狂砸23億也沒用！藍綠二廠銷售額狂跌！在印度被小米打回原形

去年，由於手機銷量下降，小米頭頂的耀眼光環逐漸退卻，而藍綠兄弟則成為這一年夜空中最閃亮的雙星，其經驗被眾多友商學習與模仿。當時，很多人懷疑：小米模式走到了盡頭？手機市場的未來屬於藍綠兄弟？

現在看來，答案明顯是否定的。經歷過去年的調整之後，小米手機在今年重返高速發展軌道，銷量提升比較明顯。尤其是今年第二季度，據知名市場調研機構Strategy Analytics數據顯示，小米出貨總量為2320萬部，高於去年同期的1470萬部，年增長飆升58%，重新回到了全球第五名，逼近第四OPPO的2950萬部，vivo則被小米到擠到「其他」類別中。

不僅如此，OPPO、VIVO目前在印度市場的情況也是非常有壓力。而綜合來自各方的數據分析來看，小米手機於印度市場具備明顯優勢，排名僅次於三星手機。值得一提的是，日前小米印度宣布，紅米Note4在印銷量已超過500萬台大關，該機於1月推出，上市僅45天銷量就超過了100萬台。

但據印度媒體報道，原本勢頭強勁的OPPO/VIVO意外出現銷售額滑落趨勢，銷售額在7月狂跌下降30%，且在8月會持續減少。為了爭奪印度手機市場，OPPO、VIVO兩家於今年5月份宣布投入高達220億盧比（約合人民幣23.6億）的營銷費用，不過現在來看，兩家在印度使用套路的效果明顯不如在國內使用的好。

毫無疑問，該現象和小米在當前的增長速度形成了鮮明的落差。至於OPPO、VIVO為什麼銷售額下降？印媒體表示，之所以出現波動，是由於他們想向線上市場銷售渠道實現轉變。換言之，OPPO/VIVO在印度市場是要學習小米手機主打線上市場。

按照性價比來看，小米手機敢把高配置的機型以不足3000元的價格出售，最重要的是建立在小米模式之上。中國消費者買賬，富裕程度還不如中國消費者的印度消費者一樣會買賬。反觀OPPO、VIVO，依靠明星代言、鋪設廣告牌，從而使得線下渠道優勢很明顯，但是印度手機市場實際情況與中國手機市場實際情況還是有很多不一樣的地方。

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