優酷2月網路院線榜單發布，《鎮魂法師》3555萬票房分賬奪冠
今日優酷發布了2月網路院線分賬榜單，《鎮魂法師》以3555萬的分賬票房一舉奪得榜首，不僅刷新了網路院線史上的分賬票房新紀錄，也意味著中國網路院線電影取得了一個歷史新高度。
《鎮魂法師》能取得這樣的成績，項氏兄弟對於內容的精益求精，平台對影片強大的支持和新片場影業對於電影的院線式營銷都功不可沒。
在電影市場發展早期，營銷對於電影來說可有可無，沒有戰略沒有打法，也更發揮不出任何實質性的作用，而經歷過新生代電影的洗禮重生，大陸電影營銷開始伴隨著票房的不斷攀升受到更多關注，營銷的手段和方式也越發成熟。
社群化平台營銷 新環境下的新思路
互聯網時代技術的進步改變了原來的單向宣傳模式，在社區平台上的營銷方式具有交互性強、碎片化、移動化的特點，更能迎合受眾的需求。那麼如何才能打破單向傳播的壁壘，克服傳統營銷手法中指缺乏反饋或互動機制的弊端呢？
春節檔熱映的《紅海行動》，在KOL營銷上就非常有代表性。《公海行動》的宣發部門面對主流的軍迷觀眾，請到了網路軍事話題領域非常有影響力的KOL張召忠。張召忠以其特殊的身份，和在青年用戶中樹立的平易近人的形象，能快速吸引目標受眾群體。
肉叔電影影評
同樣是新媒體KOL合作，《鎮魂法師》的營銷中，新片場影業則更創新性地打造了多層次立體化的營銷模式。讓KOL參與到，從預告片、宣傳曲、正片、到後期影評的網路電影營銷過程中。
如毒舌APP推廣《鎮魂法師》的正片，微信公眾號KOL撰寫安利影評，新片場社區主站貼片導流，讓垂直用戶接受到多層次立體化的信息源，信息之間相互層疊交錯，從而放大KOL光環效應，為影片的宣傳提供議程設置的作用。
網上社論壇型社區的網站也是電影營銷的重要陣地，也是網路KOL最為活躍的領地。通常，網路用戶論壇平台的發言通常會受到網路KOL的主導，形成高活躍度、高導向性的互動氛圍。《鎮魂法師》與網路社區平台合作，用「加精」「飄紅」「置頂」的方式，將電影的相關話題引向論壇的議程設置，再加上KOL的導向能力，可以在短時間內營造話題的互動氛圍，為電影的營銷鋪路。
事件營銷 打造立體式的營銷模式
早在全互聯網時代開啟之前，製造事件炒作就一直是電影營銷的常用手段。但是隨著互聯網移動終端使用頻率增加，既有的營銷手法如何能適應新的用戶使用習慣？如何能抓住愈加碎片化的營銷時間？
就拿去年十二月份電影《心理罪之城市之光》來說，其營銷團隊在微博上發起尋找「最美城市之光」的活動用線上公益活動的方式，將公眾對線上公益活動的熱情轉化為電影營銷流量。
對此近期票房取得不錯《鎮魂法師》團隊是這樣做的。新片場影業啟動「高校100，網路電影進校園計劃」 ，其思路就是不局限於直接的線下廣告推廣，而是通過乾貨講座的方式讓更多的年輕人參與關注微電影行業，拓展垂直用戶群體。
目前網路電影主要是以網路視頻+會員為主，下沉用戶的數量制約了最終的票房收益。新片場影業這場線下活動不僅達到了電影推廣的目的，對培養用戶習慣促進行業良性同樣起到了作用。
新媒體營銷 抓住用戶碎片化的時間
新媒體營銷模式不同於以往，相關統計顯示，中國用戶使用互聯網的時間更加碎片化而使用地點也更加多樣化。新媒體營銷能在碎片化的時間裡抓住受眾，使用音頻、視頻等多媒體方式在短時間內給受眾強烈的衝擊，並且通過社區網路進行快速傳播。
另一部在春節檔熱映的電影《唐人街探案2》就採用了音樂營銷的方式，除了發布電影的主題曲是南征北戰的《Happy扭腰》，還有發布了由是王寶強、劉昊然、肖央小瀋陽等明星翻唱的《粉紅色的回憶》。對於主打懷舊情懷和戲劇氛圍的電影來說，音樂可以有效地引發受眾的情感帶入，在碎片化的時間內起到宣傳的作用。
單一的成功案例無法複製，緊靠單純的音樂營銷反敗為勝的案例更是絕無僅有。《鎮魂法師》除了採用音樂+MV的模式之外，更是針對多平台發布宣傳短視頻，多維度無渠道創造新媒體營銷矩陣。
隨著網路技術的突破，新媒體線上直播在網路中迅速普及。網路直播方可以同受眾即時產生互動，削弱傳播學上信息源同接收者間的信息損耗，讓短時間的網路營銷產生更大的效率。
《鎮魂法師》就是如此，除了沿用了「明星+粉絲互動+調侃+熱點」的模式之外，還通過現場直播的方式將受眾向視頻平台引流。
體驗式營銷線 上線下的商業共贏模式
通過品牌間的異業合作進行體驗式營銷，也是近年來備受關注的營銷模式。通過異業合作可以提高電影與合作品牌的曝光率，在商業上實現互利雙贏的目標。
《捉妖記2》在一月份與包括麥當勞、康師傅、旺旺等近60家品牌確立了權與聯合營銷合作，僅授權費一向就突破了千萬。試想一下，吃著胡巴主題的快餐，逛著看著電影風格的建築，用著合作品牌的物品，以兒童為主流的受眾群還能不被影響？廣泛的合作與媒體曝光率有效引起了市場的興趣，《捉妖記2》的首日預售票房已經超過5000萬。
除了大企業品牌合作，針對成人和具有高網路熱度品牌同樣可以取得不錯的宣傳效果。新片場影業與社交媒體上知名的杜莎夫人蠟像館聯合舉辦線下活動，設置《鎮魂法師》專屬場地，主演假扮蠟像「整蠱」遊客新奇的模式很快引起了粉絲關注，通過將任務角色融入了觀眾的在生活中，有效地增加了觀眾之間的互動性，鼓勵觀眾在社交媒體上拍照轉發，增加電影的宣傳熱度。
綜上，如今的互聯網，酒香不怕巷子深早已不再試用，優秀的製作需要經過合理推廣宣傳才能在激烈的競爭中脫穎而出，扎露頭角。
作為新生代的網路電影，在營銷上更應該適應網路用戶習慣，在營銷的同時注重與用戶的互動交流，對於用戶有價值的反饋及時回應，在傳播上建立雙向有效的溝通渠道。面對日益增漲的市場競爭，宣傳營銷部門可以同UPC平台合作，單獨依靠視頻平台置頂和貼片廣告的推廣模式，只會被不斷的新生內容吞沒。最後在影片製作上追求內容至上創新至上的產業精神，做到製作和運營的同步發展，才能真正做到票房和口碑的雙贏。
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