市中上線。

據外媒Quartz報道，阿迪達斯設計師前往這六個城市，調研跑步者的習慣，倫敦經常下雨，倫敦人也常常跑步上下班，而紐約人會選擇固定時間進行運動。習慣不同，讓紐約人需要鞋子前半部有更多緩衝，倫敦人需要深色、反光的鞋子。

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