武大靖，從民族英雄到小可愛
武大靖平昌冬奧男子短道速滑500米奪冠
武大靖，短道速滑隊這位眉目俊朗的24歲小哥，因為一枚具有歷史意義的金牌（2018平昌冬奧會首金，中國男子短道速滑歷史首金）迅速躥升為國內首屈一指的體育大人物。當武大靖舉著國旗在冰場上慶祝之時，新浪微博上#武大靖破世界紀錄#、#武大靖奪冠#的話題迅速佔領了熱搜榜第一的位置。然而，就在賽後之後幾個小時到幾天的時間當中，熱門話題被#武大靖的睫毛#、#武大靖 江疏影# 取而代之。
百度指數
新媒體時代運動員和粉絲關係轉變
在這個時代，得益於人們觀念的轉變和媒體關係的變化，運動員因為大型賽事的集中曝光人氣迅速提升，再加上年輕一代運動員也習慣了通過各種新媒體渠道生產體育賽場外的內容，他們個人的形象也變得日益豐滿。
國家頂級運動員所呈現的已經不再是一個遙不可及、只負責為國爭光的片面形象，他們通過自身的努力取得很好的成績，給年輕人樹立了榜樣，同時他們也玩直播、玩抖音、空降粉絲群發紅包互動，非常接地氣，奧運冠軍也不是妖魔化的英雄形象，而是距離粉絲最近的人。與此同時，粉絲心態的變化也非常有趣，他們對運動明星的態度也從單純的瞻仰崇拜到現在的一路追隨應援。
奧運冠軍人設的多元化
奧運會上，武大靖是一個頂住壓力實現絕地反擊的世界冠軍、民族驕傲，他也是從女隊陪練一路成長起來的先鋒榜樣，是隊里一位耿直有趣的「帶頭大哥」。在現實生活中，武大靖是企圖兩次加入江疏影后援會被拒的迷弟，是致敬偶像科比時使用「迷之微笑」表情的鋼鐵直男，是喜歡追潮牌的大男生，也是迷妹眼裡有著大眼睛、長睫毛的小可愛。從賽場的聚光燈下走出來的這一代體育明星，與其說他們的各種人設轉換就在反掌之間，不如說他們的人設更加豐滿，從一個單調的頭銜變成了一個真實的人。
武大靖微博與偶像科比互動
品牌方與體育明星的結合點
因為冬奧會，武大靖一舉成名天下知，現在各種綜藝節目和商家代言合作都已經盯准了這個當下最熱門的體育明星之一，現在的關鍵問題是他的哪些特質是可以充分挖掘的？新晉冠軍身上代表的民族情結、「不服就干」的鬥志或許是國產品牌所需要的精神詮釋，世界頂尖的競技速度可以是車企、互聯網產品、物流行業、航空公司快速和可靠的象徵，同時他本人耿直、幽默、有親和力的性格，也可以成為和綜藝節目合作時可使用的亮點。
在新媒體時代「全民造星」的運動大潮中，雖然體育明星會可能比娛樂圈的明星多了一層正能量、逆境重生以及民族情結的內涵，但體育娛樂的邊界也越來越窄。孫楊、張繼科、寧澤濤是新媒體時代造就的離娛樂圈最近的運動員代表，新一代亞洲飛人蘇炳添整體上則延續著比較正統的頂級運動員形象來包裝。作為當下最熱門的體育大人物之一，「小酒窩長睫毛」的民族英雄又會走出一條怎樣的體育偶像之路呢？（吳若暘）
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