修車時有哪些不為人知的套路?該如何破解?
題圖:pexels.com
在中國修車,都有哪些不為人知的套路?應如何規避?
知友:王元祺
(400+ 贊同)
看到這個問題,我微微地笑了,又有一個揭黑的機會了。最大的揭秘放在最後,先從一個段子開始講。
我只能說:哥走過最長的路,就是套路!
下面開始說正題:
有一天我去友商的修車門店偷師學藝,看到一個小工正在和車主溝通,看樣子是完成保養後交車的環節。小工第一句話就吸引了我。
小工:能解決大部分汽車問題的師傅只能算小工……
我想:口氣不小嘛!
小工:能靠聽聲音發現汽車問題的師傅最多也只能算一個大工,老師傅……
我想:好像真有點道理,怪不得友商比我強那麼一點。
小工:真正專業的師傅,是能把問題預防在發生之前……
我想:我靠,兄弟收下我的膝蓋吧!絕對高人啊!不過怎麼才能做到呢?
只見小工拿從背後摸出了一瓶燃油寶……
小工:使用這個燃油寶,將發動機問題防範於未然!!!
講真,這是一個被包裝的非常不錯的營銷套路。
相信在日系 4S 店或日系維修店培訓過的朋友都會有學過類似的營銷技能,雖然說推銷一個燃油寶絕對沒什麼惡意,但套路還是套路,希望消費者以後購買要理性。
買個 5、6、7、8、9、10 瓶就夠了,真的,不夠的話,小王可以再進貨~~科科。
但是接下來就要嚴肅說事情了。有些修車的套路就有點不良心了。
坊間流傳的修車套路
首先快速擼一下在坊間流傳的修車套路,然後我做簡短點評:
改裝原廠大燈
凡是原車是鹵素大燈,該車型高配也無氙氣和 LED 燈配置的,而店裡卻說能給你換原廠氙氣和 LED 大燈的,都是套路!快給我說說你是哪家汽配店進來的拆車件,我下次也……
發動機換機油時放糖
此前某虎挨了這樣一波同行的污衊,當我看到時,感覺可笑到了極點,往途銳發動機里放糖?!真 TMD 有想像力啊!
若是沒有「殺父奪妻,搶佔車位一個月」這樣的仇,根本沒動機做這種砸招牌的事情……看來友商對某虎的仇很大啊。絕對是同行之間的套路。
翻新胎輪胎混跡電商
首先我要說自營大平台不會幹這個事情,其次你知道翻新一個輪胎的成本嗎?翻新一個韓泰或是佳通的低端輪胎的成本高過一條新胎幾倍,哪怕是翻米其林也蝕本啊。
那就是沒有翻新胎咯?錯,貨運車輛會遇到翻新胎,因為他們的輪胎本來就貴,大幾千一條輪胎,所以翻新一個輪胎,不但能覆蓋成本,還有極大的利潤。
所以,翻新胎對貨運車司機而言是套路。對於宣傳某平台賣乘用車翻新胎的言論,基本都是同行內部套路。
車膜透光率
在某寶上有不少車膜號稱自己透光率有多高,其實並沒有什麼參考價值,因為這只是車膜本身的透光率。
但正確的透光率演算法是車膜和玻璃透光率加到一起達到 70% 才符合國家標準,所以這是某寶商家的套路。
新車送貼膜
在 4S 店買車時,銷售會說送你一個貼膜,好讓你不要其他的東西,車膜的水很深,最低成本就一兩百,他送的肯定貴不了,所以別中這個套路,還是問銷售要點其他的東西,或者更大折扣。
舊件翻新車門、電瓶循環用
保險杠、車門、電瓶和輪胎是比較容易來循環利用的,這已經成為很多維修店一個穩定的財源,算是一個公開的套路。
其實,這也不算什麼套路了,目前大多數上門換電瓶的服務都直說回收舊電瓶,50~100 不等的明收,只是這些東西之後去了哪裡才是問題,下條就說。
配件以次充好
上面一條說的那些無論是「明收」還是「暗拆」的配件,在不少路邊攤、小維修店被「倒件」,即是在修車時,師傅們用舊件、假件以次充好安裝到客戶車上,這是常有的事。
更有甚者,有些腹黑的路邊攤會把客戶車上的新件換下來,更換為舊件,再把新件倒手高價賣出。
所以,如果是新車大修,最好去比較有信譽有監控的店。不到萬不得已,最好別讓車在陌生的店裡過夜,因為鬼才知道被「過夜」的車還是不是當年你愛的那個清純的 TA……
以上這些都是一些比較小的套路,接下來說點大套路,比如小病大修,價格虛高和一個你絕對不知道的互聯網修車的終極套路,大招在最後,望大家耐心閱讀。
眾人皆知的套路:小病大修
坊間相傳 4S 店特別喜歡小病大修,以換代修……說這些話的人,你們的良心不疼嗎!嗯……好像不疼,還很舒暢~~
其中的理由被坊間說的很簡單:現在車越買越便宜,車品牌和車型越來越多,競爭越來越大,價格戰越來越激烈,所以坊間都說:賣車都不賺錢了……
呸,說這話的人,良心才會疼!
全是公關和市場宣傳,最多只能說 「賺得少了」而已,事實是 4S 店本來最賺錢的業務就是汽車保養和維修,只是在賣車利潤下降的情況下,在市場上打的煙霧彈,為提高維修價格正名而已。
用那句「做了碧池還想立牌坊」來形容他們的做法實在再恰當不過了。
直到 ZF 都沒法忍了,為什麼賓士 GLK 的零整比可以達到 869%!(註:零整比簡單來說是一輛車的每個零件單買的價格與單買整車的比例,869% 多意味著更換一個部件的利潤是近 9 倍,而且還沒算工時費呢!)
(表格為 2016 年數據,目前 ZF 已經喝令進行調整)
「牌坊」立好,套路走起!於是 4S 店的師傅在面對過保修期車時,最喜歡說的一句話就是:這問題挺嚴重啊,修起來比較困難,而且以後會有隱患,推薦您更換 XXX 總成。
學徒:水箱皮管老化漏水怎麼辦?
師傅:換水箱總成!
學徒:車燈密封膠老化有霧氣怎麼辦?
師傅:換大燈總成!
學徒:天窗膠條老化漏水怎麼辦?
師傅:換天窗總成!
學徒:你老婆找隔壁老王怎麼辦?
師傅:換總成……我靠,榔頭在哪兒……
但是很多人會說:你們專業修車,我又不懂修車,只好任人宰割了。
難道套路卻無解了?!
其實我覺得這個套路已經漸漸的被打破了,一是隨著汽車後市場無論在技術上還是渠道上,都越來越透明;
其次,就是車主們也漸漸脫離了那個「愣頭青」的人設,因為沒人會在同一個坑永遠摔倒,隨著車主對汽車保養維修的基礎知識提升,以後「小病大修、以換代修」的套路就不是那麼好混的了。
被罵成狗的套路:價格虛高
4S 店的配件和保養價格虛高,也算是一個眾所周知的套路。在這裡容某舉個栗子!
當我在 4S 店做完首保,拿到工單時,我大吃了一驚。
就換了個機油和機濾,竟然要 1345 元,簡直是搶錢!我看了一下,機油 6.5L!!
不要忽悠我這種在汽車後市場工作人員的智商好不好!看過那麼多 BBA 車的機油用量,最多也就個 6L,而且換機油不可能把油底殼(重力放油)的機油放乾淨,而且關鍵的關鍵,我們看《用戶手冊》:
T3 標準是 5.6L!!!於是當場和 4S 店理論,店裡師傅說:
用戶手冊上是老的標準,你是新車型,所以用機油其實是 6.5L!
(這屬於常規話術,專騙不懂車的小白!)
新你個妹!那時 2017 款都賣了快 1 年了,我 2016 款還 TMD 新車型!
看了這個栗子,相信很多車主感同身受,然而既然是套路,那麼終究會被打破。
儘管截至目前,大多數養車 APP 還在發展階段,好一點的已經手握大量供應鏈資源和線下資源,差一點的可能是還在燒錢補貼用戶的套路里摸石過河,但在中國,通過互聯網線上養車再反哺線下,最終成為良性閉環,是一定走得通的。
行業內的套路:二把刀和沒人干
走遍天朝許多大小城市,在汽車王國德國混了 5 年大學,雖然讀的和汽車一根毛的關係都沒有,但強烈感覺到,國內市場的車文化和車氛圍非常的粗暴,家用車保有量爆發增長,自主品牌如雨後春筍扎痛合資品牌。
然則,發動機技術呢,多少自主品牌還在用 90 年代三菱的 4G63 標準版,又有多少自主品牌的車型還裝著 4G63T 小改、大改或魔改版的渦輪增壓發動機呢?
我們的汽車市場爆發的太野蠻,導致了後場的混亂和閉塞。再直白點說就是「車賣的太快,技術勉強夠用,會修車的人跟不上」。
如果有一天國家招募汽車維修「人才」……我覺得暫時可以把「人才」去了吧,能招募 5000 真會修車的人都難。你要問為什麼呢?分兩點來說:
師傅全是二把刀
第一次認識到這個問題是參與一次博世的四輪定位培訓教程。
我主要負責安排,培訓老師是 50 多歲的老技師,30 多年門店經驗,工作 10 年後,用業餘時間學習,目前已經汽車專業博士畢業。
他坦言現在每次做培訓心都很累,因為現在的大多數修車工都是「次品」。
比如在 5、6 線一般的修車小工,都是 10 多歲就出來混生活的孩子,對修車別說工匠精神了,就連了解的動力都沒有。
多數都不怎麼聽師傅的話,所以師傅也不會傳授全部本事,一刀砍掉很多關鍵技巧和經驗,傳授修車知識和技巧時也偷工減料,所以我們稱這樣培養出來的學徒為「二把刀」。
和他攀談許久,忽然我想起什麼問道:那國內的大學生呢?
他問我要了根煙,吸了一口,然後搖了搖頭說:小夥子,你以後遇到就知道了。此後,他擰掉煙頭拖著疲憊的腳步回教室了。
大學生不肯放下身段跪舔汽車
沒想到之後不久,我找了兩個實習生,首先是某濟汽車學院汽車工程的學生。
面試時,了解到大三開始就參與翻譯 top gear 的節目,自己業餘時間做自媒體拍攝試車視頻,目標是超越汽車之家。
由於我在汽車雜誌做過責任編輯,覺得能招到高材生一定能有所培養,而且還是汽車工程專業……
然則,不到 3 周,他就辭職了,原因是受不了門店裡的勞累,他情願去巴拉巴拉地聊車型,卻不願意曲下雙膝修理汽車。
說道這裡有些心酸……
後來換了一個二本的汽車工程學生,這娃對汽車比較了解,而且和朋友兼職做汽車美容(朋友開的路邊攤)。
然則,去了幾次門店後我發現,現在的大學生太缺乏我們當年看到車底盤時的那種「撩起袖管馬上就想大幹一場」的衝動,對套筒、振拋機、舉升機等工具沒有那種「忍不住就想拿起來把玩」的興趣。
取而代之的是漠然…
他們把手背在身後,好像一個旁觀者,好像汽車就是蓮花……「只可遠觀而不能褻玩焉」。
嗨……說到底就是不怕臟不怕累的不渴求知識,渴求知識的卻怕苦怕累。於是全社會覺得修車就是最 low 的人乾的,都沒素質!嗨……我忽然覺得德國的「雙軌制教育」是多麼先進和高明。
有興趣的朋友自己去查吧。
終極爆料:你肯定不知道
如果你也是某 4S 店、路邊攤或連鎖店的員工,覺得我之前說的都是世人皆知的「秘密」,那麼最後這條,大家可能還真沒聽說過:
基本所有的互聯網後市場公司,線下門店都不喜歡用戶在網上下單付款,他們情願你到門店買,哪怕價格和線上一樣。
所以,大家有時會遇到這樣的情況,你到某互聯網養車美容的線下門店,甩了一張在 app 領取的免費券、特價券或抵扣券。門店的師傅斜眼一瞧,於是就會一臉懵懂地開始「表演」:
初階版
這個券我們這兒不能用!
不好意思啊,我們門店沒參加這個活動!
進階版
完全不知道這個事情啊~~
(在電腦或終端上搗騰一會兒)您好,我們的系統刷不出這張券~~
高級版
您好,您這張券一定要在 app 端下單,而且需要提前一天預約。
高級版這句話的可怕之處在於:簡直天衣無縫!因為一般用券一定要在 app 端下單,而且原則上需要預約。
但!但是!不一定是提前一天,實際是按門店實際情況。聽完這些話術,可能很多人就開始罵用戶體驗差了。
請稍等!
作為一般的消費者會覺得,你們不是一家人嘛……的確是一家人,可現實是線上運營和線下門店的關係大致如此:
相信懂的人看完圖已經笑了。
因為線上的活動,有時會大大地打壓線下門店利潤,線下門店更願意自己把控營銷事件,究其根源是因為考核標準的不同:
線上看銷量、看新客量、看日活等,也就是數據;而門店更關注利潤,也就是錢!
就我看來,自營的無論叫直營店也好,工場店也罷,線上線下聯合運營的配合更緊密。
但是如果是合作門店的話,那這合作性和用戶體驗就只能呵呵了。
總之看似一體的互聯網後市場公司,也是多部門協作的,遇到利益問題大家都會有所顧及。
事實上,江浙滬包郵區和廣深地區的人好多都已經不上 4S 店了。
因為有些相對靠譜的養車 App(比如某虎等這樣互聯網企業)因為自建了工場店或直營店,價格也非常划算,而且還不用擔心沒有售後保障,為什麼還要去 4 兒子那挨宰呢?
不少出保後的車主,在使用過幾次某虎的保養後,果斷從 4S 店退撤的也比比皆是。
在最後,我想加一句:後市場的未來一定會是透明的,車主不會永遠是「愣頭青」,背負著過去那些套路不放,仍然在幕前幕後企圖控制市場的頑固者,是該考慮考慮你們自己的處境了。
難道沒有發現 OEM 廠已經開始做 to c 的線上推廣和宣傳了嗎?他們都開訂閱號開始向車主們傳播知識,然則並沒有帶上你們,是不是也說明了一些什麼呢?!
以上
本文內容來自「知乎」
轉載請聯繫原作者
歡迎轉發到朋友圈~
知乎熱門文章
乘手扶電梯上面的刷子不是用來刷鞋的
不是所有人都適合早睡早起
這些事,小時候不明白,長大了才懂
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
TAG:知乎日報 |