美女網紅憑網店一夜吸金過億，網紅也能批量化生產？顏值、噱頭、營銷，一個不能少！

有些網紅接代言的吸金能力，比很多明星都厲害。靠一己之力能衝出來的比較少了，越來越多的是靠團隊運作、包裝了，甚至到發一張自拍照、發一張生活美食照，都是經過設計的，所以網紅經紀應運而生。

從2016年後，越來越多的人看好網紅經濟，針對批量化生產網紅，也有了一些模式。艾瑞諮詢研究院整理出了「2017年中國網紅經濟生產鏈條分析」，在消費環節基本還是依靠用戶活躍度最高的社交平台、直播平台、短視頻平台，但是在生產環節，出現了MCN的趨勢，MCN（Multi-channel Network）即多頻道打造網紅矩陣，培育網紅生態共贏。

星游娛樂CEO陸雨苗所創立的星游娛樂做的就是紅人經紀，注重紅人孵化、推廣運營，簽約了上百位的紅人，有些大紅，有些還沒紅。她曾說網紅也有生命周期，基本是3-5年，因為隨著粉絲的成長，會有脫粉的現象，慢慢又被其他網紅吸過去了。

網紅與KOL的區別：正vs野

討論網紅的時候，常會把網紅與KOL聯繫起來。但只要把這兩個詞念出來的時候，貌似就可以感受到它們之間的差別。一說，網紅，給人的感覺，就有點不那麼正，有點野路子的感覺。如果把一個時尚博主呼喚成網紅，我猜ta肯定想翻白眼了。

網紅與明星的區別：距離感

很多網紅的身價、粉絲數可能都比明星高，但網紅與明星還是有細微差別。網紅曬的基本都是日常瑣碎生活素材，就是喜歡分享，甚至是一些隱私話題、心得，跟粉絲也沒什麼距離感，可以親切地聊各種問題，而很多明星還是在保護個人隱私和製造距離感神秘感的狀態里。明星一旦喜歡分享日常了，就會被稱為親民、暖心。

現在很多90後明星，就自帶網紅氣質。她們在內容分享上，玩親民牌，不製造距離感。楊冪算一個帶網紅氣質的明星了，她屬於在明星與網紅之間遊刃有餘。她的自黑技術也是出了名的，關於她的腳臭、髮際線等瑣碎日常，她都能自我調侃。

在這個成為網紅，意味著好掙錢的時代。陸雨苗也透露過一些適合做網紅的基本素質，比如：要有安利分享的能力，能說能侃；有溫度感，而不是很遠的距離感；要有時尚感。

（這是楊冪，但有點P圖P歪了）如果要我加一條基本素質，就是要會P圖、修圖。

網紅產品，顏值、噱頭、營銷，一個不能少

網紅產品既可以理解為網紅打造出來的產品，也可以是單純的某一款爆紅產品，它不一定是由某位網紅出品的。

網紅打造出來的產品目前主要集中在衣服、化妝品、配飾等各種時尚單品，像張大奕的淘寶店「吾歡喜的衣櫥」，粉絲數高達730多萬，一件200多塊的紫色衛衣都賣出了7000多件。

王思聰的前女友雪梨Cherie也是一位超級大網紅，她淘寶店「錢夫人家 雪梨定製」粉絲數比張大奕還高，有1013萬。她比張大奕貌似更有時尚感，尤其是在服裝設計方面，雪梨也做自己的設計品牌chinstudio，另外升級為時尚潮媽之後的她也開始做起了嬰童淘寶店初禮firstgive。

很多跟她一樣的90後還是個寶寶，而雪梨早已坐擁自己的時尚商業帝國了。

這兩位網紅屆的代表，在2017年雙11光棍節的銷售成績就打入女裝前10名，另外的網紅品牌ANNA IT IS AMAZING、大喜自製也都加入了億元銷售陣營。

ANNA IT IS AMAZING由低調的網紅ANNA創立，粉絲數也有617萬，但網上搜不到太多她的個人信息。即便這樣低調，第一財經商業數據中心也把ANNA排在了「電商紅人商業價值排行榜」第一位，超過了曝光度很高的張大奕。大喜自製則是由網紅大喜自製創立的，粉絲數也有880多萬，不過走的是復古女裝路線。

羅志祥的網紅女友周揚青也在經營自己的淘寶店，她在淘寶的介紹都是「我是賣衣服的小行家」，不過即便頂著羅志祥女友的頭銜，粉絲數相比之下也不太高，只有236萬。

其他靠著營銷、口碑在網路爆紅的產品，有的可能出自著名品牌的支線，也可能是一夜而紅的無名氏。

比如：青年作家張嘉佳因為自己愛吃小龍蝦，就承包了一片湖，並開工廠採購設備，2015年推出過自己的網紅產品「卷福」文藝小龍蝦，2016年又開起了線下實體餐廳，叫「卷福和他的朋友們」，不過陸續都關門了，被爆料開業一年倒閉、眾籌投資者聲稱被騙。

說做的好的網紅產品，值得提一下江小白，在我不知道它是一款高粱酒的時候，我還以為它跟江一燕有什麼關係，聽名字就覺得很小清新，非常得人格化。

成立於2011年的江小白，因為走這種情懷文案路線非常契合年輕人的口味，比如：縱然時間流逝，我們依然年輕等，成為了大家心目中一個「會說話的產品」，被稱為酒界的杜蕾斯，在2014年爆紅，之後業績大增，2015年已經達到2億元。

還有像臟臟包這種網紅美食，因為有噱頭和獨特的顏值，所以也是紅遍網路，而其實它就是一款撒滿巧克力粉的麵包，咬下嘴之後，因為沾滿巧克力粉，而看起來髒兮兮的。

類似的網紅產品還有很多，但它們基本都有幾個共同點，比如：顏值高，不用濾鏡都會很好看；再比如：很符合人們的情懷，有些是少女心、有些是懷舊風。

下面這些網紅產品，你是不是也有見過？

這是一款巨無霸彩虹棉花糖，還可以做成彩虹棉花糖杯，是不是看著就有「網紅臉」。

這是因為《舌尖3》爆紅的章丘鐵鍋，儘管《舌尖3》在豆瓣的評分只有4.1分，但是它確實帶紅了章丘鐵鍋。因為爆紅，章丘鐵鍋「同盛永」傳承人之一的劉紫木在節目播出後，還寫了這麼一句話「舌尖後的中國——章丘無鍋」。

大家都喝百事可樂，但只有這款巴厘島特供的藍色可樂在全球社交媒體上最紅。

之後會玩的日本人，又推出了北海道的藍色啤酒「流氷DRAFT」，都是顏值超高的網紅產品。

關於壓軸的網紅產品，來說說故宮文創。

故宮推出的各種網紅產品腦洞更是一絕，主要是不low，聽著看著用著，都很有文化感，即便是膠帶、冰箱貼這種小物件都是賣瘋了的節奏。故宮博物院常務副院長王亞民說，「故宮文創去年銷售額超過10億」。上故宮淘寶會發現，賣得最好的就是膠帶了。

看完網紅產品，會發現想要打造網紅產品就跟打造網紅一樣，真是需要費盡心機了…顏值、噱頭、故事、趣味、營銷，最好都得占。

對於一心想賺快錢的網紅經濟，很多時候對於質量並不會好好把關，消費者得三思。去網上搜，會看到很多網紅產品粗製濫造的新聞，比如：網紅曲奇CHIKO 竟然產自杭州下沙一個地下黑作坊，屬於「三無產品」，儘管長得還挺無公害的...

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文：Vik

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