去影院看過《三塊廣告牌》的，你們都欠它一隻雞腿

自上映以來，無論影評人還是觀眾，都為奧斯卡得獎影片《三塊廣告牌》給出了非常高的評價。

不過，大家貌似都有一個共同「槽點」——怎麼排片那麼少啊！

GIF

（圖自 Giphy）

說起這個，「鍋」必須得拋給《三個廣告牌》背後的發行方——全國藝術電影放映聯盟（以下簡稱為「藝聯」）。

這個組織可謂相當「任性」，只肯將影片拷給加盟影院播映。如果不是加盟的，你再怎麼求都沒用，如果被它粉絲髮現你背著聯盟偷偷播，還要舉報找你下架的。

不過，它這樣做，卻是有很好的理由。而且，如果沒有它，觀眾們可能也不會像現在一樣那麼渴求看《三塊廣告牌》。

要支持藝術電影，也要遵循市場規律

《三塊廣告牌》並不是一般的商業大片，和奧斯卡最佳影片《水形物語》一樣，它們都是由專門做獨立藝術電影的福克斯探燈公司製作。

（圖自時光網）

但當中國電影資料館館長孫向輝，在 2017 年 4 月為藝聯相中這部電影時，也許沒猜到它能成為奧斯卡黑馬，只是認為它很符合藝聯的調性。

名字中就帶著「藝術電影」字樣的藝聯，的確就是一個放映藝術電影的機構。但和國外「藝術院線」和「藝術影院」這類可接受補貼，不以商業盈利為目的的播映機構相比，藝聯的形式更靈活。

（圖自 1905 電影網）

成立於 2016 年的藝聯，是由中國電影資料館及文化傳播公司共同發起，以加盟的方式和影院合作放映藝術電影的組織。

而在藝聯組織下，加盟影院需要保證每天至少放映 4 場藝術電影（其中一場為黃金場），藝聯會提供片源，在影院舉辦宣傳推廣活動，幫助推進。這樣一來，起碼能避免藝術電影在影院只能「一日游」的情況。

直至如今，藝聯的加盟影院已經從 2016 年成立之初的 100 家影院，擴張至如今在 174 座城市，844 家加盟影院。而且，藝聯採取的是自主報名加盟形式，是要讓影院主動自願地去做這個事情。

為確保確保影院保持可持續盈利，藝聯對加盟影院的規模有所限定：

希望貴影院大於 8 個影廳，且座位總座位數大於 1000。能夠提供 1-3 個固定影廳座位藝聯加盟影廳。

出於經濟考量，大於 100 座的藝術廳在放映版權比較昂貴的影片時，會幫您降低一定成本。

（圖自搜狐）

此外，如果藝聯預測個別電影的上座率有限，他們會以限次或影展的形式來放映，不會強制影院提供大規模排片。

既傷害影院又傷害觀眾並且違反市場規律的事情，我們不會做。

中國電影資料館藝聯項目負責人汪憶嵐說道，他認為，藝聯要「讓影院真切地感受到藝術電影所帶來的實惠和收益。同時給影院帶來精神上的榮譽感和認同感。」

找到「對」的觀眾，也許會帶來大不同

中國電影資料館在做藝術影院的時候，一個突破性的變化就是有了網路售票平台，於是，就有了觀眾的聚集，能找到觀眾在哪兒。

中國電影資料館館長孫向輝在一次採訪中說道。

有趣的是，和《三塊廣告牌》同一天上映，同獲奧斯卡和金球提名，同為非傳統商業片的《金錢世界》，選擇了傳統發行模式。後者在首映日後，排片就日益下降，截至 3 月 15 日為止，累計票房只有 1085 萬，相關討論甚少。

（圖自時光網）

《好奇心日報》將兩種發行模式帶來的差異效果歸結為藝聯「面對的觀眾更加精確，也就是那些會對『好電影』感興趣的人群」。

我們從中（藝聯粉絲中）挑選了一些鐵杆粉絲作為各地影迷團團長，他們將觀影需求和觀影感受直接反饋給我們，關於放映的計劃及活動通知我們也會及時告知。

汪憶嵐說道。他在去年做《海邊的曼徹斯特》的宣發時， 也曾表示「科學地排布城市及其影院布局」才是最大挑戰，從擴張來說，質比量更重要。影片下畫後，藝聯也會從微影、貓眼等在線購票平台獲取反饋數據，調整開拓計劃。

藝聯負責人英琪認為，在每個城市確立下幾家放映藝術電影的影院，長期下來，能形成聚攏效果，培養觀眾「以後來這家就是專門來看藝術片的」的習慣。

此外，通過圍繞影展主題開展的線下活動，藝聯也想觸達更多新的影迷。

藝聯去年 7 月舉辦的「見所未見：義大利輝煌藝術主題影展」的影片內容就涵蓋了音樂、建築、藝術等義大利文化內容。

（圖自新浪博客）

為此，藝聯邀請來藝術界、雕塑界和音樂界的專家，在觀影后和觀眾分享電影外的知識，這樣一來，受眾就不單是藝術電影愛好者，而是慕專家名而來的音樂、美術等愛好者。

（國內畫家陳丹青（左一）和韋羲（右一）參與影展線下活動，圖自新浪博客）

該影展在國內 10 個城市限定 521 場播映，最終獲得了超過 80% 的上座率。

從《海邊的曼徹斯特》到《三塊廣告牌》

從 800 萬到 5000 萬票房，從小圈子的興奮到更廣泛的討論，這大概就是從《海邊的曼徹斯特》（以下簡稱「《海邊》」）到《三塊廣告牌》的轉變。

去年奧斯卡上，《海邊》拿下「最佳男主角」和「最佳原創劇本」兩個獎項。次年 8 月，它成為了藝聯首部引入中國的海外影片，在全國進行分線發行（只在藝聯加盟影院放映）。

（圖自時光網）

雖然，《海邊》在影迷中口碑也很好，但是，這部缺乏跌宕起伏劇情的文藝片受眾群本來就小。再加上，國內上映和外國公映間已經隔了 8 個月，要看的人基本都已經在網上看了。

汪憶嵐沒想到的是，在這個情況下，網友居然還自主地為《海邊》製作映前倒計時海報宣傳。

（圖自畫外）

其實，這也側面反映了藝聯當初的宣發缺乏。

（《海邊》的部分宣發活動，圖自貓眼）

所幸在於，上映後，網上大多數評論風格都是：「在小熒屏上所看不到的細節，體會不到的沉浸感，在大銀幕上都重新獲得了。」

最後，在長達 3 個月的放映期里，《海邊》獲得了 818 萬票房。雖然數額遠不算高，但也在影迷圈子裡掀起了不小的波瀾。

但到了今年的奧斯卡，藝聯似乎迎來了屬於自己的一個小「爆款」——《三塊廣告牌》。

和《海邊》相比，《三塊廣告牌》因上映時間臨近奧斯卡，再加上於那段時間在金球獎上拿下多項大獎，人氣會更高。

而蹭著頒獎季的各項消息，如果不包括定檔新聞，藝聯從影片上映前 37 天就已經開始發布各類預熱信息、點映活動、角色特輯等消息，甚至更是組團業內「大咖」提前觀看，讓他們以口碑去傳播。意料之外的是，高曉松、李宇春、馬思純、王千源等明星都主動推薦這部電影，也為影片帶來不少關注。

（圖自豆瓣）

結果是，電影上映首日票房就突破 300 萬，排片雖然只有 0.64%，但上座率卻有 26.66%，上座率在次日更是飆到了 45.36%。

因口碑效應，藝聯不停接到影院加盟的請求，自上映以來多次在官宣渠道更新藝聯新加盟影院名單，電影排片佔比總體呈上升趨勢，黃金場佔比也越來越高。

直到 3 月 15 日為止，播映場次已經從首日的 2072 場增加到 5967 場，累計票房超過 5000 萬。

雖然有媒體稱這部「零差評「的口碑佳片」內地票房慘淡「，但愛范兒（微信號 ifanr）認為，《三塊廣告牌》產生的號召力已經算是藝術電影放映的小里程碑。

因為，正如中國電影資料館孫館長所言，藝術電影放映，除了是為了解決藝術電影「拍了沒地方放沒人看」的問題外，更重要的還是「星星之火」的啟蒙作用：

不管你是熱愛電影，還是你現在就在拍電影，還是將來想要拍電影的人，讓你（有機會）看到好電影是什麼樣的。

希望在這番觀影后，觀眾不僅能擁有一次愉快的觀影體驗，能改變對藝術電影「悶」的刻板印象。

接下來，藝聯還引進了日本電影《第三度嫌疑人》，將於 3 月 30 日在藝聯加盟影院上映。（與此同時，《三塊廣告牌》不會下畫，作長線放映。）

（圖自 IMDb）

該片由日本導演是枝裕和自編自導自剪切，是一部披著懸疑片「外衣」來討論社會倫理道德問題的電影，曾獲得第 41 屆日本電影學院獎評選的「最佳影片」。

題圖來自 Hollywood Chicago

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！